微博财报背后的怪象：用户大增，营收大降

由于，新浪的大部分收入来自于广告（门户网站和微博的广告业务），因此微博业绩的好坏与新浪业绩挂钩，新浪赖以生存的广告业务呈现下滑趋势也与微博息息相关。而今，微博用户增多、营收放缓，自然也会对新浪业绩产生影响。新浪官方更是坦言：2019年公司业绩下滑主要与微博及门户广告营收下滑，以及不利的汇兑因素有关。

在微博自顾不暇的时候，新浪金融科技业务给新浪分担了部分营收压力。

财报显示，新浪第四季度净营收的同比增长，主要受非广告营收同比增长49%，抵消了广告营收同比下滑5%给公司整体营收构成的影响。而非广告营收的同比增长主要得益于新浪金融科技业务的营收增加。

只是，从金融科技市场发展来看，新浪转战金融科技并不是长久之计。近几年，国内金融监管政策趋严，多家金融科技企业被查，现金贷业务被禁止，小型金融科技企业倒闭潮一波未平一波又起。

而常在河边走哪能不湿鞋，新浪借钱也频频因为高利息而被用户投诉。网络数据，在聚投诉上，针对微博借钱的投诉为3029起，其中大部分与利率和暴力催收有关。由此可见，金融科技市场风险太大，新浪将生机押注于此相当于在悬崖边上起舞，稍有不慎就是赔了夫人又折兵。

小结

微博有顶级流量不假，商业化难题未解也真。前路漫漫，内有隐忧外追兵的微博目前要解决的还是将流量换成真金白银的问题。

关于未来，微博首席执行官王高飞表示：“2020年我们将继续完善平台生态系统，进一步强化核心竞争力。在商业化方面，继续专注于帮助广告主提升在微博的营销价值的同时拓展多元化变现模式，以实现未来可持续化增长。”

1998年出生的新浪今年22岁，在2009年，它11岁的时候推出了微博，得以续命至今。算一算，2009年出生的微博，今年也11岁了……

文/刘旷公众号，ID：liukuang110

（编辑：辽源站长网）

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