被糟蹋的人人网，回不去的社交圈

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文｜略大参考（ID:hyzibenlun），作者｜刘意默 ，编辑｜江岳

人人难再起。

一个月前，人人APP悄然上架，试图重新回归校园社交赛道。

如果你从应用商店下载这款软件，会发现应用介绍这里的这段话：人人回来了！带着过往的历史记录和全新的使用体验回来了。在介绍这款内测版软件的功能后，产品经理不忘加上一句颇具情怀的话：再见，人人网！你好，人人！

但尴尬的是，对于目前在校的这些年轻人而言，“人人网”这个词并不能激起他们什么共鸣。它最早风靡校园的零几年，现在这群大学生，还在混幼儿园。

也有人想从人人找到青春回忆，但从应用商店的用户评论来看，他们的体验似乎也不是很好。有人因为系统推荐了明星而非好友感到失望，因此给出一星评价，并感慨“口口声声说不忘初心，其实早就不是当初那个人人了”，“卸了，青春一去不复返，人人也是”。

社交是人人的基因，但它在移动互联网的转型中掉队，此后又几度易主，去年被多牛传媒以6000万美元收购后，一度变成乱糟糟的直播软件。

重拾初心需要勇气，它甚至比从头开始更艰难。短期来看，人人恐怕很难真正坐回社交牌桌。

当然，这并不意味着，社交终局已定。时代更迭不止，社交就会永远是一场流动的盛宴。

根据腾讯第三季度财报，微信及Wechat合并账户11.51亿，同比增长6%，而兄弟产品QQ月活为6.534亿，同比去年同期下跌6%。

在中国，用户数量破亿的社交产品并不算少，但像微信这种长寿的巨无霸级社交产品少之又少，其中大多是新鲜劲儿一过就凉了。

在即时通讯社交软件中，微信仍然是头部霸主，尽管经历了年初“三英战微信”的风波，微信也小小地慌了一下，封杀了链接，但事后看来，仅有多闪依靠抖音留存下来部分用户，另外两者，王欣的马桶MT和罗永浩的聊天宝都以失败告终，如今已经彻底消匿。

张小龙克制的产品哲学，是微信保持常青的原因之一——连微视这种在腾讯内部被给予极高推广资源的产品，几番测试后都很难在微信上找到一个合适入口。

张小龙的格局还体现在对受众心理的把控上，他曾经表达过自己对于“屌丝”的理解：

存在感指人离开SNS觉得自己与人群脱节被孤立而无价值。facebook等产品解决人的“存在感”问题。但这些产品在中国不能普及，中国人面临的问题比存在感还低一个层次，是“生存感”。可中国有这样一个群体，有生存感压力，有存在感渴望，这群人就是“屌丝”。

对不同用户群体的认识让微信展示出了更多包容性，落实了“不骚扰，不感动，不迎合”的三不原则，当然，这并非微信成功的根本原因，但也足够表达了微信的价值观。

即时通讯领域很少有能做到微信这样的产品，这不只是社交关系绑定后迁移成本高不高的问题，微信的价值观本身就带有一种高级感。

而同样长寿的社交平台微博则走了另一条路。

在经历了最初以公共表达见长的混沌期之后，这几年的微博更像是一个娱乐平台，而且走得越发稳健，截止9月底，微博月活用户达到4.97亿，日活跃用户增至2.16亿。

虽然平稳，但成立十年的微博已经越发缺乏新故事，5月上线用来维持活跃度的“铁粉”功能成了微博今年最大的更新之一。

微博聚合了大量明星账号，电影宣发、明星造势能在微博上呈现，追星刷榜也成为各家粉丝的必备技能。但相比前几年，社会热点从微博最新发酵的频次已经越来越少，除了娱乐之外，其他垂直领域的内容也没能做起来，相关的内容生态已经比后起的快手和B站等差了一大截。

如果说生活等垂直领域内容没有做好，对于微博来说只是有点遗憾的话，那么，微博目前面对的内容单一现状，带来的问题就更加尴尬了。

网络暴力泛滥导致表达成本提升，更多的人不敢在微博上说话，明星的微博越来越像不会犯错的机器人，敢说话者如热依扎，直面网络暴力，以暴制暴，但最后也只落得一个皮洛士式的惨烈胜利。

这样的舆论场里，根本没有赢家，包括作为“地主”的微博——微博并不能完全控制舆论走势，它自身的影响力反而受到影响。

除此之外，EPCM（每千次展示可获得的广告收入）不断下降，广受用户诟病的僵尸粉、水军，以及以及越发严格的监管环境，都让微博感到力不从心。尽管它在今年孵化了主打图片社交的绿洲，试图补上生活化不足的课，但效果怎样还有待观望。

不过，好在微博目前尚未患上会致死的癌症，把它困住的还只是慢性病。得益于用户使用习惯，它在短期内还不会被取代。

虽然“卧室”和“广场”已经被微信号和微博牢牢占据，这并不代表社交领域没有机会。

很多创业者盯上了垂直领域。“找同好”永远是人类的本性，而且，不同的平台，聚集了不同的人群，就会有不同的表现。

而这种垂直小众的需求是即时通讯软件（IM）们很难直接承载的。

以微信为例，强关系和弱关系都在这里聚集，于是很多人发朋友圈就会有压力，不敢放肆，最后就是只发一些人畜无害的、世事安好的动态。而这种压力不是通过划定分组就能解决的，何况，发动态的分组过程，给谁看，不给谁看，本身也是徒增的压力。

于是，在混迹即刻App的即友圈中有一个经久不衰的slogon——“在朋友圈装死，在即刻蹦迪。”

这也是为什么即时通讯软件冷启动难的原因。

如今的社交市场，已经很难依靠某个小卖点去获取大量用户，年初诞生的马桶、多闪、聊天宝实际上都选错了赛道，它们试图直接把社交关系复制到自家应用中，注定只是一场徒劳。

而垂直社交就不一样了。

（编辑：辽源站长网）

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