疫情之下的2020，还会是中国“IP宇宙元年”吗？

　　当我们全国上下万众一心抗击新冠肺炎疫情时，还有多少人记得，仅仅只是在1个多月前，网络上曾出现过“2020年是中国IP宇宙元年”的说法。

　　“IP宇宙”，即像“漫威电影宇宙”那样，通过独特的世界观设定，将若干个IP的人物或故事联合在一起，在文化层面形成庞大内容体系，且有着巨大商业价值挖掘潜力的“超级IP”。

　　之所以很多从业者此前都乐观地坚信“IP宇宙元年”的即将到来，主要还是因为《唐人街探案3》和《姜子牙》这两部电影作品已经出现了萌芽：前者明确将 “唐探宇宙”贯穿于整部作品的创作以及宣发过程中，后者则被视为继《大圣归来》《哪吒之魔童降世》后，“中国神话电影宇宙”形成最重要的关键节点。

　　然而因为疫情的原因，2020年春节档除了《囧妈》通过流媒体平台播放之外，其余的6部电影都选择了延迟上映，电影市场至今也仍然没有能够迅速恢复的迹象。也因此，“IP宇宙元年”这个乐观的行业发展预估，也开始出现了质疑的声音——

　　疫情之下，2020还会是中国“IP宇宙元年”吗？

　　中国文创市场，“IP宇宙”为什么很难形成？

　　在许多有关“IP宇宙”的行业分析文章中，作品是否拥有庞大的世界观，往往都被视为“IP宇宙”能够成功构建的重要基础。它既能让故事的创作变得更加合理有逻辑，同时也能依靠世界观的复杂脉络，让通过不同故事“入坑”的粉丝汇聚在一起，从而让整个IP释放出强大的文化和商业生命力。

　　虽然这些分析都头头是道，但问题在于，在文创作品的实际创作过程中，世界观的构建完善却又很难做到“一口吃成个胖子”。许多已经形成独特“宇宙”体系的超级IP，往往都是从一个很小的故事出发，通过一部又一部的作品内容积累，在长期的创作过程中逐渐完善成型。

　　也就是说，可持续的内容开发，才是“IP宇宙”能够形成的关键所在。

　　然而在中国文创市场，很多有潜力，或者幕后资方希望最终形成“宇宙”的IP，在内容开发的延续性方面做得都并不好。

　　例如，玄机科技旗下的IP《秦时明月》，是从2007年开始创作的知名3D动画系列。以动画作为IP开发始端的《秦时明月》，在世界观设定方面应该会更加自由，拥有极强的创作空间。在刚刚过去的十多年时间里，该IP除了动画正片外，还陆续推出了动画电影、2D番外动画、漫画、小说、游戏、舞台剧、真人影视剧、姐妹篇等衍生内容，在IP拓展方面表现得十分积极，早就已经有了“IP宇宙”的雏形。

　　可是，在广大粉丝眼里以及整个文创市场中，我们却鲜有看到“秦时明月宇宙”的说法，许多粉丝至今仍然不相信该《秦时明月》能够做成“IP宇宙”。究其原因，这与近些年来《秦时明月》在内容层面没有新鲜血液的持续加入，尤其是正片第六部的推出时间一拖再拖，导致该IP已经陷入几乎“断更”的境地有着莫大的联系。出现这种尴尬情况的原因，或许与玄机科技近些年将大量动画产能用于与腾讯、网易的合作项目上有关。

　　如果说《秦时明月》出现的IP发展困境，是中国动画公司为了生计问题无奈作出的选择的话，那么曾经将“打造超级IP”作为终极目标的《勇者大冒险》，则是中国文创产业链各环节发展水平及其不均衡的牺牲品。

　　《勇者大冒险》是腾讯、像素、南派三叔以全球冒险世界观为始端，通过文学、游戏、动漫等不同内容产品的互动平行发展，以此来同步形成庞大的粉丝圈，共同打造统一的“勇者大冒险明星IP”实践。

　　虽然从逻辑上看，这种主要依靠资本来驱动的“IP宇宙”打造模式并没有什么问题，但实际获得的结果，则是《勇者大冒险》的动画依靠较高的作品质量圈粉无数，而游戏等其他方面的表现却不如人意。这种IP不同内容的发展失衡，正是让《勇者大冒险》游戏、漫画、动画等内容的开发相继暂停，整个IP逐渐淡出市场的重要原因。

　　无论是《秦时明月》这样曾经过内容的长期积累和开发的IP，还是《勇者大冒险》那样用资本的力量强行推动的模式，不符合预期的市场反馈，以及幕后团队必须面对特别现实的生存问题，创造出属于中国人自己的“IP宇宙”，似乎成为了一个遥不可及的梦。对于中国文创行业的广大从业者和公司来说，这其实多少都有点沮丧。

　　当我们重新审视这些IP所积累的经验，就不难发现所谓“超级IP”，甚至是“IP宇宙”的形成关键，一定是要求IP所产出的主力内容，能够满足相当一部分目标市场的需求，且必须要做到“叫好又叫座”。只有这样，该IP才能够做到解决基本生计问题的同时，进行高质量续作或衍生内容的持续开发，不断完善自己的世界观架构，才有可能形成真正意义上的“IP宇宙”。

　　容易被人忽略的“IP宇宙”诞生因素：市场快速发展所带来的红利

　　从IP的发展角度上看，无论是已经在春节档积累了超过40亿票房的 “唐探宇宙”，还是接连在中国动画电影市场创下奇迹的“中国神话电影宇宙”，确实已经拥有了构建起“IP宇宙”的条件和实力。这不仅是由于这些电影作品本身就具备过硬的内容质量，同时更是拜近些年来中国电影市场飞速发展带来的红利所赐。

　　市场红利，是“IP宇宙”在诞生过程中，比较容易被人忽略的重要因素，但它所起到的作用却可谓至关重要。

　　以“漫威电影宇宙”为例。

　　相信很多人都注意到了一个特别的现象。虽然漫威超级英雄系列电影，是脱胎于漫威于1939年开始创作的诸多超级英雄漫画，这些作品之所以能够在美国电影市场大杀特杀，在很大程度上是基于其在漫画市场的多年积累。然而在中国，那些将钢铁侠、蜘蛛侠、美国队长、黑寡妇等超级英雄作为自己“青春记忆”的观众，其实绝大部分都没有看过原作漫画。

　　有趣的是，以《钢铁侠》开启“漫威电影宇宙”第一阶段的2008年，正好是中国电影市场首次进入全球前十名的一年。也正是从2008年开始，中国电影市场票房以每年35%的速度持续增长，引进了大量优质的好莱坞电影，其中就包括了“漫威电影宇宙”的所有影片——它们有相当一部分都实现了中美同步上映，甚至还出现了中国早于美国上映的情况。

（编辑：辽源站长网）

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