择高处立，新荣耀“眼中”的高端之路

1月22日，独立后的荣耀首次召开发布会，将以全新的姿态步入新征程！

在发布会后，CEO赵明接受媒体采访时表示，新荣耀的精神是“笃行致远”，要踏踏实实专注于产品核心能力的打磨和建设，同时给出了荣耀的未来定位，即面向全渠道和全人群，坚持走高端路线，打造属于荣耀消费者的顶级旗舰。这可以看作是荣耀管理层对未来发展深入思考后的对外宣言。

回溯荣耀过往七年，其业已完成了上层建筑与经济基础的双向建设。所谓上层建筑，即脱胎于华为、艰苦奋斗舍我其谁的奋斗精神，这是其在智能手机市场中以短短七年成为领军品牌的关键所在，也是在没有条件或者条件不充分的发展拐点下，创造有所为条件的成功秘诀。

而在七年的发展历程中，荣耀更奠定了扎实的经济基础，拥有了国内乃至世界智能手机的行业TOP资源——排名靠前的市场份额、强大的研发营销制造团队、被广泛认可的品牌形象以及足够强大的用户粘性。

电影《夺冠》中老一代中国女排的“五连冠”，以及新一代中国女排在不被看好的情况下再登巅峰，展现了身处不同时代的女排姑娘们相似的“夺冠”精神：将排球作为毕生至爱，对待所爱永不放弃。当然，她们的夺冠之路少不了强敌的历练与世界先进战术、技术的汲取。

这与荣耀七年的奋斗历程，以及未来所要面临的境况何其相似！2021年的新荣耀，同一路奋战的中国女排一样，技术为根，开放共赢，再造“夺冠之路”。

继承与破局

坦率而言，荣耀虽然独立，但无论是在用户及业界眼中，它的曾经都与华为息息相关。新荣耀承接华为火种，冲击高端市场，发力全球，也是众望所归。

但同时，业界人士指出，新荣耀在产品布局上摆脱了华为双品牌的限制，具备从研发、生产到销售全链条的强大竞争力，更有助于其成为全球高端手机市场的破局者。

荣耀从华为继承的首先是“软资产”。正如电影《夺冠》所体现的，中国女排的夺冠之路之所以被铭记，在于其从来不是顺境下的鲜花相迎，而是逆境下的一次次高高跃起。

荣耀从华为所继承的基因，除了技术、人才之外，还有一致的价值观——不寄望于某个个体英雄的出现，而是凝聚集体智慧与力量，共同破解各种挑战。

独立后的新荣耀如同第二代中国女排，除了继承女排精神，更是要成为破局者，完善曾经成功的技术打法，汲取国际最新的“排球”发展经验，最终建立全新的战术和技术体系。对于新荣耀的未来，赵明在此次谈话中指出，将通过持续自主研发，打造让行业、消费者和全球尊敬的创新技术，走出荣耀自己的科技驱动之路。

他确实可以如此自信。

纵观荣耀的发展史，它有爆款产品的成熟研发经验，曾经打造出创新的Magic 系列、V系列，获得欧洲影音协会奖（EISA）大奖的HONOR系列，深受多国用户喜爱的X系列，以及MagicBook笔记本、荣耀手表、手环、平板、智慧屏等优秀产品。

新荣耀完备了高端旗舰手机及智能生态产品的体系化研发能力，它的破局能力已然成型：研发团队近万名员工中近一半是研发人员，另有高端产品研发大牛坐镇——华为顶级影像开发的核心研发大牛已经来到新荣耀。

独立后的荣耀拥有足够成熟的供应链和营销链，20多家手机渠道供应商作为股东，与荣耀之间构成了更为紧密的共同体关系。

独立后的荣耀也卸去了战略包袱，大胆推动产品“无边界”布局，坚持1+8+N的产品策略，以手机为核心打造包括笔记本电脑、智慧屏平板、可穿戴、TWS耳机、 路由器等设备的品牌，打造专属于荣耀自己的超级旗舰，构建属于每个人的智慧新世界。

同时，据赵明透露，新荣耀与全球几乎所有的核心战略合作伙伴都完成了合同签署，这意味着荣耀的销售、营销网络可以覆盖国内及海外市场，各类新品一经发布，就能迅速触达各国用户。本次发布的V40很快会在俄罗斯发布，海外用户将和中国用户第一时间共享荣耀技术精品。

2021年是新荣耀元年，全新品牌形象、服务与体验全方位升级。线下布局会全面、系统、有条不紊地进行，在现有的良好基础上精益求精，门店数量持续扩张的同时，也将进一步完善品牌体验店体系，从而为全球消费者提供安全升级及售后服务。

继承与破局，将成为2021年新荣耀的发展关键词。

“择高处立”

承接华为火种，2021年，新荣耀的目标非常明确，就是“择高处立”，秉持创新、高级、自由、可信赖的品牌精神，冲击高端市场，并致力于成为全球标志性的科技品牌。

这也是对智能手机市场发展趋势的呼应与共振。中国乃至全球智能手机市场经过十余年发展，已经发生了重大变化，彻底告别了数量型发展的时代。

1月11日，工信部公布2020年12月，国内手机市场总体情况。数据显示，2020年国内手机出货量2659.5万部，同比下降12.6%；1-12月，国内手机市场总体出货量累计3.08亿部，同比下降20.8%。1-12月，上市新机型累计462款，同比下降19.4%。

而另一组数据更值得研究：2020年受新冠疫情影响，全球智能手机出货量同样出现明显下滑。与此同时，全球智能手机市场的平均售价(ASP)却出现了10%的增长，其中亚太地区、中国、欧洲、中东和非洲、北美等在2020年第二季度的销售平均售价总体增长了10%。

这两组数据，代表中国乃至全球智能手机迎来拐点：随着国民经济增长，居民收入增加，对产品价格接受能力增加，导致产品结构分化明显，部分品牌凭借高价高质量优势俘获大量消费者。

（编辑：辽源站长网）

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