玩不动金钱游戏的趣头条：撕开了内容多元化口子

根据秒针系统数据显示，截至2019年10月31日，互联网广告流量同比下降11.5%，首次出现逆转下行趋势。另外，根据AdMaster联合秒针系统、GDMS共同发布《2020中国数字营销趋势》行业数据报告，2020年广告主数字营销预算平均增长14%，与2017年的17%，2018年的18%和2019年的20%相比，数字营销预算增速首次出现放缓趋势。

在电梯媒体巨头分众传媒营收下滑，多家自媒体惊呼2019广告太难做的时候，趣头条财务数据也佐证了广告寒潮这一观点。财报数据，趣头条2019年第四季度总营收仅同比增长25%，其中占比超95%的广告业务收入15.885亿元，同比增长27.3%，创下上市以来的最低增长值。

面对广告业寒潮下，自身倚靠的广告营收放缓的事实，趣头条也积极应对。

趣头条董事长兼CEO谭思亮表示：“面对未来更加激烈的竞争环境，趣头条推进战略性增长，不断提升平台健康度，进一步优化公司内部的资源配置效率，实现更好的营收结构。与此同时，趣头条要在技术、商业化及组织等方面持续迭代创新，为公司稳健前行提供全面保障，并力争在今年下半年实现盈亏平衡。”

亏损不止的趣头条，在下半年实现盈亏平衡的誓言是否能实现我们不得而知，但可以看到趣头条摆脱网赚名头，向多元化发展的行动已经有了成效。

米读撕开多元化的口子

早在同属新闻资讯平台的今日头条，孵化出懂车帝、火山小视频等产品的时候，趣头条还在围着“网赚资讯”打转；拼多多占据电商领域、快手占据短视频领域、游戏也被互联网巨头包揽。即使如此，市场格局未定，趣头条仍有很多的可能性。

为了适应市场趋势的转变和急于摆脱单一营收的窘境，趣头条提出“围绕长内容、短内容及强互动性内容三大战线推进内容平台战略”的目标。意图通过免费阅读平台、游戏、直播等不同形式的产品，满足用户多元化需求，从而增加用户粘性，进一步挖掘市场潜力。

2018年5月上线至今，米读小说凭借“免费+广告”模式以及极速版本，在高手林立的阅读时长闯出了一番天地。

据QuestMobile数据显示，2019年3月，米读日活达997万，仅次于QQ阅读和掌阅，位居网文市场第三名。另外，2019年5月底上线的米读极速版APP，在4个月内日活飙升至300多万。

基于趣头条流量推广一个新产品似乎不难，难的是用尽趣头条流量、资源后，新产品能否走跑的通，米读出现让趣头条看到了多元化产品矩阵形成的希望。一方面，在线上流量触顶之际，米读快速获取流量的速度不亚于网赚模式下新闻资讯汲取流量的速度。另一方面，米读的阶段性的成功，验证了免费模式的可行性。

米读免费模式击中了用户痛点，在付费阅读模式趋于平稳之时，“免费+广告”模式带来了新的经济增长点，嗅觉敏锐的巨头们纷纷跟上。

字节跳动的“番茄小说”、百度的“七猫小说”、阅文集团的“飞读小说”，巨头们来势汹汹，与米读必有一战。据艾瑞指数移动端在线阅读榜单，2018年12月TOP100中有约34款APP主打免费阅读，占比约1/3，而在 TOP20里，免费阅读平台共有7款。

不得不说，米读撕开了趣头条多元化的口子，但“免费+广告”模式下的阅读形式容易复制，移动阅读获客的根本还是丰富的文学资源储备，而在文学资源方面趣头条远远比不上“年长”的阅文集团。

视频、游戏业务初露风采

比起移动阅读业务，趣头条短视频业务可谓一波三折。

2018年底，趣头条迎短视频风口而上，推出短视频App“趣多拍”，但彼时快手、抖音风头正猛，“趣多拍”没能掀起市场浪花；而后，不信邪的趣头条又推出了一款名为“老铁视频”的短视频产品，在改名“66视频”又改名“球球视频”后仍无疾而终，已被下架。

一来，趣头条入局短视频和直播赛道相对晚，而且自身在短视频市场没有经验可言，过去的短视频产品同质化现象明显。二来，抖音、快手等平台已抢占核心用户，并且已形成广告、电商、内容为一体的商业化模式。

虽然前行的道路坎坷但趣头条咬定了短视频和直播，2019年又斥巨资完善带宽和IT基础强化视频业务。

财报数据，趣头条2019年营收成本为人民币16.406亿元（约合2.357亿美元），较上年同期的人民币5.036亿元增长225.8%。官方解释：营收成本的同比增长的原因是内容采购成本、带宽和IT基础设施成本的增长，以及为新的集成和定制营销解决方案服务支付给供应商的成本的略微增长。

在直播领域，包含音乐、舞蹈、脱口秀等泛娱乐内容的趣直播，目前入驻公会多达700余家，签约上万名主播，直播间每日观看用户已超400万。

在小视频领域，内容生产端，平台上创作者日生产4.25万条内容，用户日均互动700万次。财报数据显示，趣头条2019年第四季度小视频日均PV 3.2亿，同比增长69.3%，日均互动量同比增长33%。

在游戏领域，2019年第三季度，趣头条自主研发的小游戏《趣种菜》DAU突破500万，次日留存达到80%。2019年第四季度，游戏在趣头条APP中的用户渗透率环比再次提升31.4%，收入环比提升近50%，发行业务也完成了从0到1的搭建。

创新业务投资初见成效，趣头条便制定了直播、短视频、游戏等创新业务的下一步发展策略：“20%的资源和精力则放在以游戏、直播为代表的创新业务，探索其对主产品的赋能方式，在丰富用户娱乐内容体验的同时，优化营收结构。”

总而言之，下沉市场各大平台之间的竞争不再是单一产品的比拼，而是多元化产品规模、内容生态化的较量。而死咬短视频、直播、游戏等创新业务不放的趣头条是否能咸鱼翻身，资本和用户在观望。

着急补“功课”，强化盈利能力

曾经，拼多多、快手、趣头条被称为下沉市场的三大巨头，现在拼多多走进了五环内，快手一二线的用户占比越来越大，前两者市场规模扩大，市值、估值上涨，唯独趣头条谷底徘徊，郁郁不得志。

下沉市场巨头之间对比下，落下功课的趣头条还需要一点点补回来。过去，下沉市场流量红利犹存，趣头条只需将业务重心放在新闻资讯网赚上。而今市场多元化的走向，逼迫趣头条兼顾主业的同时，做出产品、内容、科技、服务等全面调整。

一来，下沉市场增量红利见顶存量空间待挖掘，通过产品矩阵构建持续扩大下沉市场的领先优势，再深入挖掘用户价值是趣头条突破的规划重点。

阿里、京东等资本的入局让下沉市场流量的争夺不断加剧，红利被飞速挤压，竞争越来越激烈。在此情境下，身处市场红海之中的趣头条需要一改坐享发展红利的想法，转而挖掘存量价值来取得新增长。

（编辑：辽源站长网）

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