深夜发媸：如何打造全网过亿阅读的《直男改造》？

4.《 直男改造 》制作成本几千到一万块不等

当被问到栏目是否有数据上的目标时，徐老师表示：没有固定的目标，传播成什么样主要看内容的吸引力。在感叹其异常的自信的同时，我也嗅到《 直男改造 》成功的秘诀所在——死磕内容。在整个专访的过程中，这个理念贯穿始终。

《 直男改造 》是深夜发媸中比较贵的内容。首先，每周一期的节目制作，衣服、配饰、化妆品、拍照场景等，成本是几千到一万块不等。另外，团队成员包括造型师、摄影师、排版、设计师等，调动了比较大的人力资源，并且一周都处于很饱和的工作状态。

关于《 直男改造 》栏目内容的一些具体技巧，比如反差、人设、风格、排版等等，这里暂不做展开。采访过程中令我印象最深刻的是：徐老师对这个项目的介入非常少，几乎完全放权给了小黄瓜。

这是偏吐槽的内容，并且对视觉形象要求高。因此我们配备语言上偏吐槽的，以及平面设计和平面摄影强的人员，于是有了很强的风格属性。这是团队资源配置的问题，只要把合适的人放在合适的位置，鼓励他们最大化发挥能动性即可，效果会比我们硬性规定更好。

徐老师没有强烈要求它必须是什么样的风格、框架。深夜发媸的理念是合适的人做合适的事情。

有些怀疑的我追问道：“ 整个栏目都是小黄瓜一个人按自己的想法去做的吗 ?”

“ 对，风格是她定的，资源团队给她配，就可以了。”

那么，团队成员小黄瓜，为什么会有如此强大的能力?CEO 徐老师，又为什么会对她如此信任?

并不是立刻就可以的，跟前一两年的积淀有非常大的关系。我去年整个一年亲自当主编，带着编辑团队写东西、分析数据、了解用户。现在我的编辑们每个人都能够独当一面，像徐老师一样懂文章、懂用户。前提是整整一年的付出，没有前面一年的浇灌，没有观察数据、创造栏目、探索市场的这个阶段，不可能有今天这样的局面。

所以，为什么我们在这里不展开《 直男改造 》的具体技巧?因为这些技巧说出来好像很简单，比如把握用户心理、重视人设等，看起来似乎是某种捷径。但是每一个技巧的背后，都是深夜发媸团队整整一年的心血。没有一次次荷枪实弹的历练，对别人来说是套路，对你来说就会是弯路、死路。

逻辑思维 CEO 脱不花也经常讲，保持公司活力的最好方法，就是阶段性地集中精力打硬仗。罗振宇将其总结为“ 折腾的妙用 ”。

读者可以看到，真正管用、长远的方法都是辛苦、困难、反人性的，我们在借鉴深夜发媸种种套路的同时千万不能忽略这个前提。

5.好的内容自然会火，QQ空间刷屏效果好

由于内容的优质，深夜发媸的传播策略是非常基础的，可以简单概括如下：以微信、微博为主阵地，配合全平台的分发以及适度的大号导流和互推;内容够好，会自己长脚，走进别人的朋友圈、社交网络对话框里面。

值得一提的是，徐老师在最近的传播数据中，发现了两个有趣的现象。

1) 微博有着与微信截然不同的传播逻辑

同样是《 直男改造 》的视频内容，在微博的传播效果比在微信好很多，因为微博的场景更开放。《 直男改造 》视频作为去人格化的内容，做到了百万级别的数据，非常不容易。因为没有人格化，粘度不会高。

另外，徐老师和裤子在欧洲拍摄了很多精美大片，数据都平平。惟独一张劈叉姿势的愚蠢街拍获得了一万多赞，上了热门。

点赞过万的劈叉街拍

2)刷屏效果最好的传播渠道是QQ空间

QQ空间是很多企业传播的痛点，目前少有成熟有效的玩法，但是深夜发媸并没有布局QQ空间，此次刷屏完全是被动传播。目前深夜发媸已经注册了几个QQ号，进行QQ空间玩法的探索。

4. 没指望靠栏目赚钱，玩法创新是重点

现在“ 昂贵 ”的《 直男改造 》成为了现象级的内容，它的商业化道路会如何去走?

据深夜发媸市场负责人 miya 介绍，“直男改造”目前已经收到了众多一线时尚美妆类品牌的合作邀请。她经过筛选，给了 CEO徐老师十几个选项。

然而令人惊讶的是，深夜发媸最终选择的合作对象是风马牛不相及的喜茶。

“很多品牌提的是非常传统的需求，像赞助、植入等。” 徐老师认为，对《 直男改造 》这个非常受欢迎的 IP 来说，做这种很传统的东西没什么意义。

“ 我不指望靠这个赚钱，玩法才是我们最想探索的。”

深夜发媸和喜茶在产品、内容上做了非常深入的合作。我们的合作多样、深度，线上线下互动非常棒，它对我们合作的包容性非常大，这就是为什么跟它合作。(具体的 10 月中下旬大家就可以看到了)

徐老师表示，接下来都打算让内容栏目跟注重玩法、注重传播的品牌进行合作，这就是她对《 直男改造 》商业化的考量。

6. 创业心得：以不火的觉悟做火爆的内容，希望员工超过自己

虽然徐老师是有名的工作狂，但她对结果却有着一颗平常心，或者说有着不同的思考视角。我问徐老师，万一《 直男改造 》半年后不火了，她会以怎么样的心态去对待这件事。

她说：很正常，可能一个月、一个星期就不火了。做任何火的内容都要有这个觉悟，就是发完之后它的生命已经结束了。

徐老师如此“ 任性 ”的底气在于，深夜发媸从不把所有鸡蛋放在一个篮子里，更不会把公司的命运寄托在过去的辉煌上。

（编辑：辽源站长网）

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