[评论]中年联想，尚能饭否？

图 / 联想官方

联想的营收增速一直呈下降缓升态势，自2018年第一财季的增长19%开始，到如今一路下滑。日前联想发布的第二财季财报显示，该财季营收135.2亿美元，同比增长仅1%。

为数不多的亮点还是来自传统优势，即在PC业务上的营收。根据联想提供的数据，该财季联想PC全球市场份额达24.4%，位居出货量首位，销量同比增长7%。但目前这一业务无论在国内还是国外，都有竞争对手虎视眈眈。

而对于联想的第二大重头戏移动业务部门来说，仍然压力重重。财报显示，移动业务的税前利润同比高出1.6亿美元，截至9月30日，六个月移动业务收入30.12亿美元，同比下降7%。

另外，与PC、移动业务相比，数据中心业务疲软状态还未解除。财报显示，报告期六个月内，数据中心业务收入为26.87亿美元，占总收入10%，同比下降15%。数据中心业务亏损1.03亿美元，同比收窄2000万美元。

细看联想的业务布局，PC业务仍是联想的重要阵地，而移动业务和数据业务在整体布局中已出现失衡状态。这无疑是一种隐患。

杨元庆曾在开会时公开批评联想移动高管，“用榔头也敲不醒你们”。对于已近中年的联想来说，也该醒醒了。

被围攻的PC

PC一直是联想的命根。

据财报显示，截至2019年9月30日前六个月，联想的个人电脑业务收入202.87亿美元，同比增加8%，占同期总收入的78%。在上一财年，这一占比为74%。

值得一提的是，在细分品类中，联想产品的增长率要高于大市，其中工作站为15.9%、轻薄本为15.3%。

联想集团执行副总裁兼中国区总裁刘军称，PC业务在中国有超过40%的份额。联想集团CEO杨元庆也表示，PC依然是增长的动力，虽然受限于宏观环境和CPU的短缺，但市场需求仍然很高。

CPU短缺问题一直困扰着整个PC行业，这甚至一度影响到了英特尔的营业收入。其在财报中承认，“由于CPU供应短缺而影响了整体收入”。

对于一度被唱衰的PC产业，杨元庆却表现得十分乐观。“PC虽然是单位数的增长，但它是信息的创造性工具。未来只要世界充满创造力，PC就不会被取代。”

从本季财报来看，联想整体业务的增长幅度相较过去几个季度也有所放缓。

今年上半财年联想整体收入同比去年仅增长3%，联想对此的解释为数据中心的放缓从而导致整体利润增长放缓。另外，联想2018-2019财年个人PC和智能设备业务收入同比增长14%。

2004年12月8日,联想集团在北京正式宣布以总价12.5亿美元并购IBM的全球PC业务,其中包括台式机和笔记本产品线。目前，联想PC系列价格涵盖低中高端不同档位。

在联想经销商齐伟的主营范围中，联想系列电脑占到了六成多，其它品牌有华硕、宏碁、神舟、华为、小米等。齐伟透露，联想自有品牌的笔记本销量始终不如ThinkPad系列。

“很多客户都是奔着ThinkPad系列来的，而他们购买ThinkPad的主要原因是一直使用该系列，从使用习惯上来讲已经适应，并且Windows系统要比Mac拥有更好的软件适配力。”齐伟说。

据齐伟介绍，他从事联想电脑经销已近二十年，从刚开始的台式机到现在的轻薄本、游戏本，经历了PC从红火到日益衰落的全过程。“不仅是联想，整个国内PC行业都过得不好。”

