一天卖3个亿，这个品牌如何做中国男人的生意？
发布时间：2019-12-01 15:30:23 所属栏目：佳作 来源：天下网商
导读：副标题#e# 摘要： 一个服装品牌的危机感与求生欲。 天下网商记者 丁波 11月11日晚，马克华菲的办公室灯火通明。 这是马克华菲参加天猫双11的第11年。零点到来，战报揭晓：销售额突破3亿，天猫官方旗舰店较去年增长35%。 马克华菲在天猫男装行业排名第六。主
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接下来，除了引入更多的IP联名合作、到时装周办秀外，马克华菲还将在渠道、营销上做出新的布局。
马克华菲联名款 杨坤田分析，马克华菲的主力消费人群仍然在都市，但下沉已经成为一个必然趋势。此前马克华菲经过一番尝试后发现，通过线下渠道下沉成本高、店效不高，“电商+下沉”或许才是寻找增量的更好方式。 目前，电商业务在马克华菲整体业务中占比30%，按照杨坤田理想状态，未来线上的业务占比应该接近50%。 此外，社交电商将成为马克华菲的重点之一——鼓励员工通过发朋友圈、拍抖音等方式“带货”，员工利用自己的社交资源及业余时间也可以获得更多的收益。目前，马克华菲超过30%的员工参与到了社交电商项目中。 杨坤田说，“怕死才创新。” 就像2008年，马克华菲在郊区仓库设立了一个小团队，用来处理尾货，试着把一些库存产品放到网上打折处理。 没想到团队越来越庞大。2010年11月11日夜里，还在外面应酬的杨坤田突然接到一通电话，“老大，我们做到1000万了。” 再然后，每年的双11都成了马克华菲的新故事。 编辑｜杜博奇 （编辑：辽源站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
