数字新消费时代加速到来亚马逊有何先见

所谓的“前置仓”模式，即根据大数据预测消费者的潜在需求，提前将热销商品从国外调拨到跨境前置仓存放，从而提升货品周转效率和配送速度。根据亚马逊海外购方面的介绍，目前全国82个城市已经支持最快3个工作日速达的服务。

保质保量、快速送达，亚马逊以顾客为中心的理念在中国市场实现落地。除此以外，针对中国独特的消费文化和行业环境，亚马逊海外购也因地制宜，推出了相应的本地化举措。

在购物体验上，亚马逊海外购为国内消费者提供了更本地化的流程，如统一购物车、本地支付和本地化的客服支持等。针对国内公域私域相结合的营销趋势，亚马逊海外购在去年9月推出了海外购微信小程序，从而开启新的增长。

基于全球丰富的选品、高品质的货源以及高效的物流，亚马逊海外购已经成为跨境电商领域的头部玩家。今年以来，亚马逊中国开启了长达三个月的“海外购物节”，Prime会员日期间中国付费会员同比增长19倍。

在国际贸易活力持续释放、进博会成为中国构建国内国际双循环相互促进的新发展格局重要平台的背景下，数字新消费的重要性提升到了更高的层面。亚马逊海外购实现增长的同时，也是疫情期间推动数字新消费发展，助力全球经济恢复的重要力量。

如何抓住时机拥抱变化，是当下全球贸易的新课题。根据商务部的消息，电商正在加快推动产业数字化发展，跨境电商则推动着外贸提质升级。很长一段时间里，数字新消费被认为是“锦上添花”，但如今无论是为了转型升级还是打开增长天花板，数字化已经是各行各业的必修课。

而在这方面，作为“前辈”的亚马逊已有充分实践，新的探索也在进行中。

（编辑：辽源站长网）

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