打破社交封锁线：抖音微博们摇旗呐喊

此种情况之下，即便是“举全搜狐之力”，也很难将过多精力和财力放在狐友上，在强敌环伺的社交领域，即便是强悍如字节跳动也接连败北，对尚且身陷囹圄的搜狐而言，更显艰难，此种情况下，狐友的未来注定堪忧。

微博遇到了跟搜狐一样的困境，不过比起搜狐来，微博的情况稍好一些。一则搜狐一直在亏损之中，而微博则早已盈利；二则从体量上来看，微博市值是搜狐的数十倍，稍稍保持了门户的尊严。

不过，对于微博而言，现在面临的问题也很尖锐，根据微博发布的最新财报，微博Q2总营收为4.318亿美元，较上年同期的4.266亿美元增长1%，净利润同比下降，均表现平淡。不仅最新一期的财报如此，纵观微博近几年财报，可以发现，无论净营收还是广告和营销的收入增速，都有放缓的趋势。

除了广告之外，微博没有找到新的业务增长点，广告营销等原有的业务增速放缓，似乎也触及到了天花板，加之其内部孵化能力不强，微博目前已经遇到发展瓶颈了。

今年8月28日，新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟在内部信中称，微博已经成为国民级别的应用，他希望下一个十年再创辉煌。而绿洲或许正是他口中的那个“再创辉煌”的产品。

9月4日，微博也推出了自己的社交产品绿洲，目前尚在公测中，这款主打社交的新产品对标国外图片社交软件Instagram，内容标签上跟小红书接近。从这款产品的风格可以知道，这款应用的推出就是为了让绿洲的社交与微博原有的网红经济、社交电商形成战略闭环。

从目前国内情况来看，中国还没有出现类似中国版Ins,而国内小红书面临广告化的问题，正在进行整顿，趁着这个节点，推出绿洲，可谓一举多得，既可以迅速占领市场，又可以迅速试水迭代产品。

从目前尚在公测中的绿洲下载数据来看，仅有四百多万下载量，不是很亮眼。未来借助微博平台庞大的资源和流量，为绿洲这个集合了Ins和小红书的社交工具接入资源，自然是水到渠成的事情，其下载量也有望水涨船高。

不过，做一款成功的社交工具从来都不容易，复制国民级别的社交APP，更有很长的路要走，绿洲未来之路仍然充满荆棘。

跟微博的情形相似，借助直播风口起家并在港交所上市的映客，也面临着内忧外患。对内则是成立几年来其营收还主要来自直播，占到了营收总额的99%，过度依赖直播业务，而且其秀场模式门槛较低、用户粘性也不如虎牙、斗鱼、YY等以游戏为主、经验丰富的直播平台，用户量、营收利润等等纷纷滑坡，股价更是一泻千里。

转型做社交的消息，源于近期一则收购新闻，映客收购陌生人交友平台积目。而在收购之前，映客内部已经进行了好几轮次的社交尝试，不过这些社交产品大多无疾而终，没有什么名气。此次作价8500万美元收购积目，更像是绝地求生，孤注一掷的举措。

映客寄希望于通过收购，完善其自身的流量体系，实现社交+娱乐的生态闭环。但从公告中披露的信息来看，积目App在过去两年都处于亏损状态且亏损逐年扩大，2017年和2018年分别亏损619.58万元和1767.44万元。

亏损中的积目尚且需要映客进行输血，之后能否实现业务造血有待观察，而收购完成后的映客在较长的时间之内注定需要背负巨大的压力继续探索盈利之道。

所谓天下熙熙，皆为利来，天下攘攘，皆为利往。社交领域的红利，人人想要，却不是人人都能够轻易得到。

回过头来看看，头条自从入局社交之后，一直努力的展开多方面动作，希望在社交领域有所建树，从产品矩阵到其他方面尝试不断，一直在路上。不过除了抖音目前尚且没有太大进展，从接连布局的飞聊、快闪的不温不火，可以感受到头条的焦虑；但社交关系链的形成和转移并非一天可以完成的，对于正在社交领域布下重兵的字节跳动来说，还有一场硬仗要打。

再来看微博的绿洲，目前尚未大规模推广之下绿洲目前的数据并不算突出，未来怎样现在尚不好说，但是预计背靠微博这棵大树，发展会相对比尚在亏损中的搜狐和映客好一些吧；搜狐的狐友尚未正式入场，即告夭折，其命数天定，雷声大雨点小注定是镜花水月。

与之相似，映客希望借助社交赛道绝地求生，在自身亏损的情况下，希望通过积目反杀突围，说实话确实有点负重前行，可更加燃眉的事更在于如何拯救下滑的业绩稳定底盘，而后顺势杀出。再看双方的交易公告，积目本身也在亏损之中，未来能否自负盈亏，尚待观察，更遑论盈利变现这样有难度的事情了。

目前来看，头条系的希望最大，战略支持力度最大，在社交领域露出头角的希望相对更大一些，借助自身关系链和强大资源的微博次之，而毫无社交根基、处于亏损中的搜狐和映客胜算渺茫。

当然，要想脱颖而出，无论是头条还是微博，未来要走的路还很长。

作者：刘磊，蛇眼财经记，公众号ID：sheyancaijing

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（编辑：辽源站长网）

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