艾瑞：特步和锐步的广告分析

导语：当运动融入生活的点滴之中，民众便离不开运动品牌了。越来越多的品牌活跃在消费者眼前，国民品牌特步和美国健身品牌锐步也顺势而为，与时俱进。特步历经品牌变革，致力于专业跑步领域，打造全新时尚体育品牌。锐步则将健身品牌优势发挥的玲离尽致，助力中国健身领域的发展，以更专业的姿态挺进市场。

当运动融入生活的点滴之中，民众便离不开运动品牌了。越来越多的品牌活跃在消费者眼前，国民品牌特步和美国健身品牌锐步也顺势而为，与时俱进。特步历经品牌变革，致力于专业跑步领域，打造全新时尚体育品牌。锐步则将健身品牌优势发挥的玲离尽致，助力中国健身领域的发展，以更专业的姿态挺进市场。

投放趋势：特步下半年季节性增长，锐步定时上线宣传品牌

根据艾瑞互联网广告数据监测产品AdTracker显示，特步和锐步的广告投放风格迥异。特步呈现出明显的季节效应，每年1、2月淡季没有投入，3月开始缓步增长，下半年开始品牌持续发力，2018年9月品牌拉高了企业形象宣传的投入，10月适当压低，转而将主力集中于特步运动鞋的宣发上，冬季新品上市、中国新说唱代言等活动迅速形成一个超高峰值，品牌活跃度正当时，也为接下来的电商购物节埋下伏笔。锐步在互联网广告的投放上，采用定点切入的方式，2018年3、4两月品牌新品上线，广告投入指数激增，投放曲线呈梯形走势，精力几乎全部用在企业形象的打造上。同样在2018年10月，锐步也出现了小幅上涨，通过爱奇艺在OTT端推广“炼出至我”的品牌理念，积蓄品牌竞争力。

渠道选择： 特步信赖腾讯PC端，锐步以视频媒体为主

根据艾瑞互联网广告数据监测产品AdTracker显示，特步与锐步在三端的广告投入比例分配上操作类似，略微差异体现各自的斟酌。特步在PC端的投入占比过半，依托腾讯大媒体平台，在腾讯体育频道和腾讯视频上倾注了大量心血，其他媒体的选择也展示其多元化的特征，在十多个垂直行业媒体均留下足迹。锐步在移动端、OTT端的投入占比高于特步，移动端以视频媒体为主，OTT则只选取爱奇艺单个媒体扩展市场。

媒体选择：爱奇艺备受关注，锐步投入分配更均衡

在投放的媒体类型的选择上，特步和锐步大体类似，但在投放份额分配上大有不同。特步在门户媒体的投入超过八成，腾讯的获益最大，其中腾讯视频三端全覆盖。对于垂直视频媒体的关注度不高，以爱奇艺为主，PPTV为辅。垂直类媒体中，IT类媒体更受喜爱。锐步则将主力放在垂直视频媒体爱奇艺和优酷上，投入指数相差不大。门户网站中，腾讯视频的投入也接近九成。而在其他媒体上，百度品牌专区频道成为品牌首选，高于微博的投入。垂直媒体中，汽车媒体和音乐音频媒体平分秋色。

信息流广告：新浪微博成为首选，锐步投入更多

在信息流广告市场中，锐步的投入力度更大，集中于门户媒体新浪和新浪媒体今日头条上。新浪微博的投入在六成之上，新浪新闻也有少量涉及。特步的信息流媒体选择更多，新浪微博依旧是首选，门户媒体中的腾讯新闻也有参与。信息流两大媒体今日头条和百度也没有落下，投入占比相差不大，今日头条略高。

从信息流广告的投放趋势来看，双方的信息流市场参与时间相对集中。特步自2018年9月开始有较大幅度的增长，为配合展示类广告（非信息流广告）的投放扩大影响力，并持续至12月的高峰期 ，在新浪微博和今日头条都有推广活动。锐步的活跃期在2019年，1月份上涨之后，不断增加对信息流广告的投入，4月份猛涨3倍之多，在今日头条和新浪微博同时发力，今日头条份额略高，主要用于宣传新款气泵鞋。

特步在今日头条的信息流广告

锐步在今日头条的信息流广告

广告创意：特步宣发重引流，统一新品引发热度

特步近期的视频贴片广告宣传围绕运动跑鞋来展开，新款跑鞋作为主角，特写镜头从特殊面料鞋面的透气性，到侧身纹理的支撑功能，再到鞋底独特仿生缓震设计，360度突出跑鞋的强劲功能，品牌理念直击人心。在品牌五一特卖专场之际，特步以流量担当媒体WiFi伴侣APP作为推广窗口，多款产品以单独陈列的方式在开屏位置轮番登场，配以诱人的活动价，广告引流效果显著。

特步冠名大热综艺《这就是街舞》，在潮流青年中存在感爆棚。舞者团战道具特步小白鞋深受热捧，实力大咖身着品牌“国潮主题”战衣酷炫出位。节目播出期间，官微热烈参与节目话题讨论，实时安利节目同款，宣发工作到位。限时门票福利活动更为品牌瞬间集聚人气，好评如潮。品牌大使韩庚更是作为街舞导师倾情助力，穿搭成潮流风向标。

（图片来源于新浪微博）

（编辑：辽源站长网）

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