打破社交封锁线：抖音微博们摇旗呐喊

自从腾讯QQ问世，十几年间打遍天下无敌手，在即时通讯领域无与之匹敌者。进入移动互联网时代，腾讯推陈出新，推出超级国民APP微信，更是大有碾压天下的气势，凭借这两款国民应用，腾讯成为“20亿级”的超级流量入口。

也借助这个优势，腾讯将本已失去流量入口优势的百度踩在脚下，并且扶持了京东、唯品会、拼多多等一众电商小弟，与阿里分庭抗礼，仅仅凭借微信腾讯就在移动化联网时代大放异彩。

随着互联网人口红利的消失，“流量难”、“流量荒”等难题愈加严重，腾讯借此王牌睥睨天下，从未曾因此焦虑。

社交流量红利的诱惑，吸引着诸多的后来者相继加入这个行列。在很长一段时间内，很多人都想去撬一下这个金矿，但是大多都是事与愿违。前有马云亲自挂帅力推的来往，后有罗永浩的子弹短信和王欣的马桶MT，均已失败告终。尽管前车之鉴不少，但是后来者仍然前赴后继。

进入2019年，字节跳动先后推出了多闪、飞聊、音乐帮等社交产品，搜狐也推出了狐友，微博则推出了绿洲，更有秀场直播的映客收购积目，也加入社交领域的争夺战，社交应用如雨后春笋般的推出，俨然一波小风口。

或为业务发展需要，或急于摆脱现实困境，社交领域的布局，各家自有各家的打算。一时间风起云涌，沉寂的社交江湖被他们折腾的涟漪飞溅、浪花四起。

中国的互联网社交版图中，脱胎于移动互联网时代的微信凭借熟人社交优势，占据绝对主导地位，微博一直坚持社交媒体的定位暂居第二；而字节跳动凭借抖音成为后起之秀，并且在泛社交领域持续布局，大有追赶之势；陌陌在陌生人社交领域死磕多年，暂时占据第四的位置。

从社交用户规模来看，微信的活跃用户数为11.2亿（QQ也属于腾讯），微博凭借4.8亿月活名列第二，腾讯仍然是一家独大，微博在公众社交媒体中仍然拥有广泛号召力，剩下就是早早出发小有所成的陌生人交友平台陌陌，凭借月活跃用户数1.135亿暂居第三。

移动互联网启动于3G时代，而兴盛于4G时代。区别于3G时代社交工具只能发语音、文字、图片等，4G时代的社交工具可以用于拍摄短视频、进行直播，借助这个风口，一批新兴的企业诞生了，同时消费者也随着这个技术进步，有了新的需求。

短视频风口刮起，字节跳动顺势推出了抖音。抖音以对手不太注意的方式突然出击，仅用了三年的时间，从0增长到3.2亿月活年活5亿的用户数，占据了移动新应用的半壁江山，迅速成为4G时代最大的赢家。

抖音崛起的示范作用很大，它打破了腾讯不可战胜的神话，让很多此前对社交抱有想法的人，重燃希望。大家忽然明白，原来时代一直在变化，用户的需求也随着时代的变化在更替。在互联网领域，没有永远的英雄，只有时代的英雄，没跟上时代需要的，只会为时代所扬弃。

其后，一直佛系落寞的搜狐，在营收缩水、利润下滑的情况下，重启社交布局。今年6月9日，搜狐旗下社交产品——以“扩张我的社交圈”为口号的狐友APP正式版举办开放日活动，标志着搜狐正式入局。

9月份，微博推出了自己的社交产品绿洲，目前正在公测阶段，需要邀请码才能开启使用，正式上线时间尚不明确。

10月28日晚，映客发布公告称，映客合计花费8500万美金，完成对知名陌生人社交平台积目的收购，标志着这个成立4年、上市1年的直播头部玩家进入社交领域，一时间社交圈大有风起云涌的态势。

在新的历史条件下，在社交领域参与者几家欢喜几家愁。那么，为什么大家都瞄准了社交呢？

社交能够成为众星瞩目的焦点，正在于其掌握的庞大流量入口。流量是互联网企业必备的要素，而社交工具是最好的流量聚集地，流量的争夺在现实情况下早已经演变成了社交工具的竞争。

从现实情况来看，社交工具主要有以下方面的优势：

1. 从相关的第三方数据平台来看，无论是使用时长和使用频次，社交类APP都占据明显优势；
2. 社交流量以其天然的社交关系为纽带，为商业交易直接提供信任背书。

社交类APP平均启用次数和时长都是最大的，日均启用12次左右，而电商、其他方面的业务大概只有4-5次；从使用时长来看，微信、短视频等社交工具平均使用时长都在1-3个小时每天，是“用户注意力收割机”。因此社交工具成为流量聚集地，成为广告商和电商等天然的交易场所。

借助天然的社交红利避免大量烧钱砸市场，迅速提升用户量是拼多多、云集等公司上市的秘诀，它们的成功证明了只要能够有效的调动大家参与，社交流量的背后存在着巨大的潜能；而且相比阿里代表的电商流量，拼多多通过微信获取的社交流量成本更低，这正是拼多多敢于砸钱补贴的底气。

当下的互联网人口红利已经殆尽，2018年更是首次出现了增速下滑。早在2016年，PC网民和移动网民分别达到7.3亿人和7.0亿人，经历过多年快速增长后，网络普及过程中的人口红利已殆尽，互联网网民数量趋于稳定。

高速增长的互联网企业在第一次在增长面前失速，“流量难、流量贵”等问题频发，当下的流量难题，无论是对新晋的小巨头，还是对老牌的阿里、京东，无一例外，都在遭遇同样的困境。而用户粘性高、使用频次多的社交产品正成为一剂良药，让诸多玩家不顾一切的向社交领域靠拢。

在此方面，一直高歌猛进的字节跳动同样未能幸免。

首先是由内容带来的流量饱和，第二是用户黏性不够的问题面临用户下滑的危险，字节跳动出于业务发展布局社交也是题中之义；而作为参与这场社交盛宴的其他角色，无论是搜狐、映客，还是微博，在社交方面的布局更多是寻求新生，期望押注社交逆风翻盘。

同样参与社交，各家自有各家的逻辑，字节跳动的逻辑是紧紧围绕自己的优势做布局。

通过立体的生态布局，形成强大的合力，而后迅速出击，碾压对手，这是字节跳动一贯的做法，而在短视频和社交领域，更是将这一点表现的淋漓尽致。

2016年9月，字节跳动推出了抖音，为了抢占短视频风口，在此之前还先后推出了火山小视频、西瓜视频等明星产品抢占了短视频风口，至今这三款产品仍然占据国内手机应用商店前几的位置，字节跳动也因此成为短视频领域的头部玩家。

（编辑：辽源站长网）

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