巨头环伺在线音频，喜马拉雅难破“牢笼”

最近一次是在去年，作家曾鹏宇发布的新书《远离迷茫，从学会赚钱开始》，在完全不知情的情况下被喜马拉雅发布，“我从来没有做过这个授权”，曾鹏宇说。

作家曾鹏宇在微博回应有声书侵权

喜马拉雅FM副总裁姜峰曾表示，对于用户上传内容，平台经由机器审核后也会有人工审核，但内容数量巨大，审核难免有纰漏。有数据显示，仅在今年，喜马拉雅就因侵害作品信息网络传播权纠纷而被起诉近170次。

对于UGC内容引发的版权争议，用户也感到不解。知乎一位网友表示，自己上五年级的儿子每天在音频平台上录制朗诵文章自己听，但却被版权方投诉而下架了。

“这算什么侵权”，她无奈地表示。

相比PGC内容，UGC自录制内容在版权合规化上，依然存在灰色地带，由于“红旗原则”和“避风港原则”的存在，喜马拉雅可以在版权方通知后直接下架内容，但屡屡对簿公堂对平台的品牌、成本都有折损，并且会招致用户不满。

要处理好UGC版权问题，喜马拉雅还得在刀尖上行走。

付费有声书之外，喜马拉雅另一大板块便是付费IP节目。自2016年马东团队的《好好说话》上线以来，再到郭德纲的文化杂谈节目《郭论》、自制广播剧《三体》，喜马拉雅的付费内容品类在持续扩张。

自2018年起，喜马拉雅每年一届的“123知识狂欢节”更名“123狂欢节”，虽只有两字之差，但也代表着平台逐渐由单一的知识付费，向更广泛的付费内容扩张。

也是从2018年开始，喜马拉雅123狂欢节的畅销榜上，就涌现了大量明星广播剧、人文历史和儿童早教等泛文娱内容;例如去年123狂欢节畅销的《阎崇年：故宫600年风云史》《哈佛通识课：改变世界的伟大思想》等音频。

一言以蔽之，喜马拉雅想做“音频游乐场”。

通过持续扩张内容品类，喜马拉雅的123狂欢节，就像是付费音频的“双十一”，而围绕声音场景，喜马拉雅也尝试了带有用户参与性的玩法，包括趣配音、全民朗读等。

比如趣配音，用户在喜马拉雅上可以针对自己感兴趣的素材进行配音，包括影视原声、搞笑段子和二次元等，并且能与其他用户合作配音。

无论内容的泛文娱化，还是强调用户参与，“音频游乐场”之于喜马拉雅是一条正确道路，但回归实际，要可持续地走“音频游乐场”这条路，对喜马拉雅将是巨大考验。

理想很丰满，现实往往很骨感。

梦想能否照进现实

喜马拉雅的梦足够大，但路可没那么好走。

既然付费音频品类在持续扩张，喜马拉雅也寄希望于此来拉升会员收入，但音频不像音乐，更不像视频，在国内的用户付费普及度远不及前二者。

虽然音频的宽带成本远低于视频，但类似《郭论》这类头部版权，价格也能达到2000万元;而与之相比的，是喜马拉雅难有起色的付费水平。截止到2019年10月，喜马拉雅的付费会员数超过400万，若以6亿的注册用户计算，平台的付费会员比例还不到1%。

况且，对喜马拉雅提升付费收入阻力最大的，实际是国内用户不健全的正版意识，以及生长在QQ群内、猖狂兜售盗版的商家们。

一位出售盗版有声书的商家告诉地歌网，喜马拉雅上的《明朝那些事儿》，只需要5元就能听全本，另一位商家则表示“3元就可以……付款后给你网盘链接，绝对不会被下架”。要知道，《明朝那些事儿》全本在喜马拉雅售价超过65元。

QQ上出售盗版有声书的商家

显然，“音频游乐场”想赚钱可不简单。

提升用户正版意识，这是包含喜马拉雅在内，音乐、视频平台要共同实现的长期任务，这是一场与时间的赛跑。因此，喜马拉雅要继续构筑更大的战略设想。

2017年-2018年，喜马拉雅密集推出了多款智能音箱产品，包括小雅AI、晓雅Mini等，以及面向儿童市场的小布智能音箱，售价不超过1000元，其中价格最低的小雅Nano只有199元。

智能音箱是个好故事。对比移动音频App的碎片化、低用户留存等属性，智能音箱作为重要的交互入口，不仅是有力的线下获客抓手，也可以连接起广泛的家居产品和用户人群。但这样的商业拼团里，似乎没有喜马拉雅的一块。

根据欧睿国际的数据显示，2020年一季度，天猫精灵、小米的小爱同学和百度的小度智能音箱，占据了国内智能音箱94%的市场份额，其中，仅天猫精灵就占去40%。

2020Q1中国智能音箱品牌市场份额

蜻蜓FM的创始人张强就曾表示，“音箱这件事背后的核心问题还是，作为一个音频平台，我们做的目的是什么……大厂们都在大规模地补贴做，我们要想成功就得做出一个颠覆性的产品。但是这个太难了，现在的我们做不到。”

数据也佐证了这一观点。2017年有消息显示，喜马拉雅超过90%的收入都来自会员和广告业务，智能硬件的收入占比仅为8.64%。

可见，智能音箱赛道的终局，依然是一场巨头游戏，在喜马拉雅一台音箱卖到上百元的时候，天猫精灵就能卖到98元;而大厂不止有“价格屠夫”的底气，还有更完整的商业生态来支撑智能音箱产品。

对喜马拉雅而言，智能音箱的故事不够动人。

内容付费、智能音箱，这些长线布局之外，视频化也是喜马拉雅想抓住的风口。目前，喜马拉雅的不少节目前广告都为短视频，而“发现”页面也有大量视频内容，甚至有B站UP主同步的内容。

相比于播客站到镜头前，视频的音频化更易于接受，例如郭德纲的相声视频，只保留声音也几乎不影响观感。因此，从视频到音频，在内容上就是“降维打击”。

（编辑：辽源站长网）

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