时尚和科技难两全 苹果跨界努力最终失败

加利福尼亚的新潮感将为守旧的时尚界带来活力，时尚的魅力将满足消费者对产品的渴望。两者非但不会为收入大打出手，反而会互惠互利。

库克与乔布斯遗孀劳伦·鲍威尔·乔布斯（Laurene Powell Jobs），在2016年的Met Gala上

乐极生悲

但是，迪内乌随后离开了苹果。接着，普鲁尼奥克斯也离开了。接下来一个月，阿伦茨也辞职了。据英特尔公司一名女发言人称，英特尔“在2017年退出了终端可穿戴产品”，同时向面向零售商和品牌等的数据分析转型。will.i.am的发言人表示，will.i.am将重新专注于“用于B2B和B2C硬件的人工智能和语音控制的计算”。Ralph Lauren也不再销售可联网手袋。

人们对可穿戴设备和时尚的关注度已经悄悄地流逝了。

纽约大学商学院副教授斯科特·加洛韦（Scott Galloway）认为：“科技与时尚之间的重叠并没有所有人想象的那么大。科技的本质是创造效果，然后将它扩散到数十亿人身边。而时尚则是创造一个时刻、一个潮流、一种浪漫，并且将其扩散到一小部分有影响力的人身边。”

但是这并不是说时尚本身已经终结（不过有人能够为这个类别想出一个新的词来，这也是件好事，因为从理论上来说，你穿在身上的任何一个东西都能够成为时尚）。

人人都认为，占据“可穿戴市场”份额44%的智能手表市场（数据出自市场研究机构IDC），表现得只能用“不温不火”来形容。但IDC的研究显示，今年可穿戴设备市场的增幅预计会达到15.3%，而智能手表将会成为其中的主要推动因素（市场研究公司NPD的最新报告显示，2018年美国市场上智能手表设备的销售额提升了54%）。

Ralph Lauren（拉夫劳伦）加热夹克

今年1月，，苹果发布了2019财年第一财季财报，库克表示，该公司的可穿戴设备类别的增长幅度达到了50%，苹果主要的可穿戴设备为Apple Watch智能手表和AirPods耳机。爱马仕公司的一位发言人表示，与苹果联名推出的智能手表成为了该公司最受欢迎的产品。而另一个奢侈品牌LV则表示，在其全部的手表商品销售中，与苹果联名的Apple Watch占据了一半。

尽管曾有传言称，其它设计品牌也在打算和苹果合作，而且像Coach（蔻驰）和Kate Spade等第三方品牌也都为Apple Watch设计过表带，但是在当今大部分人看来，智能手表依然只是一个健康与健身平台，也是出于这个原因，运动品牌（例如耐克）当前依然在这个领域显得雄心勃勃。

但是这并不意味着时尚企业对科技不感兴趣。我与许多时尚企业的高管进行过对话，他们中的很多人都对增强现实（AR）这项技术感兴趣，在他们看来AR将会成为一种购物工具。而在材料科学和生产领域，科技同样有着巨大的潜力，尤其是在当前这个环境下，科技品牌都在追求可持续性。

Future Tech Lab的首席创新官阿曼达·帕克斯（Amanda Parkes）说到：“现在的情况是，技术已经渗透到了纳米技术和织物技术的后端，但是它和生物科技一样，还需要一些时间才能发展起来。”

与此同时，一些品牌正在尝试一些很酷的东西。时尚品牌Jimmy Choo（周仰杰）不久前展示了一双带有加热功能的系带城市徒步靴。这双靴子的后跟里面藏了电池，它可以为靴子提供可供加热的能量。此外，这双靴子还能够与智能手机进行互联，让用户对温度进行查看和控制。Ralph Lauren也设计了一个带有加热功能的Polo 11和Olympic夹克，它们同样可以通过手机进行温度查看和调节。

LV与耳机品牌Master Dynamic联名推出了一款全无线耳机，而且他们当前正在测试一款带有无线互联功能的行李箱。自2017年秋天开始，李维斯（Levi's）就一直在销售与谷歌一起开发的Commuter x Jacquard牛仔夹克。

但是现实是，这些产品的开发如今已经有些过气了。放在5年前，这些产品一定会受到消费者和媒体的重视，人们会对其进行大肆宣扬。然而现在，虽然不能说已经没人再重视它们，可是至少重视程度已经大不如前。

LV耳机（左）与Jimmy Choo智能靴（右）

不是你的问题，而是我的问题

Jimmy Choo公司的创意总监桑德拉·崔（Sandra Choi）表示：“带有互联功能的靴子是个很有意思的产品，我们觉得这个功能有实际的意义，所以将它加了进去。”崔表示，这个靴子很受欢迎。但是在最近的米兰时装周的活动中，该公司并没有将其放在展示产品中，因为它并不是这一品牌的核心产品，不能代表这个品牌的个性，甚至也算不上是他们未来发展的方向。

保罗·迪林杰（Paul Dillinger）是李维斯的全球产品创新总监，他和崔有着完全相同的看法。迪林杰指出，李维斯的Jacquard智能夹克是该公司Commuter Collection系列中的产品，在他看来，这个系列针对的只是一个相当小众的市场，只占该公司业务的很小一部分。在进行升级的时候，该公司不会对夹克本身做出任何改变，没有新的外观设计，也没有新的智能硬件，而只是对手机端的应用进行升级。

迪林杰表示：“我们将时尚的创意部分放在了与夹克配套的手机端应用上，而没有放在实体产品本身之上。”

加洛韦教授对此的总结非常简单：“只有一种可穿戴设备与时尚实际相关，那就是你的手机。”这也许就是一切问题的根源。我们原以为无论手机把我们引向何处，其它的东西都会跟上。然而现实情况却并非如此。

这些都说明了一件事：时尚和科技融合的时代已经过去。在某种程度上，我们现在都是柏拉图世界中似曾相识的人。时不时地，我们重新见个面，来个飞吻，这样也不错。

那么在过去的5年中，我们都收获了哪些经验？

或许时尚和技术的真正结合，与屏幕其实并没有任何关联。

（编辑：辽源站长网）

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