几度风波后 微视还好吗？

而随后，微视活动的封杀解禁，有人被好友邀请刷屏。实际上，微视在微信有其特权，而且微信是拉动微视发展的最大希望。一方面，微信的活跃用户规模居国内第一，远超第二，第二季度的月活跃用户数已经达11.33亿。另一方面，随着短视频在日常生活的渗透愈加深入，微信也需要短视频相关内容丰富其内容生态。

回溯微视与微信的关系变化，腾讯显然也寄望于微信能帮微视一把。

2018年4月，腾讯方面表示，微信和QQ将在互联网短视频整治期间，暂停包括腾讯旗下的微视以及快手、抖音、西瓜视频等外链直接播放功能；2018年8月，有用户发现微视短视频可以直接分享到微信朋友圈，不过快手、抖音等均无此项权限。腾讯解释，微信此次主要是“小范围灰测”，微视仅有部分认证账号可在平台上实现外链直接播放；到今年6月，微视忽然宣布内测新功能，用户可拍30秒微视短视频分享到朋友圈。手中特权，又多一项。

相较于竞争对手，微视可谓出身优越。然而在短视频赛道上，这种出身所起到的作可能用有限。

易观千帆数据显示，微视用户在2019年2月有过一段陡然上升的阶段。这受益于它的“视频红包”活动。在今年春节期间，微视上线新的互动功能“视频红包”，用户可以选择发红包或讨红包两种玩法，制作视频后分享到微信或QQ，随后看到视频的好友可直接抢红包或往视频中塞钱打赏。

微信红包的推出，直接带动了微信移动支付的跨越式发展。不过对短视频这种以陌生人弱社交为主的场景来说，长期来看，红包的作用有限。自2月以后，微视整体的活跃用户增长刹车。微信对微视的拉动作用，目前看并不明显。

短视频竞争新态势

短视频竞争愈加激烈，微视处境更加尴尬。以前有创业者感慨，有什么是阿里、腾讯不做的，现在看，即便巨头们广泛布局，依然有自己难以扎根的土壤。

短视频属泛娱乐领域，以腾讯体量，手握微信、QQ两大社交利器，同时在书影音上都有强势产品和大量版权，但短视频的蛋糕，还是被其他人稳稳抓住。据易观千帆数据，目前，抖音的月活跃用户超过5亿，快手的月活跃用户在4亿左右，火山小视频月活跃用户1.43亿，西瓜视频月活跃用户为1.37亿，而微视的月活跃用户数仅3500多万。且从用户增长态势上看，抖音与快手仍在高速发展。

抖音曾被诟病的一点，是内容无营养。快手曾被诟病的是“土”和“LOW”，然而这两家最大的短视频平台，其内容生态早已非常丰富，用户属性也在跨越阶层和地域等壁垒，覆盖到更广阔的群体。抖音2018年度数据报告显示，县城播放量TOP10中，有4个贫困县；书画、传统工艺和戏曲成为抖音播放量最高的传统文化前三类别；黄梅戏、豫剧、秦腔成为地方传统文化播放量Top 3。在快手方面，其一二线城市用户占比进一步提升，北京、沈阳、深圳在2018年居城市获赞数前列。

时尚感强的抖音，在向下沉市场扩张。原本被认为是“五环外”的快手，则在向五环内拓展。两者的内容，也在一定程度上趋同。于此背景下，原本处境不佳的微视等平台，其生存空间被进一步挤压。微视拉新活动的一场小风波中，可以看到它谋求发展的急迫之心。

上海大邦律师事务所高级合伙人游云庭曾向新浪科技指出，微视单方面改变规则属于未经对方同意，擅自变更合同，在法律上属于违约行为。他表示，微视邀用户赚赏金的活动规则，其实约定了微视和用户双方的权利义务，法律性质上就是一个合同，根据我国合同法第8条规定，依法成立的合同对当事人具有法律约束力，当事人应当按照约定履行自己的义务，不得擅自变更或解除合同，依法成立的合同受法律保护。

值得注意的是，在此次活动之初，微视也标注了腾讯可根据活动实际情况在法律允许范围内，对规则进行变动或调整，不过这些变动或调整公布在活动规则页面上，用户很容易错过。周诺表示，之前的规则变动，微视未做通知或提示。

实际有关邀请用户赚赏金的活动，不仅有规则上的变化，在活动本身的描述上也有更改。起初，这一活动宣传为“邀好友赚万元赏金”，而后变更为“邀同学赚千元（最高）赏金”。描述变更前，是否有幸运者得到万元赏金，不得而知。此后奖励缩水九成，活动效果恐怕也有折扣。

此前针对活动规则变更，腾讯方面解释称，是因为在活动期间识别到黑产的恶意参与。而对活动赏金金额变动，新浪科技询问腾讯方面，暂无回应。某互联网公司产品经理木鱼分析认为，是“钱hold不住了，可能当初出方案的人错误地估计了参与人数与最大发放的奖金额度”。另有产品运营人员宏玉分析，有羊毛党专门找这种赚现金的活动，通过技术手段或者真人参与，来“薅羊毛”，防范后者比较困难。微视突然降低奖金额度，他认为“应该是要控制预算了”，不过“到底是不是遇到黑产，还是本来资金就不高，口号喊大了，就不知道了”。

此前微视表现不佳，而腾讯方面已表态一定要做好。可以说，微视最终命运还存在变数。不过能够明确的是，除了以赏金诱导和寻求外部资源帮助，微视自身还需要进行更多样的尝试与努力。

（编辑：辽源站长网）

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