深夜发媸：如何打造全网过亿阅读的《直男改造》？

来源：运营研究社（ID:U_quan）

不久前，深夜发媸旗下《 直男改造 》栏目的 4 篇系列文章，先后在微博、微信和 QQ 空间创造了刷屏级的传播。

栏目总阅读量近一亿(不包含被转载的微信微博数据)，平均转发量 10w。公众号单篇最高阅读量近 100w，总涨粉数 30w，新浪微博单篇最高阅读量2411 

栏目部分数据截图，由于帐号迁移原留言数据都被清空

最神奇的是，每次被改造的主角微博都会涨粉过万，被无数女粉丝追捧。也就是说，这档栏目不仅制作出了 4 篇爆款文，而且某种程度上成为了一档综艺真人秀。用现在流行的话说，打造出了“ 生态 ”。

这种现象级的内容是如何从 0 到 1 生产出来的?哪些传播套路能够使其影响力产生指数级的爆炸式增长?如何避免用户疲劳、维持爆款栏目的生命力?《 直男改造 》的案例有什么可以复制的经验?怎样的思维方式，使徐老师能够胜任顶级大号的操盘手?

正在米兰参加时装周的深夜发媸徐老师，接受运营研究社的语音专访，首次对外谈到了这些问题。(在公众号[运营研究社]回复关键词“直男改造”可获取采访音频版内容)

1. 女性爱看直男内容，你不知道女生小心思

深夜发媸团队不止一次提到过，选题是内容制作中决定性的一环。所以，当他们定下《 直男改造 》这个选题的时候，就已经预见到了它日后的命运。

这种手术刀般精准的嗅觉，来自深夜发媸团队对用户的深刻洞察和把握。当我对徐老师提出这点时，她不无骄傲地说：“ 那当然，这是核心竞争力。”

垂直类账号如何出百万级传播?

徐老师分享了她的理念，“一个原则是要在细分领域内找到大众的传播点，知道大众喜欢什么。如果不知道就会写得很窄，没有人看。如何知道 ，需要非常丰富的数据经验、互联网的触觉。我们选题时就能够预估数据，知道传播大概情况，这是基于对用户非常了解的判断。”

表面上看《 直男改造 》是一个定位不准确的栏目，因为深夜发媸 90% 以上的用户是女性。但是，非常熟悉用户心理的徐老师知道，这会是一个击中痛点的爆款栏目。

直男改造 before&after

女性其实爱看直男内容，你不明白我们女生的小心思。社交网络上有很多这样的传播案例。去年有个现象级的内容：男生猜女生的化妆品价格。深夜发媸做过，数据也非常好。

一年来，社交网络上的直男内容都有很好的数据，而且创作者都是女生。还有一个案例是女生吐槽男生搞错化妆品牌子，比如把雅诗兰黛当成雅诗兰蔻。每个月都有很多内容冒出来，这是目前的一个趋势。

2. 差异化、专业化是深夜发媸的护城河

除了抓住痛点，深夜发媸推出《 直男改造 》还有一层考虑——差异化。

现在各种内容同质化严重，竞争非常白热化。我们再做老内容没有独特的优势，所以要做崭新的内容，让人一看就能记住。现在提选题也是这样的标准：做别人没做过的。开发新栏目是深夜发媸的日常工作，每个月都会有新栏目问世。

但是差异化是一件说起来容易做起来难的事情，无数商界大佬都表达过类似的观点：靠点子是赢不了的。当你想到一个点子时，世界上还有 1000 人同时甚至比你更早想到了。即使你是第一个想到的，别人还能抄。

对于抄袭，徐老师平淡而傲娇的表示：我已经很习惯了。现在我对抄袭完全不看。当初还会有点生气，现在已经无所谓了。与其纠结抄袭，不如花时间精力开发新内容。这样别人永远抄袭，我们永远做新内容。

那么不怕抄的《 直男改造 》，壁垒究竟在哪里。对此，徐老师总结为三点：

1) 审美风格

每个账号会有各自不同的审美风格。(虽然徐老师没继续往下说，但我猜她的意思是别人家审美的姿势水平还要提高一个)。

2) 执行力

一周把一个改造从 0 到 1 推出去，并且保证上百万、千万的数据，其实没有那么容易。中间也会争吵、出现停滞，但团队仍然能够坚持把它完成并推出去。

3) 体量和精准度

徐老师在微信微博有精准的 300W 的粉丝数，投什么内容数据都会不错。如果投在受众不够大(比如只有几万粉)或者不够垂直的账号，传播量级肯定没现在的体量。

成百上千个大小帐号跟风做类似的改造栏目。跟他们比，我们的优势在于更专业，在造型、化妆、视觉呈现各环节都明显高出他们。如果专业知识强，真的懂品牌、趋势、美妆等等，这样内容就会非常有排他性，别人很难做跟你一样的东西。

改造中用到的“道具”

3.深挖用户痛点，做栏目内容延伸与帐号化

徐老师回答了栏目内容制作上的两个重要问题。

1) 栏目打造是否有可复制的模式?

徐老师说：“ 简单讲就一句话：套路是一样的，但是基因不一样。” 研究直男改造的选题、结构，竞品很快就能找到套路，做出类似内容。但基因不一样，账号定位就不一样，做的内容的效果也就不一样。

千万不要看别人做得好就也做个一模一样的。要深入思考别人为什么做这个，实际上是他的基因决定了他适合做这个。

樱桃画报做了关于妈妈的爆款，一夜成名。很多人模仿它，但数据都不好，因为基因不一样。樱桃画报有深厚的文字基础、幽默的风格、丰富的当妈妈的心理体验，这都是别人学不来的。

徐老师的建议是：挖掘自己的基因，做自己最擅长的，把最擅长的东西扩大化。不要跟风模仿，一点意义都没有。

2) 火了以后要做什么?如何防止用户疲劳、保持栏目的优质性?

（编辑：辽源站长网）

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