押宝手机、电商接连受挫，游戏会是美图的救命稻草吗？

2018年11月22日，美图与寺库集团、TryTry公司发布战略合作备忘录，三方达成战略合作意向。根据合作内容，美图美妆APP将由寺库投资的美妆电商“TryTry”运营。TryTry将负责美图美妆平台的品牌推广、货品采购、销售、发货、客服等全面管理。虽然将业务运营权转让，美图旗下App矩阵仍将为美图美妆电商平台导流。合作期间，美图将享有保底收益和分成收益两种收益方式。至此，美图手机与电商两大板块相继完成“转让”。

2017年3月底，美图推出了电商平台美铺。对于曾表示做电商是兴趣所在的吴欣鸿来说，这款APP被视为美图寻求变现、扭转亏损的重要武器。然而，由于美图自身缺少电商基因，生切市场有风险，美铺电商上线后即被指出存在定位混乱、产品不成熟等问题，很快停运。当年10月，美铺2.0版本美图美妆重振旗鼓，为用户提供“AI测肤——智能护肤品推荐——在线购买”的一站式美肤体验，再度上线。

但随着跨境电商法规愈发严格，以及天猫国际、网易考拉等为代表的海淘巨头的多重压力下。在仅上线1年零1个月，2018年11月14日美图COO程昱发布内部信宣布，自11月30日起，美图美妆平台将停止运营。

但相比较美图手机对于营收的贡献，美图美妆似乎“不配拥有姓名”。2018年3月，美图公司公布了截至2017年12月31日的年度业绩报告，其中已经没有了对美图美妆业绩数据的相关披露。

除了美图美妆在电商领域的折戟失利，美拍作为昔日的种子选手沦为夹缝中生存的昨日黄花。

在2017年上半年，美拍月活突破1.5 亿，被美图视为可拆分的高估值独角兽。而过去仅不到一年，根据2018年7月易观千帆统计数据，抖音与快手以逾2亿的月活，远超美拍仅1931.7万月活。快手的活跃人数行业渗透率更是高达51%，抖音则达到43.5%。而活跃人数行业渗透率仅剩3.9%的美拍，生存空间几乎被缩小到零。

美拍作为国内首款短视频APP，站在国内风口上，但由于战略规划不清晰，逐渐失去了主导地位。产品自身的定位模糊、变现能力不佳等原因注定美拍在美图集团内部都只是个二、三流的 APP，想在短视频领域维持领先地位几乎不可能。最初美拍与微博达成合作获取流量，但由于好友互动缺乏微信朋友圈的黏性，转发活跃度无法持久。后期与微博合作结束后，美拍只能靠自家应用导流。而由于美图不同应用间存在着大量重复用户，留存度较低。再加上风格鲜明的抖音与快手后来追上，美拍“凉凉”已定。而2018年6月2日，美拍整改下架30天的消息，更是使其在口碑上雪上加霜。

而在擅长的“变美”领域，美图的产品矩阵也显得有些臃肿。

根据美图 2017年中报，其旗下产品总月活已经达到 4.8 亿，这包括美图秀秀、美颜相机、美拍等一系列产品矩阵，其中最多的就是大大小小不同定位的修图工具。如果在苹果 App Store 搜索开发商 Meitu,Inc.，至少能找到7页的App。

纵观这十几个APP，产品的重合度都极高，没有给人耳目一新的感觉。而在主张轻量级APP的当下，美图没有选择尽可能地折叠，而是不断扩张重复矩阵。用户大多只凭一时新鲜感下载APP，但真正留在手机上只会是少之又少。

美图能否轻资产上岸

（编辑：辽源站长网）

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