网易云音乐内容越来越丰富，商业化压力下变现难度大

发布时间：2019-07-03 09:10:38 所属栏目：资源来源：未知

导读：网易云过去以在线音乐播放和独立音乐人包装为主要业务，但近来开始转而发展多项业务实现商业化。

上文提到网易云音乐在网易和腾讯的压力下面临巨大的商业化压力，这直接体现在了网易云音乐近来的一系列举动上，但这些商业化举措能否增加营收还未可知。（1）网易开始涉足音乐版权业务，意图降低版权危机近来，网易云开始涉足音乐版权经纪与商业授权业务。相关消息称，网易云音乐投资了九天音乐，后者的核心团队已经进入云音乐集团。网易云音乐面临的版权问题主要是两个，一个是版权费用昂贵，一个是缺乏相应歌曲版权。而涉足版权经纪业务可谓是一举两得，与上游商家对接后，将不会有"中间商赚差价"，而且也将直接获得歌曲版权，不需要与腾讯竞争。这对网易云来说将有助于降低版权带来的风险。（2）推出直播和社交功能，网易云用户口碑下降网易云的商业化并不顺利。在直播行业的红利末尾，网易云推出了look直播，原意是打造音乐直播，但实际上look直播与其他直播平台并没有两样，这直接引发了用户的抱怨，声称降低了网易云音乐的逼格。而后面推出的因乐交友功能更是直接"抄袭"了探探，滑动交友，VIP付费等几乎一模一样，更加引发了用户的不满。这显然将会影响网易云音乐的商业化之路。而且网易云需密切注意口碑建设。上文提到，口碑是网易云最大护城河，在版权不占优的情况下，网易云唯一能与腾讯音乐竞争的只有口碑了。一旦因为直播和交友功能导致口碑崩塌，众多用户可能将会舍弃网易云音乐，这对其来说将是重大打击。不仅商业化失败，就连原本的业务也将受到打击。综上所述，网易云音乐这次的下架有可能是多方共同作用的结果，对于网易云来说也是整合内部信息实现组织结构优化的一次机会。值得注意的是，当前网易云面临着来自网易和腾讯两大商业化压力。但盲目的商业化很明显将会损害与用户之间的关系，如何实现商业化和用户体验之间的平衡，将是网易云未来的重大挑战之一。

（编辑：辽源站长网）

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