苹果万亿市值恐成“绝唱”
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有了以5G为基础的新一代通信网络的支持，暨智能手机之后，多形态的智能终端将会向所有个人独立生活场景全面渗透。已经逐步明朗的有亚马逊Alexa语音系统和echo智能音箱所开创的智能家庭场景生态，诸多互联网巨头和车企正在奋力推进自动驾驶和智能汽车生态。以及主要发达经济体都有谋划的智慧城市。 智能手机未来不仅要面临多形态、多入口智能终端的分流，手机功能的唯一性也将会被打破。在面向未来多极化终端的布局上，苹果至今仍没有交出合格的答卷。作为全球市值最高的科技公司，苹果2017年在研发上的投入低于谷歌、微软、Intel这些传统的科技巨头。 市值排名第二的亚马逊却成为去年研发投入最高的企业，投入金额达226亿美元之巨，超过的第二名Alphabet整整60 亿美元，比2016年翻了一番。 作为全球最早推出智能语音系统并在智能硬件与供应链管理上拥有绝对优势的科技企业，苹果却在智能家居入口的争夺上被电商企业亚马逊推出的Alexa智能语音系统与echo智能音箱组合远远抛在了身后。后来居上的GoogleAssistant也在很短时间内超过了苹果HomeKit，形成了与亚马逊的分庭抗礼之势。 在智能汽车系统领域，苹果同样是起了个大早，赶了个晚集，原本与谷歌AndroidAuto同年推出的carplay受到了车企的追捧，有着不错的初始覆盖率。 然而就像手机端的Siri,carplay车载系统的易用性和实用性并未达到消费市场的预期，后期表现平平，被后来居上的Amazon Alexa抢走了所有的风头。无人驾驶系统方面，苹果在经历了造车还是造系统方面的摇摆期后，新曝光的系统测试功能被业内评估是谷歌三年前的技术，苹果在无人驾驶方面的能力甚至已落在了百度的后面。 没有了乔布斯的苹果，除了在乔布斯留下的生态和产品规划的红利中继续狂奔外，在新领域的开拓和产品技术创新上所表现出的平庸已超出了人们预计。 万亿市值下的“平庸宿命” 1977年，乔布斯和沃兹看到了个人电脑改变世界的机会，创立了苹果。乔布斯的远见、偏执与产品上的天赋帮助苹果建立了自己的赛道。当著名的麦金托什机以非常乔布斯的方式解开神秘面纱，宣告苹果时代的到来时，乔布斯也在自己的偏执与任性中，被自己亲自请来的百事可乐CEO约翰·斯卡利联合董事会扫地出门。 这位乔布斯一生都未原谅的苹果公司的“罪人”，四面出击，专注于赚钱的生意，建立了庞大的产品线，在将苹果公司的市值从几亿美元推动百亿美元级别时，也将苹果公司带到了破产的边缘，苹果已经失去了乔布斯留下的创新标签。 1996年底，当苹果以4亿美元的价格收购NEXT，宣告乔布斯的重新回归时，在影视娱乐业蛰伏十年，一个更为成熟、更懂营销、更了解大众心理的乔布斯王者归来。乔布斯不仅重新树立了苹果的创新精神，产品的极致文化，最关键的是为苹果在全球消费市场建立了宗教般的感召力。在其患癌症去世当年，帮助苹果成为全球市值最高的IT企业之一。 作为乔布斯钦定的接班人，库克是乔布斯战略的忠诚执行者，他拥有卓越的供应链管理和成本控制能力。在乔布斯规划好的产品路线图上，最大化的利用了乔布斯为苹果创造的消费文化影响力和市场感召力，在不断妥协中，打造了一个最赚钱与最高市值的苹果。 当苹果手机在销量大幅下滑的基础上通过提价来创造高利润，以及手握2850亿美元现金储备在市值高点抛出1000亿美元股票回归计划，研发投入却低于市值排名第二的科技公司亚马逊近一倍时，已经充分暴露出苹果的成长危机。 手机行业，盛极而衰的例子比比皆是，从爱立信、摩托罗拉到诺基亚，当沉溺于现有的成绩失去创新和改变的动力，错失技术革命和关键市场机会时，一个巨头溃败的速度往往比其历经艰辛所铸就的市场地位要快得多。 科技行业是一个盛产创新者和冒险家的行业，每一个科技巨头的背后都站着一位掌舵的“偏执狂”。从老一代的比尔盖茨、乔布斯到中生代的贝索斯、马斯克，以及新一代的扎克伯格等，“偏执狂”们的强势，独断，敏锐的嗅觉，忘我的以身作则的投入，敢于冒险的精神是科技企业在体量几何式增长过程中仍然能保持创新活力和关键市场竞争力的氪元素。 经历了两次“后乔布斯时代”，苹果都取得了体量上的增长，失去了乔布斯的苹果，都在短暂辉煌中走向深度的危机。我们不能对蒂姆库克再要求更多，作为乔布斯路线的坚定执行者，他是乔布斯留给苹果的最后礼物。 体量庞大的苹果正在变得圆滑，甚至要填补上商标中的那个咬痕，在不断向消费市场和资本市场妥协的过程中，乔布斯时代通过极致创新在消费市场建立的宗教式的感召力正在快速淡化。苹果信仰的崩塌也许还有1-2代产品的距离，也许会在一次偶然爆发的危机当中。 万亿市值盛宴下的苹果，是乔布斯最后的精神图腾。 【编辑推荐】
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