注册小红书企业号以后该做点什么？

以往我们都是在讲关于小红书个人账号的运营，今天我们就来说一说大家期待已久的小红书企业号运营的内容。

从2020年起，小红书品牌号已全面升级为企业号，企业号在主页能够实现线上店铺与线下门店一键关联，新增企业卡片，在线下商户的社区详情页，能够一键链接用户关注企业号，是小红书官方升级品牌的商业功能号，也是专门为企业商家提供的商业工具，方便企业商家在小红书平台上做推广引流。

与个人号不同，小红书企业号，拥有多种营销和转化特权，官方认证标识、广告发布不限流、粉丝互动优待、海量流量扶持等权益，是官方重点扶持对象，主要推美妆个护、服饰配饰、生活服务、日用百货、食品饮料五大类，包含了大部分商家的需求。据千瓜数据统计，目前已经有4万+企业入驻，已经形成基本的商业化体系。

所以我推荐每一个适合在小红书做运营的企业都应该有一个企业号，而不是用个人号的身份当作企业号去使用，个人号终究是个人号，限制条件太多。

01 企业号申请

那我们回归今天的正题，如何做好一个企业号，前提是你需要有一个企业号，如何申请：

1、首先要注册一个小红书普通账号，然后为其进行企业号认证，认证通过后，该账号将变为企业号身份，为避免误将私人账号认证成企业号，建议注册一个全新的小红书账号用于企业号认证。

2、登陆企业号平台：business.xiaohongshu.com

3、按照提示申请企业认证即可

具体操作可以在公众号后台回复关键字：小红书企业号申请，就可以领取超详细的小红书企业号认证指南了。

虽然这些操作流程都十分的简单，但你需要注意几点：

1、审核需要收费600元，认证有效期是一年，此后每年都需要复审，每次都是600元，和微信公众号是类似的；

2、点进去认证界面后会有两个选项，一个是企业主体，二个是企业员工，两者在功能是一致的，在形象代表上有所差异，企业主体以企业为形象，企业员工是以个人为形象，还有就是一个营业执照只能注册3个企业号，而员工号则没上限影响；

3、并非所有企业都能入驻小红书，例如涉及军政、赌博等，为禁止领域。

02 企业号运营

账号有了之后，我们先不要着急发笔记，第一步先确定账号的定位和完善账号信息。

账号定位

和个人号一样，企业账号前期也需要确定账号定位与运营计划，为什么？企业号的重点是传达品牌的形象，而企业的小红书主页其实就等同于客户看到企业形象一样，所以，在运营前你要先思考一个问题，你做这个企业号的目的是什么，你想达到什么样的结果，是购买转化？还是建立用户与品牌的联系？还是我们仅仅是以更低成本来打造品牌形象的？

所以，以上每一个不同的目标都会导致我们的运营策略不同，因此我们在做企业号入驻的同时必须非常明确的知道企业的定位或者入驻的目标（目标不宜过多）才能更好的为我们的运营策略提供支撑的核心，而一个合适高效的运营策略是能支持你完成目标的方法和实现定位的内容。

完善账号信息

在明确自己的账号定位之后，我们就先要完善自己的账号信息，比如头像、简介、个性化主页和企业卡片等信息。

企业号的头像一般是用品牌官方的logo，但是也可以贴合小红书的调性，将logo重新排版，让它更显年轻化，更吸引人的关注。

企业信息简介则体现了账号官方认证信息和定位的说明，所以即便用的是品牌名作为昵称，但你还是有必要在简介里增加文字的说明，让用户了解这个企业。

背景图片能让品牌更加个性，进一步传达品牌的形象，这部分的图片要求是JPG/JPEG/PNG格式，尺寸：宽度1125px、高度630～960px，单张图片小于1M。

自定义菜单功能，可以链接商城的店铺（如果你有的话）或者线下门店（如果你有的话），还有一个是企业卡片，可能更适用于有线下门店的品牌，完全是线上品牌则可能没什么太大的帮助，所以要因需选择，不要为了全都完善而完善，那就失去了意义了。

流量与曝光

企业账号如何获取流量和曝光呢，这几个内容一个要知道：

1、搜索联想

2、搜索展示

3、薯条推广

4、商业话题

5、抽奖活动

6、内容合作

7、CPC广告投放

8、追热点蹭话题热度

这几点内容具体有什么作用呢，接下来我们来一一说明。

1、搜索联想

搜索联想是指我们在搜索时，会出现下拉词（联想词），在搜索匹配度较高的时候，会直接在下拉词中出现该品牌的企业号；这个功能有助于用户能更加快捷的搜索到账号，给企业号带来更多的流量。

2、搜索展示

和搜索联想类似，在搜索结果页显示效果，比如用户搜索与品牌名或账号相关度较高的关键词时，会展示企业号专属入口，为企业号带来更多的流量和曝光，引导用户关注（例如下图）。

3、商业话题

企业号可以免费申请和运营一个企业号名称相关的商业话题，用户可以在该话题下主动发布笔记，也可以利用该话题聚合品牌的所有相关内容，这就相当于建立了一个品牌专属的聚合页，为企业账号导流。这种玩法一般适用于活动。

赠送的免费话题可以使用企业号登陆小红书APP后，在“我”个人页-右上角数据icon-“品牌话题”中申请。

如果想申请多个，可以发邮件申请：red.ad@xiaohongshu.com，付费申请额外的话题。

4、抽奖活动

企业号可通过带抽奖组件的笔记，发起个性化的抽奖活动，帮助企业号带来粉丝，这个玩法现在非常流行，特别是双旦期间，各大品牌都在发起活动，而用户参与抽奖的两个要求，一是关注该企业号，二是点赞收藏该笔记，这种做法短期内会给账号带来一大批粉丝，但其用户粘性极低，也非精准用户，所以后期如何将这些用户留住，内容至关重要。

5、内容合作

企业号可以在小红书官方的内容合作平台发起与小红书的博主内容合作，简单来说就是报备笔记的笔记投放，但相应的要多付出10%的手续费给小红书平台。

内容合作平台链接：influencer.xiaohongshu.com

（编辑：辽源站长网）

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