艾瑞：特步和锐步的广告分析

锐步的广告创意在两年内侧重点不同，2018年以品牌理念“炼出至我”的宣传为主，邀请热爱健身的明星陈伟霆作为亚太区代言人，暖心分享健身的心路历程。深夜依旧独自在健身房挥洒汗水，不屈不挠，突破自我，面对挫折时回想曾经的少年梦，为自己鼓劲，成就了舞台上耀眼的巨星。健身是身体的锻炼，亦是人生的历练，这便是锐步在广告素材中表达的品牌精神。

2019年品牌方主要对运动鞋系列做宣传，新年伊始便上线新年特别款“金生水起”系列，在QQ音乐、QQ浏览器、酷我音乐开机位强曝光，红墙与金色鞋赚足眼球，印象深刻。复古“老爹鞋”、经典小白鞋的推广也纷至沓来。

锐步在2019年重磅推出的InstaPump Fury系列经典充气跑鞋，广告宣传方面也是重中之重。大流量入口新浪微博和今日头条全面上线，荧光绿和红色的潮鞋配色，依旧是“敢做例外”的革新者，瞬间燃爆社交媒体，各路潮人和媒体津津乐道。

特步和锐步的互联网广告投放都展示出各自在体育用品行业的定位和追求。特步专注打造国内专业跑鞋，广告聚焦产品功能设计，加之综艺赞助的强曝光，品牌形象更加立体。锐步将健身基因传递到中国，广告直观表达品牌理念和对产品质感的坚持，诚意满满。艾瑞将持续对大咖动态、现象级热点进行关注，以数据为基础带来科学、好玩的行业解读。

（编辑：辽源站长网）

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