其实，国内PC销售放缓的现象早在2011年便已开始发生，在联想品牌旗下唯一实现正增长的是商务系列，而除此以外的领域则在大幅下降。

不仅是联想，在Gartner的排行中，国际品牌戴尔、惠普、宏碁也有不同程度的放缓。而东芝、索尼等老品牌则跌下神坛，取而代之的是苹果等。

联想8月份的财报更加佐证了齐伟的感受。这份财报显示，联想在中国PC市场的销量表现不尽人意，已连续两个季度出现双位数下滑。

刘军在总结原因时称，这主要是受到经济周期性的影响，“大环境和市场对我们充满挑战”。

不仅是PC业务出现了下滑趋势，平板电脑也是如此。

据IDC第二季度平板电脑出货量统计显示，过去六个季度中国平板电脑市场增长率仅为1.4%，2019年第三季度共售出567万片平板电脑。

其中，苹果占据第二大市场份额至33.8%，小米占市场份额为5.9%，联想占市场份额为4%，排名第四。

“联想这几年过得的确不太好。”另一位从事电脑的批发商唐宇称，在经历了总部事件、5G投票事件等风波后，联想在社会民众中的声誉受到影响。除了ThinkPad品牌的忠诚用户，现在来买联想电脑的普通用户在逐渐减少。

唐宇说：“目前电脑的主力购买人群仍以年轻人为主，尤其是00后，但他们现在大多会选择华为、小米等新晋互联网品牌。”

齐伟和唐宇告诉“子弹财经”，购买传统电脑品牌的人群还是以70-80后居多，而90-00后除了购买华为、小米，他们的另一个选项是苹果电脑。

多种不利因素蚕食着联想在PC业务上的竞争力。但与华为、小米等将PC业务只是作为拓展领域之一不同，PC业务却是联想的重心，这也意味着联想在这一阵地不容有失。

但PC战场的厮杀向来激烈。

根据Gartner调查报告显示，2019年第三季度全球PC出货量增长1.1%。总出货量为6800万台，高于2018年第三季度的6700万台。

2019年第三季度，联想以24.7%的市场份额和5.8%的增长率保持了第一位。公司在日本、拉丁美洲和EMEA地区经历了强劲的增长。在日本，联想、富士通和日本电气这三个品牌的总发货量中，联想占45%。

另外报告指出，在美国市场，2019年第三季度PC出货量总计1480万台，较2018年第三季度下降0.3%。

尽管惠普出货量下降了1.9%，但还是以29.6%的市场份额位居美国首位。戴尔仍以26.7%的市场份额位居第二，联想则以15%的市场份额位居第三。

而IDC给出的报告则显示，联想的全球市场份额是24.6%，而惠普的全球市场份额由此前的22.5%提升至23.8%，目前双方差距仅0.8%。这意味着联想不仅面临国内对手的竞争，国际对手的威胁也不可小视。

诚然，PC这张王牌依然攥在联想手中，但随着惠普、戴尔在海外市场的反击，以及华为、小米等国内品牌的夹击，联想颇有点“群狼环伺”的味道。

“狭路相逢勇者胜”，对于现在的联想来说，或许已不再是勇者。

扶不起的移动

联想的移动业务终于连续四个季度实现盈利了，却依然被人诟病。

据财报显示，移动业务税前利润同比高出1.6亿美元。截至9月30日前六个月，移动业务收入30.12亿美元，同比下降7%至30.12亿美元。

联想的移动业务可谓经历了艰难险阻，也入了不少坑。这是留在联想身上永远的伤疤。

联想移动手中曾经的王牌——联想、ZUK、Moto，最终也只剩下Moto品牌在孤军奋战。

有业内分析人士认为，造成联想手机业务这一局面源于领导层的混乱，而这种现象已持续多年。

“品牌乱，部门乱，移动业务没有起色的多半原因在于领导层的决策，摸不清打法。”严良曾是联想移动部门的一员，他对“子弹财经”说，联想的企业文化基因决定了一切，光是他在职时品牌战略就曾一时一变。

另外，注重销售部门是联想移动业务的一大“传统”。严良告诉“子弹财经”，联想移动部门一直将业务重心放在出货量之上，研发却是其次。“手机部门最重要应当是研发，但联想却把它们调换了位置。”

这只是联想手机业务溃败的开始。在小米、荣耀等手机品牌以互联网模式兴起之时，杨元庆与刘军曾就该模式深入探讨过，但其二人均未意识到它会对联想移动业务带来何种影响。

“那个时候OV都开始调整船头攻互联网手机市场了，但联想还没有意识到危险。”严良称，这只是一方面，另一方面是联想手机业务的高层领导总在不断变换，缺乏核心领导力。

（编辑：辽源站长网）

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