暑期档竞争白热化，谷歌给出海厂商提了一些建议

　　对于SLG品类而言，实现精准买量至关重要，许元还透露，IGG每天需要投放上千种广告素材，难以依靠人力实现调控和优化，因此在IGG与Google谷歌的合作过程中，在Google的生态网络使用投放基于机器学习功能的应用广告系列（App Campaigns），使得广告能在得当的时间段内向目标潜在用户进行展示。依靠新的广告投放手段，2018年IGG的游戏在越南的用户下载量大幅度提升了180%。

　　然而，仅通过广告投放扩大用户总体规模并不能带来游戏营收的显著增长，据谷歌数据显示，在大部分应用中，选择付费的用户占比不超过2%，高价值付费用户难以挖掘。《王国纪元》在海外推广时，也曾遭遇用户量级增加，但付费用户增长幅度较小的问题。

　　后来，IGG通过Google的机器学习技术分析付费用户的偏好和行为特征，并根据这些“用户画像“，制作了以高价值潜在用户为目标的视频、文字和图片投放素材，最终广告投放ROI翻了一番，付费用户数量增长近4倍。

　　由此可见，Google的AC解决方案（App Campaigns）可以帮助手游应用出海实现更有效率的广告投放ROI效果转化。

　　总而言之，当前中国游戏厂商针对海外市场打造游戏产品时，在保证玩法品质和游戏体验能够满足海外玩家需要的同时，还需要注重游戏产品的品牌营造，在掌握不同国家和地区的玩家特征和市场环境的情况下，采取更为本土化的营销策略和推广方案。在投放线上广告进行买量的过程中，也需要针对潜在高价值目标用户，选择合适的素材和投放时间点，实现投放ROI最大化。而在这些方面，Google谷歌均能为中国游戏厂商提供指导和帮助。

　　来源：游戏葡萄

（编辑：辽源站长网）

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