押宝手机、电商接连受挫，游戏会是美图的救命稻草吗？

而后者将美图美妆电商业务的运营权转让给寺库，能够实现该业务的轻资产化，减少资源投入。同时随着人工智能AI等前沿科技的高速发展，高速发展的美容化妆品行业也正兴起一场美妆智能革命风潮。智能化的美妆仪器和工具、AI测肤等新的功能不断涌现，冲击着传统的美妆护肤模式。美图美妆拥有的核心技术，也极有可能成为下一个风口。就目前来看，美图美妆电商业务的拆分使得美图少去了营收业绩，但也收获了更加清楚直接的销售分成，增加了盈利的可能性。而随着手机、电商等业务的轻资产化后，也更加有利于美图将更多的精力放在其“美和社交”战略上。

2018年5月21日，在美图10周年庆祝派对上，吴欣鸿强调美图秀秀将转型为社交软件，以获取更多的用户与时长。随后的8月8日，美图公司CEO吴欣鸿对外宣布美图最新的“美和社交”战略。除此以外，他还宣布了变革美图公司的组织架构，成立社交产品、美颜产品、智能硬件产品三大产品事业群。

在美图秀秀的新版本中，社区被分类成直播、拍照修图、美妆、网红店等几个模块，其中图文分享的信息流模式与小红书十分接近。

依靠社交盈利，成为了美图最新的终极梦想。

这一点，也体现在美图2018年8月发布的中期财报上。2018年上半年，美图公司的互联网业务却迎来了大幅度增长，其中营收5.72亿元，同比增长131.6%，在线广告收入大增244.8%至2.849亿元，几乎与增值服务收入持平了。后者主要为美拍的直播虚拟道具收入，从去年同期的1.64亿增长到2.86亿。

对于美图公司来说，旗下的产品不再仅满足于简单的拍照修图，真正的目标是将用户从工具导流到社交平台，以此提升用户活跃度和粘性，推动公司长远发展。

但在社交这个跑道上，早已僧多粥少。美图作为早期选手，本具有得天独厚的先发优势，但由于缺失社交前瞻性，复制INS的成功已然是不可实现，现在的UI展示效果更与小红书几乎雷同。而社交内容也是大体雷同的网红萌宠、美妆穿搭、好物推荐等其他平台都随处可见的重复内容，又怎么能够俘虏喜新厌旧的用户们呢？

而在原本的拍照领域，美图引以为傲的拍照功能也在激烈的竞争中份额逐渐下滑。

这一方面，从美图陆续接受的投资情况也初见端倪。

由上图可以看出，美图投资者已经陆续挥袖而去，而到了2018年，美图的主要股东只剩下京基实业控股有限公司，京基实业直接持有美图4.18亿股，占已发行普通股比例的9.88%。而30日蔡文胜的再度增持股票，更像是强撑着给现有股东注入强心针，但这一针能让美图坚挺多久，还是个问题。

综合来看，为了挽救眼下的“颓势“，美图重心转向主攻社交，而游戏自然也成为了为社交引流的关键入口。根据数据表明，目前美图在海外的1.1亿月活跃用户中，只有3000多万是男性用户。如果通过游戏为美图男性用户提供产品和服务，将促进美图自身社交体系的成长，夯实多元化的用户基础。

但眼下游戏产业亦是凛冬，2月20日路透社消息称，目前新闻出版总署正在处理此前因暂停审批游戏版号而积压的游戏申请，因等待审批游戏太多而再次暂停审批。近期提交的游戏版号申请快速获批希望较低，游戏版号申报再次暂停。

而这对于美图来说，或许将是新一轮的挑战。

【来源：钛媒体          作者：互联网视阈】

（编辑：辽源站长网）

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