618开始在JD.COM玩法中创新，全新的品牌开启了新的未来

在很多人眼里，618这样的促销节就是平台打折卖货的，不过在今年，京东强调了更多的社会责任和社会价值。比如这次618，京东将把帮助线下实体发展作为重要工作，将联动超300万家线下实体。除了京东本身的七鲜超市、京东之家、京东便利店等等，还包括更多的药店、便利店、鲜花店、汽修店等多种线下中小商家。消费者只要在线上下单，就可以享受1小时内商品上门的优质服务。目前京东已经把这种1小时生活服务圈的能力覆盖到了全国约1400个县区市，用线上流量反哺线下，帮助线下实体能够更好的发展，更好的完成自己的数字化升级。

在提升销量和服务的同时，京东还承诺618碳排放的目标同比下降5%，以保证环保力的持续提升。实现的方式主要是引进更多的新能源汽车，并同时借助技术能力强化实时最优路径规划和仓储网络规划，减少在途车辆的能源损耗。大规模推广光伏电站，更多的使用循环快递箱、循环中转袋等，还要减少胶带的使用量。这些比较细节的环保举措也符合了国家的碳达峰和碳中和规划。毕竟在未来，这个领域的问题会越来越严峻，而快速增长的京东显然会在各个环节接受严峻的环保考验，这也是一个长期的优化和改变的过程。

扶持中小品牌商家同样是促经济保活力的关键，这次京东618期间将简化入驻流程，要帮助超过12万中小品牌商家成交额同比增长超100%，让超过230个品牌实现下单金额破亿。更加公平和透明的环境更有利于中小品牌的崛起，而更多中小品牌的活跃对大品牌的成长也有很好的借鉴作用，这个健康生态的打造可以说是利在千秋。不要让马太效应在电商平台上泛滥，给更多中小品牌机会我相信未来也会成为更多平台所遵循的价值观。

总体来看，今年的618非常有承前启后的意义，一边是对之前成绩的总结和回顾，不断夯实自己的优势业务，拉动新品牌，关注年轻人，创新产品和生态。打造另一方面则是开始强化社会价值和社会意义，在扶持线上线下中小商户、环保等多个领域建立全新的规则和玩法。从这里我们也可以看到新十年京东和行业的变化大趋势，京东将会持续向着创新和负责的方向前进。

（编辑：辽源站长网）

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