智慧商显—一颗容易被忽略的物联网新星！

如果我们有留意平板显示类股票，会发现最近"涨"得还行。除了股价上涨外，由于疫情叠加产业调整的影响，商业显示屏类产品价格也是水涨船高，"缺货"和"涨价"成为商显行业的常态。

近期，京东方科技集团高级副总裁陈任桂表示，"从年初的"一罩难求"，到呼吸机难求，到三季度"一屏难求"，现在IC难求，后续还有什么难求的？我可以告诉大家，作为液晶产业，玻璃机板也是很难求的，所以商显行业大家要做好困难准备，明年可能还是缺屏的年份。"

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当"缺屏"碰上物联网这把烈火，智慧商显这颗物联网新星正在熊熊燃烧。如今，我们已经步入了物联网时代，且随着物联网与智能科技的不断发展，各个行业都在纷纷进驻智慧领域，智慧零售、智慧教育、智慧办公等词汇不断出现，而商显终端正是这些智慧领域必不可少的信息载体。

因此，智慧商显成为行业发光点将会成为必然。然而智慧商显又是如何成为新星的呢？未来将会在哪些领域保持增长呢？在5G、AI和物联网赋能下，一块小小的显示屏又可以有哪些想象力呢？我想这些都是我们感兴趣的话题，下面我们一起来一探究竟。

智慧商显为何在2020年大步流星？

说到智慧商显，机场、火车站的媒体大屏，路边站牌处的显示屏、和写字楼内的梯媒，这些都是我们在平常的工作和生活中经常能见到的商用显示设备。这些都类属于1.0时代的老商显，都是一些功能性器件，更多是为了显示而显示。

位于纽约时代广场的户外广告屏（图片来源网络）

而我们所说的商显更多是2.0时代的智慧商显，即是包括各种各样的智慧端口，如双屏刷脸收音机、会议平板、人机互动屏等等添加了智能化、二维码和云交互、机器听觉、机器视觉、触摸屏等功能的显示端口。

倘若要问这些智能显示端口为何在2020年大放异彩？想必那秘诀就是得到了AI、5G、物联网等技术的加持。智慧商显市场增长的背后原动力是政策、需求和技术驱动。

在政策层面，2020年是商显行业供给侧改革决定性的一年。3月，国家正式提出大力发展新基建，加快包括5G基站建设、大数据中心、人工智能、工业互联网等新型基础设施建设进度。

截至10月的数据显示：国内5G用户套餐数已超2亿，5G建设顺利融入各行各业；5G与工业互联网融合创新的全国建设项目超过1100个，覆盖制造、消费、能源、医疗等30余个重点行业；今年以来人工智能专利申请共计达到69.4万件，同比增长56.3 %，已稳站全球技术前列。

新技术的快速落地，让商显屏幕的"大脑"获得巨大的赋能。商显市场也从拼规格、拼参数、拼价格，各个企业单兵作战等传统做法，迅速转移到开放合作，不同环节业者灵活互动，重兵投入到针对不同行业和应用场景的智慧应用解决方案研发中。商显市场获得巨大增长动力，在2020年第四季度实现逆势增长，增速超过16%。

在需求层面，2020年也是商显市场需求大爆发的一年。无论是疫情期间还是疫情稳定后，各地政府纷纷出炉各种"促消费、扩内需"的政策，被疫情抑制、延后或转移的消费需求逐渐释放，不仅智慧金融、商业新零售、夜间经济、文旅产业迎来春天，智慧医疗和智慧党建等应用也得以爆发式增长，商业显示屏需求水涨船高。

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供给侧与需求侧两翼齐飞，其次是在于技术层面，商显已经从1.0跨越到了2.0时代。从2019年开始，商显应用下跌最严重的是"电梯广告屏"代表的这类商显1.0时代的小屏幕，增长最迅速的是"刷脸支付"和"自助结账"的中小屏幕。二者之间最大的区别，不在于显示产品，而在于增长的设备纷纷具有"摄像头、触摸屏"这样的传感器。

在大屏幕商显市场，同样的事情也在上演：85+英寸液晶交互产品在教育和商用市场都获得了很大的成长；交互的小间距LED屏也成为100+英寸商用市场增幅最大的板块之一；零售场景市场语音识别型的商显产品也开始进入市场。

由此可见，商显行业正走出显示一维度的信息传递格局，积极拥抱AI、物联网等新技术，日益向立体多维度的智能信息终端进化。综合政策、需求、技术三方因素影响，智慧商显在2020年顺势而起，在各应用领域百花齐放。

但也别高兴地太早，受疫情影响，商显行业规模1-3月呈现明显下滑，4月逐渐启动，并快速回归到正常，前三季度商显规模同比下降9.2%，四季度增速超过16%。全年来看，整个行业的规模是略有下降，幅度在2.6%。

相比于2019年789亿人民币的总体市场，2020年的商显行业市场规模虽然略有萎缩，但是根据奥维睿沃等机构预测，未来五年商显市场将以每年13-16%的增速发展，预计到2024年将达1545亿元的规模。

在万物互联的时代，每个终端都需要一个显示屏，不管是大屏，还是小屏。"屏"是个平台，也是个载体，它可以创造更多的想象空间，融合了更多功能的智慧商业显示屏必定会与更多的应用场景深刻磨合，将会迎着这股物联网潮流顺流而下，在各智慧领域继续大步流星。

智慧商显将会在哪些领域继续增长？

随着8K、5G、IoT技术更深入应用到各行业中，"商显"越来越多，尺寸越来越大，商显行业会进入一个快速增长的趋势。

（1）智慧零售

随着无人超市、无人便利店及线上线下零售市场的融合，对智慧商显的需求将在量与质两方面同步升级，而商显产品在行业中应用广泛，借助智能商显产品，可以即时发布最新的导购、产品、活动以及促销等信息，丰富的显示功能和鲜艳的色彩能有效增强消费者的购物体验。同时还能对关注用户的互动信息进行收集和标签化处理，利用大数据技术对信息进行分析，提升零售行业生产、物流、销售及售后服务效率。目前搭载人机交互、语音识别、人脸识别、动态捕捉等基于大数据和人工智能的商显应用已经开始应用于各种新零售场景之中。