这套付费模式，有着怎样的设计原理？

　　而10天的时间，又很难成功积蓄出一股强烈的劳动损失感，同时还给玩家带去10天为一个付费周期的不良体验。更甚者，通行证还有永动机设计，10天的永动机如何设计？勋章获取难度不大，则普通玩家必然会努力全部达成；而如果勋章获取难度极大，则无法让玩家有自己能追求中后期奖励的冲动与错觉，自然也就不会付费。

　　其次，赛季时长与奖励数量及奖励价值牢牢挂钩。

　　举个例子，某游戏的通行证为期一个月，满级30级且奖励30个（每级1个），那么每天最多升级通行证1级，显然感受不太好。而如果为期仍为一个月，满级100级且奖励100个（每级1个），则奖励价值一定被稀释，感受依然不好。

　　奖励价值同理，通行证周期短，则奖励价值与售卖价格很难平衡，假设通行证为期10天，则售卖价格必然不会太高，而价格不高且周期不长的通行证不可能提供价值过高的奖励，而奖励价值低又会让通行证失去吸引力。

　　由此可见，通行证的时长不宜过短或过长，在1-3个月左右是比较合适的。

　　试想有3种通行证：

　　为期一个月，售价10元，总奖励价值100元且最终大奖30元

　　为期一个月，售价30元，总奖励价值300元且最终大奖100元

　　为期三个月，售价60元，总奖励价值600元且最终大奖200元

　　哪种体验更好？哪种更适合自己家的产品？相信大家都有自己的答案。最关键是，如何找到更适合自己游戏的通行证。

　　实操过程中，应根据自己的玩家群体及产品特性，去调[奖励价值及数量][售卖价格][玩家长期留存率][玩家消费能力][工作室产能][游戏对局时长]等关键点的平衡关系，以求找到最合适自己的通行证数值。

　　由于篇幅有限，具体平衡逻辑这里略过。

　　奖励的其他细节，例如奖励展示方式、奖励不同解锁状态效果、奖励的放置、奖励与赛季的契合度、勋章的阶梯式获得速度等，也碍于篇幅在这里略过。

　　由通行证泛滥引发的新问题

　　市面上的通行证越来越多，而几乎所有厂商都说自通行证上线后，自家的付费率、活跃、留存都暴涨。

　　那么问题来了，在用户时间有限的情况下，这些暴涨的数据都是从哪儿来的？

　　显然，这些都是从竞争对手抢过来的，这是通行证的又一个时代意义——随着游戏以及其他娱乐产品的飞速增长，使得用户的时间越来越值钱，如何留住用户成为新时代的核心问题，而通行证恰好是增加玩家活跃的最好手段之一，一旦玩家为通行证付费，便会因为通行证带来的巨额沉没成本，而更倾向于在此游戏玩耍。

　　一套通行证系统，为同竞品争夺用户时间，提供了强有力的后盾。

　　于是，随着通行证系统的泛滥，通行证的另一个核心功能“促活跃“又显得越发重要，毕竟一旦为通行证付费，随之而来的是长达数月的用户稳定活跃。

　　那么在设计通行证时，哪些细节可以推动这个效果？

　　1。每周任务的刷新设计

　　通行证的任务有三种，分别是每日、每周、每赛季。

　　其中每周任务的特点：通行证每周任务逐周解锁，即第1周7个任务解锁，而其余周任务完全隐藏，待到第2周时，无论第1周任务是否完成，立刻解锁第2周任务。最后1周时，甚至可以70个任务同时进行。

　　三种任务各有目的：每日任务的目的是促进玩家频繁上线；赛季任务的目的是积蓄一种史诗般的成就感。

　　而每周任务逐周解锁的目的在于：能够控制玩家的游戏进度，使其每周稳定上线。在赛季前期进入游戏的玩家有事可做的同时，保证了赛季后期进入游戏的玩家得到了一定的任务加速完成福利（毕竟70个任务可以一起做），并仍能达成通行证满级，这保证了新玩家的通行证追求动力。

　　显然，逐周解锁的每周任务好处很明显，但也并非没有坏处。

　　（1）假使你同时在玩两款游戏，且他俩品质不相伯仲，而一款游戏的周任务可以累计至赛季末，而另一款游戏的周任务必须当周完成，你会怎么做？

　　在后通行证时代，周任务过时不候的设计，在争夺用户时间层面的意义会持续提高。

　　当然坏处不止于此，除了上面这点，他还有3个坏处：

　　（2）目的过多，就是没有目的。多任务，尤其是超过10个任务同时进行时，玩家显然会陷入一种混乱，很难记下来每个任务到底在做什么，其结果往往是随缘做任务，游戏结束后哪里有红点点哪里。

　　这显然没达到我们前文提到的‘目的（1）’——需要玩家花费精力的进行劳动；‘目的（2）’——给予玩家阶段性目标。

　　（3）同时做70个任务，会导致普通玩家有畏难情绪，进而游戏体验变差。

　　（4）MOBA与自走棋并没有那么多的不干扰游戏内进程的任务。

　　基于以上4点，建议MOBA与自走棋的周任务为每周固定更新，过了该周则永久错过。而70个周任务逐周解锁的好处，完全可通过逐周解锁对战勋章上限达成。

　　2。任务进度的积累设计

　　堡垒之夜通行证的每周任务分两种，一种是可以直接进行，另一种是付费后才能进行。

　　PUBG通行证的每周任务也分两种，一种是可以直接进行，另一种也可直接进行但无法完成任务并领取奖励。

　　任务应设计为“未付费即可积累任务进度，但无法完成并领取任务奖励”，还是设计为“必须付费后，才可积累任务进度”？

　　堡垒的做法，本质上将厌恶损失前置——如果没第一时间付费，那么一些游戏行为就会被损失掉（因为这些行为可以完成任务），这样做的表面好处是让玩家尽早为通行证付费，并提高其留存与活跃。

　　但我们假设一个正常的普通玩家，对堡垒之夜与PUBG的喜爱程度相同，且都各玩了20小时并开始考虑第一次付费了，他会更倾向于为谁付费？假设他各玩了100小时并开始考虑第一次付费了，他会更倾向于为谁付费？

（编辑：辽源站长网）

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