干货：如何做好“内容型产品”的运营

挖掘

“好内容”才是内容型产品最大的价值。内容型产品排它性非常强，用户很少在手机上同时装两款同类的产品。所以，用户只要认同了一款产品就很容易成为你的忠诚用户。

运营人员在找内容时，常用的方法是关注“热点”。当发生热点时，马上要行动起来找出此热点相关的、相似的、或相近的内容，以实现蹭热度的目的。

如：杜蕾斯，不论是热点事件、还是节日，它都会适时的找出它与事件间的关联性。如前段时间的感恩节，小度就将所有相关性产品都感恩了一遍，蹭足热度。

说到借势文案，不得不服杜蕾斯。

往年的感恩节，杜蕾斯的文案足够精彩。今年更有意思，杜蕾斯放了个大招，一口气调戏了十几个品牌。每小时推送一张海报，从上午 10 点开始，一直持续到晚上 10 点。非常持久，看得非常过瘾。

上午 10 点，开始第一张借势海报，感谢你的掩护并@绿箭口香糖。

上午 11 点，第二张海报@德芙巧克力

中午 12 点，推送感恩节海报并@德芙巧克力

这样，每隔一个小时发一个感恩，直至 22 点……

同时，各个被感恩的品牌也适时反应，回过来感恩小度，形成互动，互相蹭热度。

说到内容，各公司都必定要与版权打交道，往往都会采购一些内容，为平台提供内容支撑，尤其像影视类平台。这些内容平时也要做好标签，做好关联，为可能的战斗提供好弹药。

思考题：

对于内容型产品应该如何配合内容的制造呢？

内容是产品的核心，产品要能够提供内容间的相似、相同、相近的关联性关系，当用户看到某一条新闻时，内心可能还会对此新闻相关联的其它新闻也感兴趣，当产品将它们做上联想推荐和引导性推荐，用户可能会更感兴趣，同时产品也会带来更多流量。

对于产品就应做推荐性关联，让用户能看到此新闻的相关性新闻；看某一条视频时，同时还能提供主演的其它视频或同类风格的视频，这就是内容的关联性。产品要为内容打标签，加入算法，让内容与内容之间建立好关联性。

（编辑：辽源站长网）

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