IP改变了文娱市场，那么改变IP的又将会是什么？

“在这三个基础要素上，需要通过科技生产力进行系统化运营。针对不同的衍生平台，运用大数据、人工智能、个性化分发等互联网技术，实施有针对性的衍生方案。最终让更多中腰部和潜在头部作品，成为一个具备衍生的潜力的好IP。”宇乾说。

在作者看来，宇乾提出的X——“根据影视、游戏等细分领域的特性进行更加全面、细致的系统化运营”，可以从两个方面进一步阐述。

一方面“X”意味着，网文IP不再仅仅指头部IP，而是包括数量更加庞大的潜力头部IP，通过系统化运营成为可以衍生的IP，这对IP市场和网文作者都是利好。毋庸置疑，大IP具有开发多种类型作品的能量，但人们往往忽略了大IP其实本身也是从潜力IP在被不断开发多种类型作品的过程中，逐渐培养成长。比如《琅琊榜》和《三生三世》这两部作品，在网文领域实在都称不上是爆款，但是通过精细化的打造以及合理化的开发，最终成为了所谓的“头部IP”。

另一方面，宇乾提出“X”的系统化运营需要根据影视、游戏等细分领域的特性，结合网文作品本身的特性，更加全面、细致的评估，这意味着对网文IP精细化运营以及更加成熟的二次孵化升级能力，对网文平台来说则是更大的挑战。以一个IP打通文学、影视、游戏、音乐等泛娱乐产业链，目前多数情况下只是理论上的“最优解”。实际上，国内网文IP特质目前并不具备多向跨界的基础，而盲目求全不仅难以多点开花，甚至会导致每个点都无法做好，“不成功的跨界对网文IP其实是一种伤害”。

其实，在对“三生三世”这个网文IP的开发中，就可以看出阿里文学以及背后的阿里大文娱对“3+X”的理解和实践。《三生三世十里桃花》剧集在优酷上的播放量达到了 140 亿，随后《三生三世》电影由阿里影业出品，获得 5 亿票房。除此之外，阿里影业还授权给品牌商家开发相关衍生品，总销售额超过 3 亿元人民币。在阿里大文娱的新基础设施赋能之下，《三生三世》这个网文世界里的“潜力头部IP”逐步被打造成真正的“头部IP”，形成了全链路衍生生态。

作为IP重要源头的网络文学，可以衍生成“漫影剧游”，也可以“灵药变毒药”，它或将踏上“繁花似锦”的天堂，也有可能走向“失序失范”的地狱。而阿里文学此次提出的“3+X”的网文IP孵化方法论，既明确了优质网文IP的筛选标准，为网文作者、网文平台指明了共同努力方向，同时也指出了过去网文IP开发中的思维误区，强调了平台对网文IP精细化运营，另外更多潜力头部作品可以通过系统化运营成为IP，填补市场对IP的需求。也许，3+X将成为网文IP迷雾中的一道微光，为网文指明去路。甚至，燎原之火，也未可知。或许，改变IP的密匙已经掌握在我们手里了。

刘旷，以禅道参悟互联网、微信公众号：liukuang110

（编辑：辽源站长网）

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