看完腾讯的这波营销案例，真为公司捏把汗

还记得今年刷屏的现象级H5“小朋友画廊”吗?

这个由腾讯出品以新公益主张为创意原点的H5 在今年 9 月刷爆了朋友圈。天马行空的画风和趣味简单的互动唤起了大众对自闭症“小朋友”的关注以及做公益的热情，让公众感知到营销也是可以有温度、有功能性、有重大社会价值的。

实际上，一直以来，腾讯在营销方面时不时的都要给整个营销圈带来惊喜。比如腾讯公益 99 公益日的小朋友画廊，比如微信和星巴克的跨界合作，比如与天天P图以及人民日报合作掀起无数话题的军装照H5、再比如腾讯动漫和薛之谦合作的H5……。究其原因，一方面腾讯内部对营销层面的创新突破非常重视，内部创立了“腾讯营销突破奖”来激励员工探索创新，推广实践，对一年以来企业的优秀营销案例进行表彰;另一方面，腾讯自身拥有强大的社交媒体资源和广阔的泛娱乐业务，让它做起营销来更加得心应手。

12 月 14 日， 2017 年“腾讯营销突破奖颁奖盛典”在深圳隆重举行。虽然“腾讯营销突破奖”只是一个腾讯的内部奖项，但无论规模、嘉宾还是案例质量都不输给外界许多知名的营销奖项。腾讯集团高级执行副总裁、腾讯广告主席、集团市场与全球品牌主席刘胜义,腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武，腾讯公司副总裁郑香霖，腾讯互动娱乐移动电竞业务部、平台营销部、腾讯影业宣发部总经理高莉等嘉宾出席本次颁奖大会的并致辞。本次共有 200 多件作品参赛，经过半个月紧张的评选，最终入围作品 75 件，共有来自 6 大BG的 23 位大咖级的嘉宾评委对这些参赛作品进行封闭式评审，而且为保证大会评审的公平与公正性，未能亲临现场的广州和北京评委通过视频对参赛作品进行“隔空”评审。 2017 年的“腾讯营销突破奖”，不仅比赛的规模越来越大，专业性进一步加强，也得到了各BG腾讯人的更多关注。

今年“腾讯营销突破奖”的整体奖项设置也进行了变革，由 2016 年的 8 大奖项类别，增加至 12 大奖项类别，奖金最高达 30 万元。腾讯营销突破奖也顺应行业发展趋势，首次新增面向ToB类业务的全案奖项和单项奖之年度最具行业影响力奖。同时，腾讯营销突破奖的奖项设立还进行了刷新，新设立的奖项既迎合了互联网导向下营销行业发展的风向，也能体现腾讯营销人全方位引领行业营销发展的能力，努力争取将更多、更好的案例经验与整个营销行业分享。

由于之前的“腾讯营销突破奖”是一项内部奖项，所以并未进行过对外宣传， 2017 年也是该奖项首次向外界揭开它神秘的面纱。在 12 类奖项中，最引人关注的当属“年度腾讯营销全案奖”了。一直以来，“年度腾讯营销全案奖”都被看作是腾讯营销人至高无上的荣誉。该奖项设立旨在鼓励腾讯内部服务消费者的项目或产品在营销上的积极突破创新，奖项将从整体营销策略、营销效果与成本管理、创新性、经验传承与分享、行业影响力等多个维度进行评审，可以说是“含金量”最高的奖项了。诸如“ 99 公益日”与“我是创益人” 2017 年公益联合项目、 2017 腾讯WE大会、微信+星巴克战略合作等优秀案例都获得了本次的“年度营销突破奖全案奖”。该奖项共产生金奖 2 名、银奖 3 名、铜奖 4 名：

年度腾讯营销全案奖-金奖

获奖项目：“ 99 公益日”与“我是创益人” 2017 年公益联合项目、 2107 腾讯WE大会

CDG——“ 99 公益日”与“我是创益人” 2017 年公益联合项目

上文所提到的“小朋友画廊”就属于“ 99 腾讯公益日”项目中的预热互动之一。 2017 年 99 公益日以用户为核心，通过趣味多元的公益形式，打造“沉浸式营销” ，让 99 公益日真正全民渗透，形成社会影响力，开启全民公益新纪元。在腾讯联合团队的通力合作下，本年度 99 公益日通过打造新公益(指尖公益+行为公益)参与模式、营造更有趣更创意的公益体验以及构建线上线下参与的立体矩阵，在大众参与度、行业影响力、公益体验创新等维度均实现里程碑式的突破,累计曝光+互动超 30 亿人次，真正成为全社会广泛参与的全民公益日。

CDG—— 2017 腾讯WE大会

在WE大会五周年之际，腾讯WE项目团队继续坚持“去商业化”原则和关注前沿科技和人类发展的先驱命题，并与全球顶尖科研机构Nature达成长期独家战略合作。大会重磅嘉宾的出席更是极大地提升了行业关注度，霍金、姚期智等 9 位权威同台演讲，描绘了星际移民、返老还童等令人惊叹的科学突破和美好图景，并在现场 270 度巨幅环幕烘托下，让观众沉浸在如科幻电影般的未来世界。大会致力于连接科学与公众，深入政商研圈层，并特别为高校青年群体提供了线上线下的收看渠道。全球直播总PV达 908 万，最高同时在线收视 390 万，境内外媒体纷纷主动传播，口碑大幅提升。

年度腾讯营销全案奖-银奖

获奖项目：“守护者计划”安全宣传整合营销项目、微信+星巴克战略合作、腾讯“互联网+”品牌影响力联合营销

MIG——“守护者计划”安全宣传整合营销

腾讯安全旗下腾讯守护者计划于 2016 年发起，联合公安部，银行，运营商及社会各界合作伙伴，打造了一场以反诈骗宣传教育为基础，推进合作与能力建设的新型活动。 2017 年，为呼应全社会对于反电信网络诈骗的重视，腾讯运用自己的整合布局能力，联合各方资源，将守护者计划升级为腾讯公司企业社会责任，在 2016 年的成功基础上，加大推广力度，让守护者计划成为政府、企业、全民的共同行动，使反电信网络诈骗成为一场从下到上的社会性运动，彰显腾讯公司保护公民信息安全的决心与行动，提升腾讯公司企业形象。在合作广度上，超过 75 家企业加入反诈骗联盟， 28 位明星共同发声，受到人民日报、CCTV、新华社等权威媒体报导，各地公安、企业、明星、公知、草根大号等纷纷主动转发。创意沟通从民众端引爆，激发大众反诈骗意识与行动，逐步引入社会各界力量，扩散影响，建立权威，推进反诈骗在全世界的落地开展，真正造福于民。

（编辑：辽源站长网）

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