被误解的BAT小程序之争
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微信小程序，它处于一种平台约束+产品(微信)特性自我选择这样一种状态。流量特征决定了它本质上还是一个封闭系统，开发者会受到各种限制，小程序是2C的也是2B的，但微信小程序考虑更多的似乎仍然是C端群体，微信的社交流量早已让不少人垂涎不已，但禁止诱导分享等条款的存在往往会使得商家们望而却步。虽然如今已经开放不少了，部分小程序也具备了主动推送消息的权限，但相比较与阿里百度仍然是有些保守。 作为支付工具的支付宝来说，更多的开放意味着支付场景的延伸，因而它会选择与微博的协同，在扶持方面力度也比较大。但由于自身的工具属性，看的主要是频次，用户使用时长是个问题，而在这有限的时间里阿里更希望自己旗下产品和服务得到更多的曝光，给其它商家带来的机会就少很多，这也意味着支付宝所能承载的小程序数量天花板其实是有些低的。 而百度，它不像阿里腾讯布局甚广，小程序方面自己与开发者之间的摩擦会比较小，但也因为如此在下限上会不如AT。因而只能在开放程度上下功夫，一是平台自身调动更多的资源去帮扶商家，这里值得一提的是百度的小程序通常会加上“智能”这一前缀，包括AI营销在内的技术扶持是其一大亮点。二是通过接入许多外部app当中，来进行饱和曝光。并不仅限于百度app，从而提升作为工具的使用频次。 激进的百度，佛系的阿里，保守的腾讯，姿态各异，但这都阻挡不了它们通向各自的罗马。不同的产品调性和开放策略决定了平台到底适合怎样的小程序，因而在互联网江湖团队看来，BAT之间虽然在小程序领域动作频频，但它们之间其实更像是一种动态的平衡。适合自己的自己会主动前来入驻，不适合的来了也只是挂个名没有其他实际价值。 当然了，竞争一定会有的。比如腾讯和阿里对比，拼多多和淘宝，腾讯视频和优酷视频，摩拜单车和哈啰单车等，各自多了个小程序入口就会对整体产生大的影响?其实并不会，因为过去的消费习惯已经养成了，决定各自市场比重变化的只能来自于其它因素。 还比如腾讯方面微信生活缴费小程序表现不错，但这一支付场景也是阿里支付宝的重头戏，那么双方展开较量就在所难免。但透过现象看本质，这本身其实也是此前支付宝和微信支付竞争的延续。看似竞争激烈，其实彼此之间呈现出一种“和气生财”的架势，只要没有出现颠覆性毁灭性的创新就不会打破这种平衡。 总体来看，BAT之间的小程序之争其实都是如此，有交集，但总体来看相对独立，竞争的三方彼此之间显得绅士味十足。 小程序之争，其实只不过是消费互联网战场的延续。 既然如此，那么厮杀最惨烈的战场其实是BAT与它们的挑战者之间。例如阿里和美团的生活服务，头条系和腾讯系围绕泛娱乐，头条系和百度系围绕信息流的较量，这才是小程序江湖竞争的重点，小程序江湖最激烈的场景其实是围绕TM们与BAT之间。 正如管理学教授肖知兴曾经说过：“一些互联网企业慢慢从价值创造走向资源占有，甚至走向权力寻租。究其原因，在于中国的互联网本质上不是向上竞争，而是向下竞争(Race to the bottom)”。 由价值创造到资源占有，BAT不允许挑战者侵蚀自己现有的资源。 因此，BAT对待美团、抖音们很难保持绅士风度。娱乐、社交、生活服务这些领域堪称它们的“逆鳞”，一旦美团和头条系的小程序做起来了，会不会向上游侵蚀阿里腾讯过去的成果谁也不知道。 例如抖音，抖音本身就是一个泛娱乐化的场景，与微信社交场景相比，抖音与小游戏的场景贴合度会更高。事实上我们今天已经看到许多抖音上爆红的休闲游戏，但用户的使用时间是有限的，算法推荐的弊端有很多但不否认它对用户粘性的加强作用，那么当越来越多用户玩抖音小游戏对应的微信小程序就自然而然的会被“挤出”。 根据QuestMobile发布的小程序2019半年报告显示，在微信小程序当中，在月活跃用户规模大于500万的小程序中，小游戏占比大幅下降，取而代之的是生活服务、移动视频和实用工具类等行业。这里面固然有其它小程序发展的结果，但有没有抖音的影响呢?这一点虽然没有相关数据作为论证，但从分析来看影响应该是有的。  此外，头条小程序一直以来都动作频繁，去年刚刚推出首批就上线了头条小店、猫眼电影、小米商城和58同城生活助手等小程序。前不久在主App的频道中新增了“小游戏”类目，在信息流页面中出现了直推的小程序服务，并且头条与抖音之间小程序也是打通的。 可以说，字节跳动的小程序“野心”昭然若揭。那么作为竞品，腾讯、百度自然不原意看到它的成长。从这个维度来看，抖音的开放，或许才是倒逼微信小程序越来越开放的重要外因，而不是阿里和百度。 同样的，美团、京东各自推出自己的小程序对于阿里而言亦是如此。 未来，或许如畅销书《蓝海战略》所描绘的那样，在过度拥挤的产业市场中，硬碰硬的竞争只能令企业陷入血腥的“红海”，即在竞争激烈的已知市场空间中，并与对手争抢日益缩减的利润额。 与横向竞争相比，小程序纵向竞争才是厮杀最惨烈的地带，各自对小程序的改良更像是在找寻属于自己的差异化。消费互联网其实永远没有结局，很多流量平台都在陆续跟进自己的小程序，BAT和它们各自的挑战者在小程序的战场上将展开新一轮的硬碰硬，好戏才刚刚开始。 （编辑：辽源站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |