华为手机中国销量暴涨：中国手机产业多米诺骨牌被推翻

如此性价比，据称已经超越红米。而鉴于印度市场同样是小米手机的核心，未来小米势必会不惜代价死守这一市场，OV与小米以牺牲营收和利润的性价比之战将会愈演愈烈，届时，如果OV在中国市场还是不能止跌的话，可能会重蹈小米的发展路径。

效应之三：华为中国市场继续加码 OV、小米中国市场既有战略翻盘机会渺茫

所谓祸兮福所倚，福兮祸所伏。这一比喻用在华为手机身上再恰当不过。

不知业内是否还记得联想柳传志在2009年联想已经处在悬崖边上的言论。彼时因为全球金融危机及联想全球化扩张过快的战略失误，让联想一度陷入危机。为此，柳传志提出回归中国市场的战略，将中国市场再次作为联想的大本营，终使联想度过了危机。

今天的华为虽然与联想当初遭遇困境的原因不同，但结果都是海外市场的不确定性导致增速的减缓，而寻求在中国市场拾遗补缺。华为做到了，而且仅仅是在四个季度之内（高速增长则是近两个季度），就陡然将其智能手机在中国的市场份额从24.9%提升至42.4%。同比增速高达66%。

更重要的是，华为手机在中国市场的出货量已经接近OV和小米的总和。而结合Canalys统计的 2019年第三季度华为在全球智能手机市场华为出货量为6680万部，华为手机在中国市场的出货量已经占据其全球出货量的62%（实际上在上个季度，华为手机中国市场的出货量甚至占据其全球出货量的63.5%）。而就在一年前，华为手机在中国市场的出货量仅占其全球出货量的48%。

此前，行业分析师在一份报告中指出，华为在中国市场的市场份额将从2019年的35%-40％增加到2020年的45%-50％。更有业内人士认为，照此势头下去，未来华为手机在中国市场的份额达到70%—80%都不是没有可能。

这里咱们暂且不讨论业内人士的说法是否具有一定的夸大性，先看看Canalys 公司副总裁 Nicole Peng对于华为手机在中国市场表现的评价：华为已经与其他厂商之间拉开了巨大的差距。它的份额比本季度的亚军 vivo 高出了 25%。华为的主导地位赋予了它与供应链谈判的巨大权力，并增加了其在渠道合作伙伴中的市场份额。

他还表示，鉴于华为在 5G 网络部署方面与运营商关系紧密，与本地同行相比，华为在 5G 网络推出之际，对本地网络兼容5G 芯片组等关键组件的控制能力也很强，因此华为有能力进一步巩固其主导地位，这给 OPPO、vivo 和小米带来了巨大压力，它们会发现很难取得任何突破。

Nicole Peng的评价彰显出是华为手机因在中国市场销量暴涨而在未来确立的在供应链、渠道、技术等更加领先的优势。不过我们需要补充说明的是，与这些领先的优势相比，Nicole Peng忽略了一个华为在中国市场同样重要的独特优势，那就是因为今年美国将华为列入实体清单，而在国内市场形成的，独有的对于其品牌的正面放大效应。

对此，Counterpoint Research在评价华为手机第三季度在中国市场的表现时也有提及。所谓天时、地利、人和，想来华为是不会放弃这种福兮祸所伏的机会，而在未来持续加码中国市场。

那么问题来了，如果华为持续加码中国手机市场，OV和小米还有机会吗？

效应之四：OV、小米未来应适时采取冒进战略调整 华为居安思危良心何痛

在谈及OV和小米是否尚有机会之前，我们不妨引入一个小插曲，早在 2019 年的第二季度，华为在中国手机市场一家独大的局面就已经形成。有趣的是，在报告发布当天，华为也举行了业绩发布会，在发布会上，南华早报记者提问称：华为手机一家独大，良心不会痛吗？

对此，业内有不同的解读。而我们认为，南华早报记者的提问的深意是，华为在中国手机市场的一家独大，颇有点像小米雷军当初说过的话：走自己的路，让别人无处可走！华为的一家独大是以牺牲其他中国手机厂商作为代价，这真对于中国智能手机产业的竞争和市场真的是利好吗？这点在今年的第三季度体现得更是有过之而不及。事实又是如何呢？

放眼全球智能手机市场，据Counterpoint Research的统计显示，在过去的第三季度，华为以6680万部的出货量和17.6%的市场份额位居第二位，相比之下，OPPO、vivo分别以3270万部（8.6%）、2950万部（7.8%）分列第四和第六位。

值得一提的是，OPPO子品牌Realme因同季在印度和印尼市场销量的暴涨而以1020万部（2.7%）排在了第七位。不要小看这排位，作为成立仅一年多的品牌，其在全球智能手机市场的销量和排位竟然已经超越了老牌的联想（Motorola）。

更为有趣的是，在评价该季度厂商的表现时，Counterpoint Research竟然大篇幅地以步步高（BBK）集团之名将OPPO、vivo、OnePlus、Realme 等品牌放在了一起来进行评价，即Counterpoint Research分析师Shobhit Srivastava 指出：步步高集团旗下有 OPPO、vivo、OnePlus（一加）、Realme 等品牌，前十占据三席（份额约 19.1%），总占比可突破 20% 以上。三大品牌的三季度出货量在 7240 万台左右，超越了苹果（4480 万部）和华为（6680 万部），与三星（7840 万部）很是接近，如果这一趋势能够得到延续，扎根本土并积极拓展国际市场的 BBK 家族，有望在未来实现更高的飞越。

Counterpoint Research的评价确实意味深长，引人遐想。如果按照这种评价标准，将在中国手机市场如此高速增长的华为（包含荣耀）智能手机的出货量放之于全球市场，其与隶属于BBK的OPPO、vivo、OnePlus（一加）、Realme 等品牌之和相比，显然不会有了那位南华早报记者针对中国手机市场提出的华为良心不会痛吗的感觉，相反，我们看到的是华为未来可能面临的又一个强劲的对手，仍需更加努力才是。原因何在？

众所周知，由于华为的特殊性（受着市场和非市场竞争因素的双重影响），其手机业务在海外市场的不确定性要远远大于BBK旗下的品牌。

从全球市场看，目前OV、Realme已经牢牢占据着全球第三大智能手机市场印度；东南亚市场也是OV和Realme的天下；在全球第二大智能手机市场，也是智能手机最高价值的市场，OnePlus（一加）去年已经顺利进入，据称势头向好。而来自荷兰科技媒体LetsGoDigital近日的报道称，OPPO Reno Ace目前已在美国注册商标，有望在今年年底之前也登陆美国市场。

相比之下，华为除了在印度和东南亚市场差距明显外，更不利的是，短期内其根本没有进入美国智能手机市场的可能。

（编辑：辽源站长网）

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