性、谎言和灰色产业，一个超级媒婆的时代

“入侵者”正不断涌现。朋友印象通过nlp发力两性社交的人工智能化，聚焦高端婚恋平台奢圈转型为短视频婚恋匹配平台喜喜，请吃饭app的创始人卯金刀从大学校园出发推出了实名交友婚恋平台爱到。百合网慕岩大叔也转换模式做了“一号媒婆”。

原highing的联合创始人阿乐也开始进攻伴侣市场，推出了一款情侣愿望工具应用“恋爱宝”，获得点融网创始人郭宇航和江南愤青陈宇联合领投、复朴资本跟投的百万元天使轮融资。他们如何另辟蹊径呢?入侵的办法很简单：

1、避开单纯“发现新关系”和“相亲结婚”这两个已经有头部出现、且红海竞争群猪蜂拥的领域，把关注点从男女关系的始末两端、转向漫长复杂的中间环节，在男女关系持续升温、深化的中游价值链上找到突破口。

2、一旦成功垄断某个中间环节，便可以做深做透、逐步做大、伺机而动，渐渐向两端延伸，吞下整个价值链也未必不可能。中游突破，深入发掘，就是后来者们弯道超车的机会。

1. 认证高端派。比如爱到app主打学历牌，用户填写完真实资料后，就会出现在学信网的学历资料。“喜喜”平台则要求用户在使用第三天通过芝麻信用认证，这种坚持的效果是上线 15 天次日留存75%， 7 日留存52%。

2. 社交背书派。一号媒婆则打的是“媒婆”人脉背书，任何人都可以注册成为“媒婆”，并可以为自己所熟悉的单身用户写下“媒妁之言”。

3. 丰富媒体派。比如像像团队为了解决照骗问题、围绕视频媒介，成功研发出“三重交叉比对”身份认证系统，确保用户“真人真头像”和“一人一个号”，解决了“照片不符”“身份不符”和“一人多号”的痛点。喜喜主打短视频分享和沟通，想要打造一个真实婚恋版的快手、抖音。

4. 智能匹配派。比如朋友印象通过一系列小程序基于nlp抓取用户的社交关键词和特征，有可能你和一个女孩的社交内容都提到’讲义气、虔诚、敢爱敢恨、天蝎座、值得深交和五十度灰这几个关键词，那么匹配后的聊天一定火花四射。严格认证的喜喜则把真实认证的年龄、收入、身高体重相近的人放在一个资源库里，通过算法将level相近的人进行匹配。“Mylove爱情介绍所”和“如故”更强调“做题”匹配，前者通过 150 道题目的答案匹配兴趣相投的人，后者通过问答形式筛选三观相近的人。

5、相处养成派。恋爱不止有美酒玫瑰的相爱，还有柴米油盐的相处。这里的案例比如，恋爱宝像是一款情侣之间共同持有的网络存钱罐，双方可在app中设定共同的目标，通过每天完成相互约定的预存金额来实现共同愿望。这种模式其实是一个“恋爱养成计划”，让双方通过共同持续的努力，最终走向婚姻的殿堂。好处是能从情侣阶段一直延伸到婚后，从而覆盖男女关系的全程。

6. 恋爱能力派。恋爱社交有没有武林秘籍可循?比如恋爱宝通过这种充满仪式感的存钱形式，培养恋人双方共同生活、共同经营的习惯和感觉。爱到的主打高校学历的人群，喜喜则是通过算法推荐level相近的人，这种接近可以弥补社交能力的鸿沟。坏男孩学院致力于约会培训，帮助男生完成自我建设。

然而，漫长复杂的中游也更加难以啃下，它需要的远远不止传统的技术和产品能力，而是对男女关系的谙熟和洞见，这是两性心理学甚至社会心理学的范畴。更难的好处在于，一旦你可以拿下，则壁垒也更加明确有力。

更艰难的战役

如果传统的陌生社交和婚恋平台纷纷倒下，他们原先占据的市场就会落入改朝换代者的口袋里，可以想象这是多么庞大的市场，撑起几个上市公司都不为过。只可惜，异性社交哪有那么简单。陌陌探探也好，世纪佳缘也罢，产品和商业模式都在一段时间内已经得到论证。

而新玩家们甚至连这种验证都没完成，结果更可能不靠谱。他们会面临以下几个明显的问题：

1、如何重获用户的兴趣和信任?过去几年里，异性社交app成百上千，且总体上没什么卵用，用户已经被洗了一遍又一遍，早就不再敏感和信任，连最傻的屌丝此刻都该有了警戒心。你不是不够好，只是生不逢时，哥已经不相信不在意了。

2、如何处理门槛控制与爆发速度的关系?要严格审核，就要对抗用户的懒惰和隐私意识，这样扩张速度就会受影响，如何赢得爆发增长?

3、如何应对婚恋变革的大趋势?约炮幻想破灭，恋爱快餐化，结婚率下降、离婚率抬升，是眼下的社会趋势，新玩家们如何应对?

4、如何面对人群和需求的分裂?我们正在迎来一个分裂的社会，地域、阶层、行业都可能带来价值观念、思维方式、交往模式的巨大鸿沟，一个小小的细节，都可能引发不可控的巨大矛盾和裂痕。在这种情况下，找到所谓的通用需求变得越来越难。

5、如何解决社交资产不足的根本困境?社交平台再厉害，解决不了用户没房没车、没有北京上海户口的问题。对大多数人来说，婚恋之中社交资产普遍不足和对异性要求普遍较高，构成了一组深刻的矛盾，简单说就是自己的欲望远远超过了自己的资本，对对方想的太多，自己拥有的却太少，观念和能力的矛盾才是根本矛盾。

6、如何对付升级的灰产色流?道高一尺魔高一丈，只要你的新平台稍有热度，都可能引来苍蝇一般的灰产色流，腐蚀用户体验是一回事，更可怕的是极有可能因为色情泛滥而撞到政策红线，最后关停罚款沦为牺牲品。

7、如何应对大平台的跟进?就算新玩家们能侥幸战胜前面所有问题，如果大玩家们直接抄袭跟进呢?在流行抄字诀的中国战场，起了个大早赶了个晚集、前人种树后人乘凉的故事还少吗?

超级媒婆的时代

“真实数据+智能匹配+全流程社交支持”，这是新时代异性社交创业的核心逻辑，前两点提升的是社交的效率，第三点优化了社交的效果。战局的重点在于：

1、真实：如何获得更多用户的真实数据，对抗用户本能的惰性和戒备?获得了更多用户的真实信息，靠谱社交才有可能?

2、匹配：社交真的可以像今日头条那样智能推荐、算法分发吗?如何给每个男女加标签?每个人想要的对象，往往都超过自己的level，这个矛盾如何在算法中解决?

3、全流程：如何更好地作用于用户关系深化的全程，找到和解决各个环节的通用问题?

4、深度：如何简单地从对性和情感的关注，转向生活方式与价值理念的契合，从而真正提升关系质量和持久性?

这些问题，就是新战役的制高点。或许有一天，打开一个社交软件，平台立刻能知道每个人内心深处的标准，在茫茫人海中为我每天推荐最容易一见钟情的人。

在聊天过程中，平台也随时能分析双方境况，给我出谋划策，推演各种办法路径，让我们共同经营生活，帮助我们走近彼此的心。当阿尔法狗打败李世石，未来的智能社交平台何时才能击败全民情敌?

（编辑：辽源站长网）

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