盛极而衰，互联网体育是伪风口还是真趋势？

但实际上，通过观察别的行业发现，即使是风口，也不能真的一飞冲天。例如之前最为火爆的共享单车行业，当年大街上“五颜六色”的共享单车，大有“乱花渐欲迷人眼”的架势，然而共享单车行业在历经一年多爆发式增长后，从去年开始，突然变得“门前冷落鞍马稀”，沦为十死之地。悟空单车、町町单车、小鸣单车相继停止运营，而备受行业看好的小蓝单车也宣布了解散消息。

这与如今互联网体育行业的现状似乎如出一辙，其实无论是共享单车，还是互联网体育，人们往往将“风口”的作用吹的过大，从而失去了冷静思考。风口只是一个名词，而不是成功的必然因素，需要互联网体育相关创业者需要有相关的技术、运营手段、创新能力等基础作为支撑才是真正的风口。相反，盲目跟风、炒作，拙劣模仿等一些急功近利者，没有相关的硬实力支撑，倒下也是必然，对于这种“假”创业者来说就是伪风口。

可以说风口是创业者的方向标，也是跟风者“忽悠”资本的赚钱工具，两者之间必定存在冲突。且在互联网体育市场还未成熟之下，大量玩家鱼贯而入，很容易造成饱和，竞争也尤为激烈，优胜劣汰之中，淘汰在所难免，这是所有风口行业发展的必然结果。

抛开风口不提，根据数据来看，互联网体育还是有着极为宽广的发展空间。如互联网体育中最火的健身类软件，虽然健身类软件也出现大批死亡的状况，但据易观数据显示，我国经常性参加体育锻炼的人口比例，从16年的33.3%涨到了17年的41.3%，预计到2018年还会有显著增长。且随着人们生活水平提高，人均消费水平也有大幅上升，京东体育发布的《互联网体育消费报告》显示，2017年用户在体育产品和服务的消费上增加了28.5%，在体育活动上的时间投入也上涨了40%，整体呈现快速增长态势。可见，互联网体育创业者们机遇依在，空间仍存。

所以不能仅仅依据倒闭潮，就判断为伪风口，在笔者看来，倒闭潮是互联网体育发展的必然趋势，证明互联网体育市场正在走向成熟，未尝不是一件好事。所谓“梅花香自苦寒来”，互联网体育行业在历经资本寒冬之后，也必会迎来春天。

巨头占领高地，细分垂直领域成创业者新蓝海

近几年，随着体育产业的爆发，自然也少不了巨头们的身影，为了吸引流量迅速占领市场，体育版权成为了巨头们的争相拼抢的“肥料”。先是腾讯体育以5亿美元的天价拿下了5年的NBA在中国的直播权；阿里体育在今年更是以16亿元的价格获得了世界杯直播权，此外阿里还拥有CUFA、CUBA到等校园赛事版权；而百度系的爱奇艺与新英体育共同成立的爱奇艺体育平台则拥有英超、欧洲国家联赛和澳网等优质赛事资源。

随着阿里、腾讯、百度等巨头进军体育产业，互联网体育行业可谓是风起云涌，各个巨头依靠自身的强大实力 ，以买版权、买内容和收购等烧钱手段，迅速占领庞大市场，互联网体育最后仿佛变成了一场巨头之间的游戏。不过面对未来体育产业5万亿的市场规模，显然不会是巨头们的独角戏，创业者在其他细分垂直领域还有着不少发展空间。

互联网体育发展至今，逐渐细分出了体育赛事、体育健身、体育用品、体育旅游、体育地产、体育培训和体育大数据等多个领域。除了依赖于赛事版权的体育赛事领域，其他细分垂直领域依然前景广袤，值得开发。如体育旅游领域，随着我国国民生活水平提高，人们对旅游的需求日益增加，出行选择也越来多样化，其中体育旅游人数出现增长态势。据海航凯撒发布的《出境体育旅游消费市场白皮书》显示，在2017年上半年的出境游人群中，选择体育旅游项目的人群多达15.7%。但是目前我国国内体育旅游产值仅占旅游市场的5%，相对比较，国外体育旅游产值可占到全国旅游收入的25%，两者之间还有很大距离，发展空间巨大。且我国互联网+体育旅游创业公司较少，地广人稀，一大片沃土等待着创业者们挖掘。

再例如互联网+体育培训行业，近年来随着体育产业大火，也带动了体育培训行业的发展，预计我国体育培训行业将在2020年达到5000亿元的市场规模。根据国家体育总局与国家统计局在2017年底联合发布的“2016年度国家体育产业总规模及增加值”数据，2016年体育培训与教育总产出达到296.2亿元，增加值为230.6亿元。面对迅速增长的市场空间，互联网+体育培训应运而生。互联网可以有效实现用户与教练的对接，并为培训机构提供流量入口。诸如马术、滑雪、拳击等稀有培训项目会吸引不少相关爱好者群体，另外青少年学员也是体育的重要培训对象，潜在用户巨大。在当今我国体育人才较少的情况下，互联网+体育培训行业将成为体育行业发展的基石，未来有更多可能性。

此外，在当今赛事资源稀缺之下，自制IP赛事开辟新蓝海，这也是一条发展可行之路。一个优质的体育赛事IP，是获取流量的核心，也是变现的最大手段。可现如今由于天价版权，顶级赛事资源都掌握在巨头手中，所以在体育内容方面很难有创业者们施展拳脚的机会。不过在当今赛事资源稀缺的情况下，自制体育赛事IP未尝不是一个更好选择。

一方面，除了CBA和中超外，我国目前极度缺少具有影响力的体育赛事，优质体育资源较少，不能满足国内体育迷们的需求，急需新的体育赛事扩充；另一方面，面对如今的天价版权，自制体育赛事IP或许更能节约成本，通过培养出优质、有影响力的体育赛事，在未来能以出售版权或版权分销的形势赚取利润，自己拥有绝对选择权，更加有利于企业的长久发展；再者，自制体育赛事，也将成为我国本土体育发展的助推器，优质精彩的赛事会成为向世界展示我国体育文化的最佳窗口，更能促进中国体育走向强大和国际化，从而踏上自己的体育富强之路。

一言蔽之，无论是真风口还是伪风口，任何事业的发展都不会一帆风顺。“不经一番彻骨寒，哪得梅花扑鼻香”。体育是个慢产业，创业者自身和互联网体育市场都需要时间的成长和沉淀。虽然目前来看体育创业有着不少的挑战，但仍有很大的发展机会，互联网体育的未来也一定是大有可为。

文/刘旷公众号，ID：liukuang110，本文首发旷创投网

（编辑：辽源站长网）

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