从会员运营到拼购策略：电商如何做到联动消费者

互联网最大的好处就在于他们可以去创造一些流量极其不同的品牌。如果是品牌单一去做一些活动的话，那么势必显得会比较弱。而这样的一个方式就会发现，互联网为什么是大家所认为的趋势，也是因为它比较顺应行业的发展和变化，能够去创造一些不一样的东西，和消费者有真正更强的互动性。

当然除了互联网本身去创造，活动以外也会结合零售商一起去进行活动宣传，例如像图片左边可以看到的京东拼购和沃尔玛官方进行联合合作。还有，零售商也会和品牌方合作，直接拿到最低的供价货源，以及拼多多和百事食品官方入驻。当越来越多的品牌官方企业入驻拼购平台时，价格优势会更加的明显。

通过内容营销的玩法给到消费者更多更好的体验，再到通过会员体系来留存消费者，这样的闭环就是目前行业的趋势和关注点。希望能带给大家更多的启发和收获。

作者：Vivian薇薇安，美国顶级名校 MBA毕业，近10年工作经验，目前在联合利华负责新零售业务，包括品牌推广、新媒体运营、全域营销活动等。曾任电商客户团队经理，负责团队管理、客户谈判、渠道管理等。此前为快消行业综合管理培训生，在市场部、客户发展部、财务部等部门接受专业系统性的培训和轮岗。

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（编辑：辽源站长网）

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