短视频下半场：关键在变现

在目前的短视频行业中，内容创作者、用户、广告主之间的关系，还处在比较早期的状态，大量的内容创作者，根本不懂如何吸引和维护粉丝，更不了解如何吸引广告主。这时，MCN的诞生，就解决了红人养成问题，包括筛选、定位、养成、流量放大、社群维护等等一系列靠个人团队几乎不能完成的工作。术业有专攻，让内容的只专注内容，流量和商业交给合作方，这已经是许多内容创作者的选择，成为了一个行业趋势。

但是，由于成本和内容的限制，规模化是MCN面临的现实问题。同时并非所有内容创作者都有与MCN的机会。MCN选择内容创作者的要求并不低，新片场MCN的CEO尹兴良就曾透露他们签约者的条件：对内容的理解、感觉和天赋、做的内容是否是年轻人喜欢的而且未来有商业化价值的。可见，并非所有创作者都有机会与MCN合作。中国最大的MCN，目前旗下总共孵化和签约了200多个账号，而在今日头条平台上，仅仅头条号已经超过了40多万个，这对于中国做短视频的创作者来说，与MCN只是属于极少数优质账号。

MCN极大的推动了头部内容的发展，帮助一些有潜力的账号发展成为头部内容，从而赢得更多的流量和商业机会，最后有机会成为头部IP。与此同时，MCN与平台的合作也越来越紧密，平台给与MCN更多流量和资源，扶持，MCN对于平台政策和合作反馈，也会帮平台发展的更好。从而更好的推动了整个行业发展。

但从覆盖面上看，对于中长尾创作者，相比MCN，平台的准入门槛宽松得多。实际上，不管是个人团队还是MCN，都能让内容被更多用户看到。入驻对个人团队有流量有扶持有收入的平台。能够帮助他们发展的更好。

西瓜视频，依靠今日头条的人工智能推荐以及创作者扶持体系，让很多短视频有了发展的基础。 “原创倍增计划又保证内容创作者发布的原创短视频，有不低于10万次的推荐量。而在刚刚推出的「西瓜出品」计划中，20 亿创作者预付制作费，对不少短视频创作团队来说，解决了资金困难的痛点。

乔治·奥威尔说：“存在的只是现在，而不是任何一个故事的一部分。” 对创作者而言，既然短视频风口这么剧烈，那千军万马过独木桥就避免不了。选择合适的平台，让自己在短视频大潮中活下去，再图发展，这才是当下之急。

（编辑：辽源站长网）

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