时尚和科技难两全 苹果跨界努力最终失败

导语：苹果正在向服务转型，而其数年前打造时尚形象的努力似乎也宣告无果，聘请来的时尚界高管也纷纷辞职。

苹果正在向服务转型，而其数年前打造时尚形象的努力似乎也宣告无果，聘请来的时尚界高管也纷纷辞职。《纽约时报》的时尚评论家范妮莎·弗瑞德曼（Vanessa Friedman）近日对此发表文章称，五年前苹果刚推出Apple Watch时，整个科技行业都在“跨界”时尚。但如今，可穿戴设备已渐成黄花。

以下为文章全文：

某一天，加州的一个科技中心突然涌现出一批富有魅力的非科技圈人士。他们嘴上抱怨着保密协议，但眼睛又兴奋又偷摸的匆匆一瞥。关于颠覆的八卦四处传扬。迄今为止最为神秘的发布会正紧锣密鼓地筹备着。

听起来十分熟悉，对不对？

苹果今天在总部所在地库比蒂诺（Cupertino）召开发布会，宣布公司即将推出的新视频流服务和电视节目（以及其它内容）。但上述场面不是对苹果今天举行发布会的描述，而指的是苹果另一场发布会：2014年9月，苹果也在库比蒂诺召开发布会，那时传闻已久的Apple Watch终于揭下神秘面纱。对于仍记得当天场面的人来说，本周的筹备工作让人有一种细思恐极的似曾相识之感。

以下是我们需要弄清楚的问题：可穿戴设备和时尚有什么关系？苹果手表高调亮相的五年后的今天，可穿戴设备与时尚之间的关系是否已经结束？技术是否找到了新的情感寄托？

但现在我们可以先放下这些问题，说说别的——

在那短暂新奇的瞬间，会产生十分强烈的吸引力。如今潮流趋势转变飞快，以至于人们对过去的趋势转瞬既忘。但是，请至少记住这个时间。因为，很有可能在最后，它隐藏着给我们众人的经验教训。

数字平台ShowStudio的编辑迷玛·维格勒佐（Mimma Viglezio）说：“在时尚圈，人们对于新事物总有无尽的渴望，而苹果和硅谷从未令人失望。所以他们发明创新——我们摇旗呐喊——‘尽情拥抱时尚吧！’”

苹果零售业高级副总裁安吉拉·阿伦茨，在芝加哥苹果商店的开幕仪式上

信息激素高涨

在发布手表的前夕，已经深得部分奢侈品原则精髓——包括触觉设计的诱惑和计划好的过时——的苹果，开始引诱时尚圈知名高管为公司效力。

其中最值得注意的有YSL（Yves Saint Laurent，圣罗兰）的首席执行官保罗·迪内乌（Paul Deneve）；泰格豪雅（Tag Heuer）的帕特里克·普鲁尼奥克斯（Patrick Pruniaux）；和曾推动巴宝莉成功技术转型而（Burberry）蜚声业内的安吉拉·阿伦茨（Angela Ahrendts）。阿伦茨头顶闪耀到今的光环，来到苹果管理公司的零售和电子零售业务。

纽约时装周期间，《Vogue》（时尚）杂志英国版主编亚力山德拉·舒尔曼（Alexandra Shulman）和《Fashionista》（时尚达人）杂志主编劳伦·英德维克（Lauren Indvik）等重要人物纷纷飞往库比蒂诺，暗示论及时尚秀时，加州的苹果举足轻重。

在巴黎时装周期间，苹果在柯莱特时尚店（Colette）举办新品发布会，卡尔·拉格菲尔德（Karl Lagerfeld）亦到场助兴。之后，苹果又在Azzedine Ala?a's餐厅举办晚宴，Balmain（巴尔曼）的设计师Oliver Rousteing等人和卡拉·迪瓦伊（Cara Delevingne）等模特可以近距离欣赏这款新饰品。

设计师、“老佛爷”卡尔·拉格斐（Karl Lagerfeld）的贴身保镖Sebastien Jondeau在Instagram晒出为“老佛爷”专门定制的Apple Watch。

作为首次大刊亮相，这款手表登上《Vogue》中国版的封面。苹果还在美国版《Vogue》上发布了长达12页的广告。首次亮相一年后，依旧是在时装周期间，苹果宣布与爱马仕（Hermès）达成合作；随后的五月份，公司承办了主题为“手工 x 机械”（Manus x Machina）的纽约大都会艺术博物馆慈善晚宴（Met Gala）。这场晚宴本身就像是对时尚与科技亲密关系的赞歌。

苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）出席了晚宴；苹果的首席设计师乔尼·艾维（Jony Ive）与康泰纳仕（Condé Nast）的艺术总监兼《Vogue》杂志主编安娜·温图尔（Anna Wintour）同为晚宴主持人。正如象征主义的说法，图片说明一切。

（或者，至少看上去是如此；这种亲密关系到底是否为整个时尚策略的一部分，还是只是一家善于制作光鲜亮丽的无生命设备的公司与一个善于让有生命之物光鲜亮丽的行业之间的一系列美妙巧合，鉴于苹果向来守口如瓶的作风，我们或许永远无法得知。）

但不管怎样，苹果只是其中的参与者之一。

三星的Gear S也在2014年9月的时装周期间首次亮相。英特尔与设计师贝托莱昂（Humberto Leon）与卡罗尔林（Carol Lim）合作开发MICA smartbangle。will.i.am（小威廉姆·詹姆斯·亚当斯）推出“plus”手环，该手环的部分灵感源于香奈儿的标志性马耳他十字手镯。

不久之后，Ralph Lauren（拉夫劳伦）推出可联网的Ricky手袋，配有一盏灯和一个充电口（可连接其推出的可监测心率网球衫）。“这对我们来说是改变奢侈品行业游戏规则的产品，”公司广告、营销和企业传播副总裁大卫·劳伦（David Lauren）当时表示。

泰格豪雅、英特尔和谷歌联手，制作了他们自己的可互联的Carrera手表。LV（Louis Vuitton，路易威登）也设计了一款可互联的Tambour Horizon手表，并将其描述为未来的LV物联网。这一切，仿佛是一场智能饰品的狂欢。

2012年，谷歌眼镜（Google Glass）出现在DVF（黛安·冯·弗斯滕伯格）的秀场上时，众人无不感到十分尴尬——甚至连DVF本人也无法拯救这个看似诡异的设备。这一时刻，被认为是更好事物即将到来的一个极为尴尬的早期预兆。这就是未来！

（编辑：辽源站长网）

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