阿里抖音快手，618“新三国杀”

在阿里、抖音、快手发力电商直播背后，新的三国杀阵营俨然蓄势以待。网经社-电子商务研究中心主任曹磊认为，直播带货已从1.0的网红带货，经2.0的全民带货进入3.0时代。直播电商成为各大平台角逐的核心战场。随着电商直播被电商巨头跟短视频巨头放到更显眼的位置，它的出现将会给电商产业带来什么影响?

618电商大战借直播战况升级，或将影响电商产业未来竞争格局

随着移动互联网的增长红利消退殆尽，各路巨头都在寻找新的增量空间。据QuestMobile发布《2020中国移动互联网春季大报告》，数据显示，中国3月移动互联网月活跃用户数突破11.56亿;月人均单日使用时长，从去年的5.6小时增加至7.2小时，增幅28.6%。

尽管阿里在电商行业占据绝对性的竞争优势，但根据其披露的财报业绩来看营收增速放缓、用户增长放缓已成为影响它股价进一步上涨的重要因素。一季度受疫情影响，阿里营收已同比下滑不少，今年要想再创佳绩，押宝电商直播也成为它的决策里的重要一环。同样对于抖音跟快手来说，尽管广告收入带来的回报不低，但国内互联网行业广告市场竞争也是相当激烈，挖掘更多商业价值也成为提升他们估值的重要点。

目前，不论是电商巨头还是短视频巨头都在挖掘每个用户身上的价值，试图通过提升ARPU值来给他们带来可观的商业价值。从直播电商的大爆发，很显然直播带货为陷入存量竞争的电商行业带来惊喜增量，这也是为何电商巨头跟短视频巨头都会加码在直播上。随着电商直播的风口被掀起，目前虽说阿里有望是最大的受益者之外，但很显然抖音跟快手他们也有望借直播分得更多红利。

随着快手牵手京东，抖音自建电商从为阿里电商导流到后面有可能变成正面竞争对手，很显然短视频平台对于电商的野心在扩大。电商直播高速发展，国内电商产业也许除了阿里、京东、拼多多之外，手握好几亿用户的快手跟抖音很有可能成为一个不可忽视的对手。尤其是快手背后有腾讯，抖音背后有字节跳动撑腰，对阿里的威胁可能会加大。

（编辑：辽源站长网）

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