被糟蹋的人人网，回不去的社交圈

更不用说专为《王者荣耀》打造的王者营地和王者人生，它们的社交意义更明显：王者营地是论坛式的应用，可以看资讯和交流；王者人生是官方赛事平台，玩家可以通过它组织或参加线下比赛，比如周末在三里屯的KFC打一场友谊赛。

而即使在同一垂类下，也可能孕育出气质截然不同的社交平台。

比如在百度贴吧交流耳机，品类以中高端为主，售价数千甚至上万的耳机都在讨论之列，而在酷安的数码交流区，针对中低端入门级产品的讨论显然更多，因为后者用户中学生居多。

以酷安为例，有意思的是，它最初其实是应用市场。从工具到社区的路径被证实可行，只要这个垂直社区里的社交需求足够大。

这也有利于形成内容生态闭环。当用户在酷安发布一篇手机测评，并被推荐到首页，得到同为爱好者的点评和分享，受到激励后，他可能会持续发布，甚至把旅游时用手机拍摄的美图也发出来——虽然跟数码直接关系不大，但对于平台来说，内容被极大丰富了。

与酷安有着相同路径的还有即刻。

即刻从一款RSS应用做起，但是在不断更新迭代中，作为RSS工具的属性越来越退化，也越来越不稳定，在内测的Jellow上甚至把入口隐藏得很深，不刻意去找根本找不到——这样安排的背后，是即刻的UGC已经起来了，社区心智也趋于稳定，甚至强大到可以脱离RSS独立存在。

然而，垂直社交的问题也很明显。

其中最显著的问题是变现模式单一，小红书除了广告还有MCN和品牌入驻，收入结构相对多样，但多数社交平台都没有那么幸运。

一些自身气质独特、用户认可度高、粘性高的社交平台开始卖衍生品。

比如即刻的小黄帽、日历等小玩意每次都卖得很快，要靠定点抢才能得到；有人也会单纯为了网易云音乐的logo去买水杯、背包或是数据线，豆瓣豆品也摆在很多豆瓣友邻的家里，但客观来看，这更像是中小平台特有的无奈之举——微信也有周边，但张小龙从来不会说微信靠卖伞和抱枕挣了多少钱。

当然也要承认，一个平台能到卖自身周边赚钱的地步已是不易。毕竟，更多平台的品牌溢价还支撑不起可持续的周边生意。

变现难题之外，风气维持也是每个社区都要面临的问题，老用户永远会抱怨新用户的涌入影响了格调，新老更迭引发的争论有时甚至会持续很久，最极端的例子是，B站老用户甚至会为了“保卫B站”去各大应用市场给B站刷恶评。

这些问题，回归校园社交的人人，可能都会遇到。

人人之后，尚且没有看到第二个能打的校园社交产品。

野心者的尝试从未停止。这几年，不断有玩家入局试图分校园社交一杯羹，如黑白校园、11点11分、小柚等，巨头也曾下场做校园社交，腾讯有“朋友网”，阿里有“来往”，甚至被誉为App工厂的字节跳动都有“Biu校园”。然而其中大部分都草草收场或刚刚起步，连日活一度突破300万的超级课程表如今也没有了声量。

校园社交是否还有机会？要回答这个问题，首先要考虑，校园社交需求有多大？

听起来好像很大。毕竟无论是Facebook、Snapchat还是曾经的人人，都是从校园起家，甚至共同点都是从名校起家，一步步做大，然后上市。但这实际上是十几年前的路，那时很多领域都处在荒蛮时代，一个有趣的玩法，抓住一个新的需求点，都有机会做大，但现在显然已经过了群龙无首的荒蛮期。

校园社交的需求听起来也不是伪需求，也有不少产品做出过成绩，但在2019年做校园社交，必须面对的一个问题是，如何不让你的用户切换交流载体？如何让用户留在你的应用里而不是转回到QQ微信？

这一点如果解决不好，再好的创意都会沦为QQ微信的嫁衣，因为后者已经牢牢抓住住熟人社交并且做到极致，而且至少在目前，还看不到松动的痕迹。

陌生人社交、匿名社交也有和校园社交重合的地方，当然，探探、soul、一罐等应用已经把匿名社交这条路走穿了。

正如潘乱谈陌陌时说的，“陌生人社交是个长期存在但非持续且不确定性极强的需求，这种不确定性导致其很容易被其他东西满足或取代。”

在互联网内容还很贫瘠的时候，匿名社交很好玩，但现在为什么还要玩匿名社交？是《王者荣耀》不好玩还是抖音没刷够？因此在娱乐需求被极大满足后，强监管下的匿名社交并不再像以前那样是一门好生意了。

从工具入手或许是个好办法，超级课程表和课程格子也是这么做的。

但学生的需求就这么多，最强烈的即时通讯需求已经被QQ微信占据了，生活分享已经有绿洲等对手，边边角角的需求又撑不起来这样一个应用，所以重新做回校园社交的人人，很容易陷入鼠首两端的尴尬中。

另一个尴尬之处是，工具的逻辑是用完即走，即使强大如支付宝，想转做社交都困难重重。以校园为基本盘的校园工具应用面对用户时，能提供的内容就更捉襟见肘。所以，只做工具应用天花板低，转做社交容易被截胡，还要随时面对来自支付宝等应用的覆盖竞争，校园社交的确困难重重。

当然，校园社交并非思路一条。

年轻人普遍好奇心旺盛，时间相对充裕，这让校园社交类产品的冷启动相比其他品类容易一些，而且一些需求仍然有机会。

目前的校园社交更多注重于在校期间的经历、活动等，实际上，入学前、毕业季、刚毕业的“泛校园”阶段里，还有海量目标用户——在PC时代，每年高考结束至开学前的那段时间里，各大高校的百度贴吧都会迎来一波咨询的流量，毕业时面临求职或升学时，关于迷茫的讨论也会在各大社交平台上出现。如果能早早抓住这群人，或许也是新的机会。

但总的来说，在目前格局之下，一款校园社交产品独立成长的空间已经不大了

曾几何时，人人网也坐过中国互联网公司市值第四的位置，被称为中国的Facebook。2011年5月4日，上市首日开盘后,人人网最高股价曾超过22美元，当时市值超过80亿美元，力压新浪，仅次于BAT。

但往事已经随风去。而今，人人网市值已经不足六千万，新人人回归后如果创新不足，又留不住老用户，在“地狱”模式的社交市场恐怕很难再出头。

情怀能续命，但不能救命。

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（编辑：辽源站长网）

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