华为手机中国销量暴涨：中国手机产业多米诺骨牌被推翻

导语：日前，统计机构先后发布了中国及全球智能手机市场出货量统计报告，其中华为的表现颇为抢眼。而这种抢眼的表现已经引发了中国手机产业的多米诺骨牌效应。

日前，统计机构先后发布了中国及全球智能手机市场出货量统计报告，其中华为的表现颇为抢眼。而这种抢眼的表现已经引发了中国手机产业的多米诺骨牌效应。据市场调研机构 Canalys 发布的中国和全球智能手机市场第三季度市场份额报告显示，华为在中国智能手机市场出货量整体下滑3%之时，竟同比大涨66%。

在全球市场同比仅增长1%的情况下，华为同比增速也达到了29%，远超排名前5的其他手机厂商，让外界丝毫没有看到华为受美国“实体清单“的负面影响，更像是因祸得福的受益者。当然这个受益更多来自于意料之外，情理之中的中国市场销量的暴涨。

效应之一：中国市场小米最受伤 性价比被OV取代

在中国智能手机以存量市场为主要竞争特点的今天，华为的暴涨自然就意味着友商的暴跌。果不其然，同期的中国智能手机市场，与华为暴涨形成鲜明对比的是，中国其他主流手机厂商OPPO、vivo和小米分别遭遇了20%、23%和33%的大幅下滑。最终从绝对出货量上，华为以4150万部接近OPPO的1700万部、vivo的1750万部和和小米的880万部三家出货量的总和。

其实对于手机厂商来说，出货量的降低是一方面，更为重要的是，这种市场份额的下滑是在牺牲产值（减量又减价）的同时就显得相当无奈和可怕。

业内还记得，在今年上半年，OV和小米都不约而同地对其品牌做了战略调整，其中OPPO将去年在印度市场首发的Realme引入了中国市场，发布Reno子品牌；vivo发布子品牌IQOO；小米则拆分小米，推出了Redmi品牌，它们的核心目的只有一个：就是主打性价比。

想来作为智能手机的同业者，它们也是预料到华为手机今年在海外市场发展的不确定性，势必会大力加码中国市场，面对无论是在产品本身，品牌还是营销资源均占据优势的华为，惟一可以保证减少这种冲击的方式只有性价比了。但事实是，即便如此，到了今年的第三季度，它们非但没有维持住自己的出货量，反而是愈演愈烈的下滑，其中尤以小米为甚。

众所周知，对于小米，无论是过去，还是品牌拆分之后，性价比一直是其手机业务增长的核心。不过，随着前述OV在中国市场性价比的发力，小米屡试不爽的性价比已经被OV取代。

以安兔兔发布的2019年8月安卓手机性价比排行榜为例。在500到1499元这个价位段，排名前10的手机中，小米和Redmi共计3款上榜，OV共计3款上榜，其中vivoZ3超过了小米和Redmi在内的全部3款手机，今年从印度引入中国市场后发布的RealmeX青春版则超过了小米和Redmi在内的2款手机。需要说明的是，在全部10款性价比手机排行中，RedmiNote7 Pro竟然排名垫底。

另据《南方都市报》今年10月报道的由南都鉴定评测实验室联合Skieer视界信息联合发布的“手机品牌口碑榜”显示，在性价比口碑方面，vivo排名第一，超越今年小米拆分出的主打极致性价比的Redmi，OPPO则超越了小米。

当然，随着OV今年主打性价比策略的实施，其此前保持营收和利润增长的“高价低配“模式也被终结。尽管如此，OV依然未能有效阻止其在中国市场销量的下滑，与小米陷入了同样的困境。

效应之二：OV血拼印度市场保增长 小米瓶颈期提前到来

历史总是在ICT产业中重演。与2017年小米通过印度手机市场起死回生类似，印度市场又成为了OV的福地。虽然在中国手机市场OV大幅下滑，但在印度手机市场却风生水起。

在刚刚过去的第三季度，据Counterpoint Research的统计显示，当季vivo在印度智能手机的市场份额从去年同期的10%猛增到17%；OPPO尽管市场份额与一年前没有变化，依然维持在8%，但出货量却同比增长12%。

值得一提的是，其子品牌Realme表现出色，市场份额从去年同期的3%火箭般地蹿升至今年的16%，这使得OPPO+Realme在印度智能手机的市场份额达到了24%，不仅超越了排名第二的三星，与排名第一的小米也仅相差2%。

业内知道，对于小米手机业务来说，印度市场在某种程度上已经超越了中国市场，尤其是在中国市场屡经包括组织架构、品牌拆分等战略调整未见成效，甚至加速下滑之时，势必成为支撑小米手机业务发展的核心，一旦出现闪失，后果不堪设想。

可屋漏偏逢连夜雨。鉴于OV在中国手机市场面临华为的高压竞争态势，为保证销量的稳定，印度手机市场也将成为其仅次于中国的核心市场之一，加之印度手机市场以性价比驱动增长的门槛并不高，对于营收和利润均不透明和没有压力的OV来说，以性价比策略打击小米轻而易举。

如果说此前小米在印度手机市场即将面临市场自然属性增长瓶颈的话，本季度OV的猛攻，预示着小米在印度手机市场的增长瓶颈将提前到来。届时，中国手机市场止跌无术，印度手机市场又增长停滞，甚至不排除下滑，小米手机业务将面临巨大的危机。

那么对于OV来说，其在印度智能手机市场的暴涨究竟是福还是祸？

就像前述，印度智能手机市场目前和未来相当的时间内仍是性价比，或者说是低价驱动增长的市场。

以增长最快的Realme为例，据Counterpoint Research的统计，Realme C2、Realme 3i和Realme 5是其第三季度销量蹿升的主力，而这些机型几乎都是千元机，其中线上最为畅销的Realme 5 3GB+32GB版售价仅9999印度卢比（约合人民币985元）。至于realme C2 系列，其售价区间为5999印度卢比（约合人民币580元）到7999印度卢比（约合人民币770元）；realme 3i系列售价区间为7999印度卢比（约合人民币800元）到9999印度卢比（约合人民币1000元）。

（编辑：辽源站长网）

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