打王者荣耀的人越来越少了？这话只说对了一半

《王者荣耀》真正需要关心的是什么?

不过，自上线以来，这款游戏也确实出现了一些微妙的变化。“猎豹大数据”的用户画像显示，《王者荣耀》的玩家正趋于年轻化，女性玩家比例上升。

与去年同期相比，《王者荣耀》 30 岁以上用户占比明显减少，而18- 30 岁的用户占比已经接近80%。另一方面，根据“猎豹大数据”测算，《王者荣耀》近一年来的女玩家数量涨幅超过14%。

这些变化会给这款游戏带来哪些影响?猎豹全球智库认为，主要有以下两点：

一是用户付费意愿改变。从年轻化这一角度来说，虽然短期内 30 岁以下用户的付费能力不及 30 岁以上群体，但是长期来看，随着年轻用户总量的增加，《王者荣耀》未来的盈利能力值得期待。不过，随着越来越多女性玩家的加入，付费项目的侧重也将出现变数。女性玩家的特点是偏好外观精美的画面、角色等等，例如女性玩家会更在意英雄的外观、皮肤等。

《王者荣耀》项羽皮肤：苍穹之光

二是进一步向轻量化倾斜。从端游到手游本身就经历了一个轻量化的过程，但随着年轻用户、女性用户的占比增加，这一趋势将会持续下去。根据企鹅智酷 8 月份发布的深度调研报告，大多数女性玩家是第一次玩MOBA类游戏，这个占比在女性玩家中达到了80.6%，男性比率为54%。总体看，游戏门槛的降低让“无经验者”也能参与其中。

这两点其实很容易让人联想到《阴阳师》，《阴阳师》同样是年轻玩家、女性玩家偏多。曾经的“当红炸子鸡”如今已经跌出游戏类App Top30，回顾《阴阳师》的发展历程不难发现，投入回报不合理是玩家弃坑的主要原因，而几次重大运营失误则是高质量“氪金”用户流失的导火索。

《阴阳师》给《王者荣耀》的启示，首先是要保证游戏的公平性，防止玩家，尤其是头部玩家出现雪崩式流失。在实际操作中，一方面要避免像“业原火Bug”这样严重伤害游戏公平性的运营失误，另一方面，也要平衡“人民币玩家”和“非人民币玩家”所得的回报，以兼顾付费能力较低的群体，这几乎是游戏界永恒的难题。

《阴阳师》业原火副本

其次是控制游戏门槛。目前来看，《王者荣耀》已经做到了第一步，即卷入更多的“小白玩家”，这在拉新阶段非常有用。但随着游戏体量的增长，一味放低门槛容易导致头部玩家流失。如何在保护头部玩家“优越感”的同时，又不至于使游戏太“肝”，将成为《王者荣耀》接下来的挑战。

相比简单粗暴的活跃用户总量来说，用户结构的变化，或许更值得《王者荣耀》去关注。

下一步，《王者荣耀》该向何处发力?

要想延长游戏生命周期，《王者荣耀》需要在拉新和促活两方面同时发力。猎豹全球智库认为，下一波机遇可能来自以下两个领域：直播/电竞及海外市场。

直播/电竞：高粘度人群导入

“猎豹大数据”显示，《王者荣耀》玩家与电竞用户具有高重合度。其中企鹅电竞和触手直播与《王者荣耀》重合度分别达到76.15%和68.54%。

从今年春季的《王者荣耀》职业联赛(KPL)也可以看出些许电竞赛事的盛况，这届赛事线上平台最终的总播放量达到了26. 83 亿人次，这个数字已经可以与世界杯等顶级体育赛事比肩。

（编辑：辽源站长网）

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