蒙牛供应链战略重塑背后：一杯牛奶的全球之旅

生活需要仪式感，而仪式感是跟强烈的品质暗示联系在一起的。当代的消费者更注重使用价值以外的精神和文化消费，需要文化和产品开始互相渗透。蒙牛的乳制品供应链升级使得产品自带高端文化，这就等于填充了用户食用过程中的高端“仪式感”，它代表着消费者的欲望、形象身份以及自我认知。

只要是零售，归根结底其实都绕不开“人，货，场”三个要素影响。人的需求改变，推动着货的升级，货的升级带给用户的消费体验其实就是对使用场景的重塑。

蒙牛的供应链重组不只是功能价值的升级，也是信任、象征、注意力、情感等多维价值的整合与升华，这些隐性价值的满足也是当代消费者的真实需求所决定的，重塑了乳制品消费的“人、货、场”。

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供应链重组衍生出的“新三驾马车”

乳业，这个并不年轻的品类，从撕掉“稀缺品”标签到现在，已经经过了几代更迭。市场的进化过程实际上是个结构化调整的过程，每一次产业结构调整的结果其实就是企业关键价值链的重塑。

从早年的产品稀缺到如今的产品过剩，这往往意味着品牌价值变得更加重要。

（编辑：辽源站长网）

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