玩具化的AR试妆，能否玩出美妆行业的市场大未来？

技术的进一步演进，是一个必由之路。许多美妆品牌自身就在进行此番尝试。如雅诗兰黛，就在其网站中推出了基于AR技术的试用功能。该技术让用户在线上即可完成虚拟试妆，并且会随环境光线的变化而呈现出试用效果的差异化。此外，该技术还能弥补照片与视频中缺乏的光泽和质感。通过AR功能，用户可以尝试雅诗兰黛在电商平台中推出的各色眼影和口红。

但瓶颈依然存在，即目前手机摄像头的硬件条件下，所能承载的AR技术，依然只能处于“玩具”效果之上。在当下，AR应用到最多的技术就是LSB、图像识别和边缘融合，即达成图像与图像之间的简单融合，即特效滤镜式的存在。

深度传感器何时会以合适的价格，进入到智能手机之中，将成为手机App突破AR技术玩具级瓶颈的关键因素。

美妆品牌用以突破此类瓶颈的方法，则是一方面用自家的硬件直接落地于实体店之上，形成真正黑科技范式的“魔镜”或“哈哈镜”，最大限度的缩短消费者的试妆流程、通过距离缩短来形成一定的红利;另一方面，则是参考理财领域的智能投顾，将AR和AI进行融合，形成一种美妆教程的新业态。

毕竟，据美妆市场调查公司Poshly对 175 位18- 35 岁女性的调查显示，67%的千禧一代女性都表示，她们更乐意购买那些出现在美妆教程里的产品。

而美妆品牌也在如此尝试，如ModiFace推出了一款网络皮肤评估平台，用户只需要上传自己的照片，ModiFace 的平台便会对照片中的皮肤纹理，干燥程度和色泽等因素，并给出个性化的护肤建议;类似的，丝芙兰的美妆App，除了让用户尝试超过1000 种腮红，修容高光粉，还能根据用户上传的照片中的色调，推荐唇膏，眼影等产品……

但这都是在产品和消费者距离上的“垂直极限”式缩短，最终能否形成品牌更大的爆发，依然还是要跳出偶尔尝鲜的一锤子买卖，用产品终极体验和颠覆式产品创新来说话。

那才是真正作用于美妆上的黑科技，而不是一面用来吸引用户的黑科技哈哈镜。(刊载于《销售与市场》管理版 2017 年 11 月刊》

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者，新著有《微博运营完全自学手册》，微信公号zsl13973399819

（编辑：辽源站长网）

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