小程序背后：巨头们各自为阵的四大移动新生态

“如今小程序的DAU(日活跃用户数量)已经超过了3.3亿，到明年年底，小程序的DAU可能会超过4.5亿。”阿拉丁创始人兼CEO史文禄，近日在其主办的第三届全球小程序生态大会上如此表示。

史文禄还提到：“2019年至少有23家小程序单日DAU突破1000万，预计明年至少有100家小程序单日DAU突破1000万。小程序今年的交易GMV会突破1万亿元，预测明年会超过3万亿元。”

回想起来，微信小程序在2017年1月才正式上线，从零开始的小程序生态，已然完美上演了一次爆炸性的增长奇迹。

时至今日三年未满，小程序从无人问津到日活3.3亿；从一文不值到GMV高达1万亿。小程序用不到三年时间，已经打造出了一个万亿级的大生态。

但是细究起来，小程序的成功并非如我们想的那般顺理成章。

1.主角总是在最后出场

小程序这种应用形态的起点，应该可以追溯到HTML5。HTML5于2007年在W3C立项，与iPhone发布同年。

乔布斯曾期待HTML5能帮助 iPhone 打造起应用生态系统，但是因为HTML5的发展速度不及预期，当时没能达到承载优秀移动互联网体验的地步，于是苹果只能放弃这趟顺风车，专心打造专属于自己的原生应用生态App Store。

谷歌在2010年底正式发布Chrome Web store和Chrome OS，表明这种区别于原生应用生态的移动互联网应用生态，已经产生了一定的根基，但是谷歌当时推出这套东西，更多的是想用在上网本上，而不是手机上。

用在手机上的最早“小程序”构想，是百度在2013年提出的轻应用(Light App，结合了native app的用户体验和webapp可被检索与智能分发的特性)，但是百度在移动互联网时代始终没能雄起，轻应用最大的意义也就只是为其后来推出的“百度智能小程序”积累了一定的经验教训。

当时国内除了百度，其他很多巨头也都对这个东西感兴趣。2015 年，DCloud联合360 手机推出了业内第一个商用的小程序，360 称之为 360 微应用。为了做大生态，DCloud 把这套技术标准捐献给了 HTML5 中国产业联盟，随后，联盟开始推动更多的超级 App 和手机厂商加入。

但这件事情并不顺利，首先是用户体验还没有做好，同时巨头们又各有各的诉求，尤其是腾讯，直接想要另起炉灶，于是张小龙从2015年就开始了对微信小程序的构思。

在国内巨头们开始普遍关注起这件事的2015年，谷歌终于提出了PWAs(增强型网页应用，Progressive Web Apps，简称 PWAs)打算把当初的构想落实到手机上。但是它的动作实在太慢了，到2017年2月4日，谷歌才正式发布PWAs——比微信小程序还晚了将近一个月。

总的来看，这场大戏最有分量的两个主角——掌握全球最大web平台和Android系统的谷歌和掌握中国国民级应用的腾讯，都是很晚才入场的。

2.被游戏带飞的小程序生态

张小龙在一开始做这件事的时候，就抱有非常大的野心，不同于之前“轻应用”和“快应用”在web技术生态上的修修改改。张小龙直接丢弃了国际标准组织W3C的DOM和Window标准，仅仅采用基础JavaScript。

这意味着他需要重造一个新的开发技术生态。

在2016年的微信公开课PRO上，张小龙把这种“做到让更多的APP有一种更轻量的形态”的尝试宣称为应用号，而在团队内部，这东西的代号是“web+”，被寄望会诞生一种比web技术生态更牛的技术生态。

但是技术这东西不是风口上能被吹飞起来的猪，无论Flag立的有多高，牛皮吹得有多好听，代码都得一行一行敲出来。

经过2016年一整年紧锣密鼓的开发测试，在2017年1月9日凌晨，东西终于被做好，并且被定名为小程序，正式上线。

一经上线，微信小程序“无需安装，用完即走”的特性就受到了很多用户空前的关注和期待。《你好，我是小程序》的文章刷爆朋友圈;网友狂欢“错过了公众号，别再错过了小程序”;“干掉APP”的话题成了行业常用谈资……

但是期待值过高，往往就会更难接受现实落差。

在小程序上线不到一个周后，作为第一批参与者，自媒体人罗振宇高调宣布关闭小程序，还神秘兮兮地发布了一句话：“我们决定不做了。我们知道小程序是什么了。哈哈，但是不能说。”

小程序在应用层面受挫，在技术界也受到了程序员们的冷落，到2017年2月，有报告称，35.5%的开发者对小程序感到失望。

小程序的前途眼看着越来越暗淡，不过当时张小龙团队并不惊慌，因为他们之前已经“讨论了小程序会有哪几种死法”。

事实上背靠微信的小程序一旦出现，就注定不会落寞太久，就像腾讯在2012年推出公众号推动了新媒体行业的变革，微信作为国民级应用，数以亿计的流量红利无论向哪个方向倾斜，都足以掀起滔天巨浪。

小程序的滔天巨浪就出现在2018年初，2017年12月28日，微信开放了小游戏，同时重点推荐了小游戏“跳一跳”。

这款简单至极的小游戏创造了一项夸张的世界纪录，截至2018年1月，跳一跳已经积累起3.1亿玩家，创下有史以来单款游戏用户规模达到的最大水平。

而创下这个世界纪录，微信小程序只用了一个月的时间。社交网络媒体的病毒式传播，恐怖的效率彰显无疑。

2018年初，伴随着跳一跳那个没脸也没有肢体的“小人儿”在小方格间一步一步跳跃，小程序的月活用户规模和渗透率也在呈指数级跃升。

当小程序的月活用户数量突破4亿大关，产业界就再也无法继续对此保持淡定。

3.小程序帮助腾讯推开B端生意大门

2017年，共享单车这种“共享经济”最具代表性的产物迎来了史上高光时刻，20多个共享单车品牌在战场上相互绞杀。

也是在这一年，摩拜在一众竞争对手中渐渐脱颖而出，追上行业缔造者“ofo”的身影。摩拜成功的秘诀很简单，就是率先尝试使用微信小程序。

作为最早在线下使用小程序的商家，摩拜在2017年2月就上线了小程序，当时微信小程序总体月活用户数仅有8万，这点流量对那时的摩拜来说，同样也是聊胜于无。

但是微信小程序的影响力在慢慢扩大，摩拜受益也就越来越明显，仅两个月的时间过去，小程序就为摩拜带来了50%的拉新，注册用户增长30倍。

张小龙最初对小程序的定义中，激活线下流量是真正的核心，摩拜完美地帮助张小龙验证了这个构想。

这场经典的双赢合作，为2018年摩拜被美团收购，得到共享单车行业难得一见的善终，打下了一定的基础;也为后来蜂拥而至的各类线上、线下商家提供了一个很好的借鉴案例。

对腾讯而言，更为重要的是为其拓展B端业务提供了一个很好的突破口。

（编辑：辽源站长网）

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