网易这款游戏的表现，或许意味着我们小看了这个品类

　　足球题材的手游在国内的发展初期并不算顺利。

　　在巴西世界杯（2014年）前后，几十家国内游戏厂商曾扎堆上线近50款足球题材的手游，但不到半年，大部分游戏就淡出了玩家视野，此后继续投入足球类手游的厂商数量锐减，这个局面一直持续到现在。

　　但当时，网易和科乐美共同推出的《实况俱乐部》是个例外。时至今日，网易Beta工作室运营了这款产品的国服近6年，它仍稳定在体育类畅销榜Top 30，偶尔还能进入Top 10的位置。

　　或许是因为这款产品的表现，2018年网易又宣布代理《实况足球》和《实况：王者集结》2款手游，今年还将推出《实况球会经理》。可见网易将在足球这个细分品类，持续耕耘下去。（下文均以《实况足球》代指《实况足球》手游）

　　其中，《实况足球》自上线起就长居体育类畅销榜Top 3，在推出了《实况足球》2020版本后，畅销榜和下载榜单排名出现了翻倍式增长。据App Annie数据显示，这款游戏在更新后，每日下载量比以往几乎翻了100%。

　　从整体上看，《实况足球》也时常能进入畅销榜Top 30，在2020版本推出后其畅销榜排名几度高于一些曾经的爆款产品，意味着它的盈利能力和大众品类并没有很大差距。

　　可以说，《实况足球》帮网易在体育品类占据了头部位置。这款产品的数据表现，也验证了足球这个细分品类的商业价值，或许并不亚于大众品类。那么这款细分游戏是如何做到的？

　　打磨细节表现，不断提升产品力

　　在葡萄君看来，《实况足球》手游首先争取的是实况IP玩家，以及追求操控感和真实感的硬核足球游戏玩家这两个用户群体。

　　这些用户要么认可《实况足球》IP，熟悉游戏玩法，要么极为看重足球游戏的拟真性，希望能通过游戏体验到真实的足球比赛。而这两个群体的共性是，对游戏体验的要求非常苛刻，甚至会将手游的画面质量、操作手感、球员技巧、AI表现和主机游戏乃至现实足球体验对比。

　　《实况足球》去年将havok引擎替换成虚幻4，成为市面上首款搭载虚幻4引擎的足球手游，并随着引擎更新，优化了人物模型、球场细节和光影的效果，并将支持的最高画面帧数提升到60帧。

　　更换虚幻4引擎后的球场细节

　　同时，持续增加球员的花式动作，并优化AI在攻防两端的跑位表现。在2020版本，大手笔更新了精细盘球和启发机制等特性，让球员能模拟出堪比现实的盘带技巧。

　　这样一来，游戏不仅能让玩家实现更多类似主机游戏的操作体验，还能在PvP比赛中，让AI球员更真实地遵从拟定的战术，从而提升游戏体验。

　　除此之外，游戏还参照《实况足球》主机版的更新模式，在赛季更新时，按照教练和球员在现实比赛中的表现，实时调整人物的能力参数，增强对现实足球的还原度。

　　强化和真实足球联系，渗透球迷圈层

　　在不断优化产品品质的基础上，《实况足球》作为一款足球游戏，也在不断尝试打通与真实足球的连接，通过多种形式渗透广大球迷群体。

　　一是平台捆绑，通过体育平台、俱乐部合作长线渗透核心球迷，二是内容捆绑，持续产出与真实足球有关的传播内容。

　　游戏在懂球帝、虎扑足球版块等多个球迷集中的体育平台建立专区，安排官方运营入驻，通过日常话题讨论，拉升专区的关注度。

　　比如在懂球帝上，《实况足球》手游官方会鼓励玩家产出攻略、测评，收集玩家的素材做成游戏集锦，还会组织圈子内部的挑战赛，带动球迷的参与热情。

　　特别的是，官方和玩家交流、分析集锦和解说游戏时，会大量使用真实足球术语，以专业足球解说的口吻去呈现游戏情景，比如做‘五佳扑救’集锦时，官方会用‘小角度补射’、‘超远爆射死角’、‘力保球门不失’等措辞，营造出专业的足球交流氛围。

　　通过持续有效的运营，D站（懂球帝圈子）的实况足球专区长期排名Top 3，热度甚至高于拜仁、巴萨等老牌足球俱乐部。

　　另一方面，考虑到球迷对俱乐部和足球运动本身的关注，《实况足球》也在通过俱乐部合作和线下活动不断加强认知度渗透。

　　在今年1月，《实况足球》就参与了官方合作俱乐部——曼联足球俱乐部的中国行活动。曼联俱乐部在国内人气极高（官博粉丝超过1000万），他们的中国行活动不仅在线下吸引了球迷5000+位球迷到场，线上也覆盖了他们大部分球迷会。

　　《实况足球》在本次活动中作为重要合作伙伴登场，除了现场展台活动，还邀请了知名传奇球星现场对战，为曼联球迷们呈现了一场精彩的指尖对决。

　　在大众足球方面，《实况足球》也曾举办‘实况719足球节’，在32个城市包场请球迷免费踢球，在广州场活动时还邀请前国足成员区楚良到现场指导。这场活动当时还获得了央视的关注和报道。

（编辑：辽源站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!