已经掉出第一梯队的努比亚 还有机会涅盘重生吗？

尽管努比亚身上的毛病非常多，不入流的营销手法，不过关的品质质量，不合时宜的价格定位都让它和主流智能手机品牌格格不入。然而互联网时代技术迭代快，市场瞬息万变，努比亚若能在垂直领域发力，利用好通讯技术优势仍有机会缩小差距。

1、强调通讯技术优势，抓住5G时代机遇。

中兴作为华为之后的第二大芯片供应商，在芯片技术上应该是要有一定的技术优势。努比亚也曾最先打出全网通旗号，也吸引了大批早期用户，却没有在营销上稳固大众对这一形象的认可。努比亚背靠中兴应该要牢牢抓住通讯方面的优势，同为国企大厂的华为强调通讯优势的定位就很清晰。强调通讯技术将是努比亚与一般手机制造商相比的天然优势，然而面对行业龙头华为的阻挡，努比亚在也应该要与其形成差异，打造独有竞争力。虽然这并不是件简单的事情。尽管4G时代掉队，但是5G时代马上就要到来了，抓住机会努比亚仍然有机遇。

2、电竞垂直领域发力，以此打开局面。

努比亚已经失去了头部地位，处境十分艰难，但是从手机垂直领域加大发展力度，或许可以重新打开局面。在整个行业要再进入前列虽然非常困难，但是就一个小点做到第一却是可行的。努比亚近期有推出转为电竞设计的红魔手机，电竞近几年虽然火热但是电竞手机仍然是一个小众的需求，并且同行业内小米也推出了黑鲨鱼手机来抢夺市场。但是做好一个领域不仅仅是为了销售量更是为了塑造整个品牌的形象，如果电竞手机都能做到第一，那说明整体品牌性能是非常优秀的。虽然该垂直领域有强劲的对手，但是如果努比亚集全厂之力大力发展电竞手机，黑鲨鱼手机也不见得能占到优势。

3、加大营销力度，适应手机快消品打法。

互联网时代营销是获取用户注意力的最重要的方式。在这方面努比亚做的显然是不够的，在媒体平台往前没有见到努比亚的身影。手机既然已经沦为快消品，那就应该要像可口可、乐百事可乐一样，投入大量的广告费用。这一点上智能手机领域的前几名品牌都没少花功夫，比如oppo就是采用年轻明星打广告轮番轰炸并且跟进新产品一举逆袭。

努比亚这一品牌已经慢慢淡出了消费者的视线，尽管出现得时间非常早，有很好的时间优势和资源优势。但是其模糊的营销定位，不过关的品控，匮乏的销售渠道等原因都导致了如今努比亚还没火热就已经衰败的事实。然而互联网时代技术更迭速度快，市场瞬息万变。努比亚背靠中兴拥有通讯技术优势，弥补营销上的错位，从小众领域再度切入市场，抓住5G时代机遇，努比亚或有缩小差距的可能。

文|凌晨六点  多家科技媒体专栏作家，TMT行业自由撰稿人 微信联系：siquan170

（编辑：辽源站长网）

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