看完腾讯的这波营销案例，真为公司捏把汗

2016 年 12 月 8 日，腾讯与星巴克双方宣布达成战略合作，微信支付率先接入星巴克中国近 2700 家门店。微信更首度在产品侧与星巴克联手，打造“社交送礼体验”(social gifting experience)。以小程序为基础，实现在微信内赠送朋友咖啡，除微信红包外的送礼新选择。借由“微信礼品卡”开放能力，探索具备“温度”与情感的移动社交礼品市场，开创新的微信商业应用场景，全面提升了星巴克的销量和腾讯的国际影响力，直到今天，这个项目都还在海内外持续发挥影响力。苹果公司在两个月后于 iMessage 上线同一套从购买到赠送的社交送礼体验。在海内外，各行各业商户都受此项目影响上线自家礼品卡业务。如今礼品卡已成为微信的开放能力，微信与星巴克的战略合作，毫不夸张的说，开启了一个时代：互联网世界的社交送礼时代。

MIG——腾讯“互联网+”品牌影响力联合营销

作为“互联网+”政策的助推者，腾讯依托海量大数据的支持和无处不在的连接力，首次进行的2G业务的整合营销，并与党媒达成专项深度合作，树立直达核心受众合作典范。同时，腾讯还举办了首个2G类大型峰会—— 2017 中国“互联网+”数字经济峰会，通过创新性峰会矩阵，助推业务效果的峰会+中国行组合拳，助推整个项目在政府则及行业侧均获得重大影响力，共取得270+合作项目、发展100+生态合作伙伴、覆盖30+行业。

年度腾讯营销全案奖-铜奖

获奖项目：QQ2017 春节AR红包项目、穿越火线 2017 年度整合营销项目、QQ X计划年度品牌刷新整合营销项目、中国互联网安全领袖峰会项目

SNG——QQ2017 春节AR红包项目

这是一个典型的市场创意驱动产品落地的项目。腾讯在这个项目上狠狠地秀了一把自己的创新能力：

1、技术创新：首次在社交运营活动中，引入LBS+AR结合的技术，为线上线下的打通打下了技术基础;

2、营销创新：借力打力，生态化打法进行产品营销，圈动明星资源、商户资源联合制造品牌狂欢;

3、社交创新：基于用户好奇心、利好心，打造 “线上连接线下”的场景。

整个项目共吸引3. 42 亿人次参与，人均进入地图 24 次，项目覆盖中国 366 个城市。

IEG——穿越火线 2017 年度整合营销项目

2017 年穿越火线整合营销以“青春热血 永不服输”作为核心品牌价值观，以枪战角色作为核心IP符号，从媒介投放，社区运营，品牌合作，赛事组织等维度建立了完整的双端整合营销体系和流程。并在此基础上从重塑IP活力，沉淀IP情感，创作IP内容及提升IP影响力，使穿越火线成为用户心中真正的国民枪战IP并带动双端数据的提升。

SNG——QQ X计划年度品牌刷新整合营销项目

QQ-X计划从用户洞察出发，制定了QQ全产品联动的品牌大事件营销策略。整个项目围绕年轻人最向往的探索主题、最酷的QQ黑科技，开展了一系列相关的科技探索。通过活动使品牌活化，突破传统的品牌营销手段，不仅成为QQ史上最受 90 后欢迎的活动——QQ-X计划影响力辐射全国，覆盖 31 个省， 321 个城市。同时，还助力QQ大品牌刷新——QQ-X计划有效提升了QQ年轻、创新、活力炫酷的品牌形象。据调查显示，89%的用户喜欢(或非常喜欢)QQ-X计划，62%的用户认同QQ-X计划传递价值观——“借助科技力量探索和发现世界”。

MIG——中国互联网安全领袖峰会项目

通过差异化定位，聚焦“泛安全”平台，让整个营销变得更精准而立体。该项目为建立全球最有影响力的互联网安全合作平台，推动互联网安全市场的快速增长与广泛合作，提高“腾讯安全”影响力与话语权，通过“圈层建立”、“权威性建设”和“生态体系搭建”三大营销策略持续性地打造和建设权威专业的互联网安全合作生态平台。腾讯将峰会打造成安全界达沃斯，输出国家级网络安全战略，引领未来安全，使其成为全球网络安全风向标，并辐射大数据、人工智能等八大热门行业领域，构建安全生态体系。

除了上述奖项之外，还有以下“年度最佳单项营销奖”获奖作品：

年度最具用户影响力奖

CDG——人民日报+腾讯“穿上军装”国家文化宣传项目

IEG——王者荣耀职业联赛(KPL)年度项目

年度最具行业影响力奖

CDG——粤港澳大湾区联合项目

SNG——云+未来峰会”云市场战略布局项目

MIG——中国互联网安全领袖峰会项目

年度最佳口碑互动奖

WXG——“与你见字如面”小程序互动体验传播项目

OMG——《十三邀》节目口碑传播推广项目

年度最佳跨界营销奖

CDG——NextIdea“传统文化+未来想象”跨界整合营销项目

IEG——穿越火线与肯德基跨界营销项目

SNG——QQ《神偷奶爸3》联“萌”营销项目

年度最佳用户聆听奖

OMG——In-App大数据挖掘研究赋能项目

IEG——王者荣耀：推进内容精细化运营，助力打造电竞明星与内容KOL项目

年度最佳创意表现奖

长视频类：

IEG——使命召唤OL《杀不死的天赋》TVC

CDG——“守护者计划”反诈骗宣传视频

短视频类：

MIG——腾讯安全《别让骗子给你拜年》视频

OMG——《菜市场篇》等腾讯体育欧洲杯推广系列视频

平面类：

IEG——纪念碑谷2：《纪念碑谷美学诠释》系列创意海报

IEG——饭局狼人杀：《最后的饭局》创意角色海报

互动类：

CDG—— 99 公益日“小朋友的画”H5 互动项目

IEG——腾讯动漫：薛之谦代言H5 互动项目

年度最佳营销贡献奖

CDG——“我是创益人” 2017 公益广告大赛项目

SNG——QQ全城助力-跨年龄人脸识别寻亲

（编辑：辽源站长网）

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