打破社交封锁线：抖音微博们摇旗呐喊

作为其中最耀眼的明星产品，抖音一开始就被字节跳动高层寄予厚望，高层希望通过抖音来做社交化的尝试，在移动互联网下半场分享社交红利的一杯羹。但它快速崛起的同时实现了商业化，已经走向了媒体之路，短视频社交的路子基本被堵上了。

但抖音的成功，进一步让字节跳动进军社交领域的野心膨胀。于是，一场泛社交领域的布局，在字节跳动内部产品线徐徐展开。

鉴于今日头条这类资讯类APP用户之间本来就是弱社交属性，不太能指望大家成为微信这样强连接的熟人社交体系。字节跳动采取的策略是偷师微博，学习微博怎么做社交媒体，这一点从今日头条的微头条可以窥见一二。

2017年4月，今日头条APP中悄然更新了一个流量入口，微头条上线。这是一款UGC产品，定位为社交媒体产品。与微博相似的界面和功能，即用户通过微头条发布短内容，与其他用户互动，建立关系或获取粉丝，一度让大家认为微头条公然挑战微博。

事实上，微头条的上线一经运营，就引发大半个娱乐圈和社会名流的入驻。其中不乏有娱乐明星赵丽颖、郭德纲、吴京等，更有商业大佬何小鹏、雷军、沈南鹏等捧场支持。各类明星企业家在微头条动态中更新频繁，不停互动，下面的粉丝热烈评论，俨然“半个小微博”。

过去的头条只是新闻资讯媒体，是一个内容生产和分发平台。微头条上线之后，今日头条实现了再升级，同时拥有了“内容+社交”的双重属性，成为下一个热点信息策源地。说起来，社交媒体的规划思路可以进一步增加头条的用户黏性，帮助头条成为一个社交媒体平台。

不管是坐享今日头条的流量入口，还是“千人百万粉”的实际性扶持计划，可见微头条都被寄予厚望，承担着今日头条的社交梦。

而在微头条之前，还有内部长出来的悟空问答。2019年是字节跳动在社交领域密集布局的一年，也是头条最为焦虑的一年，在传统的互联网人口红利消退，内容创作带来流量饱和的情势之下，头条不得不加速社交化步伐。因为对于头条而言，没有社交的今日头条只是个资讯创作和分享平台，没有社交的抖音短视频只是个短视频播放器。

简言之，没有社交属性，字节跳动现有的基础不牢，在互联网人口红利渐失的情况下，面临着增长失速、用户停滞的危险。

2019年1月15日，字节跳动推出了多闪，用于促进抖音短视频用户分享社交的需要；同时1月16日，在今日头条的APP上面更新的一个全新的功能区叫圈子，圈子的功能则主要用于激活头条固有的内容生态，圈子可以采用付费或者免费两种方式，圈主可以自定义具体的方式和价格，这样就形成了流量—粉丝—付费用户—创作者变现的完整生态闭环。

不过，多闪推出后在2019年春节开年的那一拨红包大战中曾经爆火，之后的下载量便一路跳水，与之相似的还有5月份推出的飞聊，也没有溅起多大水花。

10月28日，字节跳动再次推出了一款名叫音乐帮的全新社交应用。目前，音乐帮的产品形态还非常简单，仅有发现音乐和歌曲分类以及歌曲排行三大类。曲库也仅有26首歌曲，这26首歌曲都属于抖音上流行热门歌曲。

从音乐帮的设计来看，有着网易云音乐的影子，早些年网易云音乐就凭借着“社交+音乐”的模式，用户迅速增长到2018年的6亿，字节跳动这一招无疑是瞄准了音乐社区的这一优势，试水音乐社区的可能性。

从大体上来讲，音乐帮的推出可以解决两个问题：

1. 打破社交困局。随着多闪跳水式下滑、飞聊折戟，字节跳动继续一款新的应用打破社交僵局，而运用已有成熟的产品（网易音乐、酷狗音乐等）结合自身优势，后发制人，一直都是字节跳动的强项；
2. 解决关键的内容版权问题。抖音短视频的一些音乐往往上架的是一些外部在线音乐，这些往往容易引起版权纠纷。

通过推出自己的在线音乐，一方面可以帮助抖音解决内容版权问题，另一方面可以试水在线音乐社区，一举两得，何乐不为。

回顾整个的字节跳动在社交领域的布局，可以看到，字节跳动一直有着明确的思路。在整体布局上结合自身的内容优势，推出了一系列社交产品，但始终围绕着“内容+社交”的模式在进行，形成与生态互补的产品矩阵。无论是多闪（短视频内容+社交），还是微头条、圈子（内容+社交）、音乐帮（音乐+社交），一脉相承的是头条的“内容+社交”的基本路线，通过全生态的广泛布局，寻求社交破局。

音乐帮结合抖音的内容和社交特点，意在实现其内容版权保护和社交一箭双雕。现在预测其结果还为时尚早，不过前有腾讯音乐，后有网易云音乐，在在线音乐领域这两大泰山，想要在这个领域有所作为，确实需要下一番功夫。不过与之相比，微博、搜狐、映客等公司在社交的布局则更像是孤注一掷。

今年6月9日，张朝阳举行了盛大的狐友开放日活动，宣告旗下社交产品狐友的诞生。在开放日，搜狐董事局主席张朝阳对外表示，“搜狐视频和搜狐新闻是搜狐的现在，而狐友是搜狐的未来。”

声势甚大，从其频繁更新自己的狐友动态就可以看出来，在狐友上张朝阳一天更新几十条动态，将自己的工作、休闲、娱乐皆一一展示出来。狐友新注册的用户自动关注张朝阳，狐友上张朝阳的粉丝数一度高达250万，从这里可以看到搜狐当年做微博的影子来。

不过，雷声大雨点小，前天的发声尚且没有落地，这边上线3天的狐友就宣告下线整改。尽管搜狐方面回应说是正常整改，安卓新用户可以去官网下载内容，已经下载的用户可以正常使用，但是下线引发的讨论热度早就盖过了上线的舆论声量，好似验证了一开始就不为外界看好的结果。

回到产品本身，在竞争激烈、壁垒严重的社交领域，狐友的“后程发力”并不为人所看好。

从目前我们看到的狐友APP产品形态和产品逻辑上来分析，狐友目前所体现出来的产品思维似乎并没有什么“创新”之处，它更像很多年前推出的传统社交产品+少量微创新，在微信、微博、QQ、陌陌、抖音等一众社交平台巨头的“衬托”下，它似乎并没有什么核心“差异化”的点。

搜狐的狐友更像一个“可以微信通讯的轻微博工具”，从更现实的角度讲，搜狐在社交领域的愿景更像是张朝阳一厢情愿的自我标榜，狐友的产品既没有摆脱过去微博的影子，也难以跨越单一产品在更高战略层次的深入支持。

（编辑：辽源站长网）

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