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150+市长直播首秀 抢占万亿级市场 哪座城市C位领跑?

发布时间:2020-06-25 12:26:27 所属栏目:动态 来源:每日经济新闻
导读:(原标题:150+市长直播首秀,抢占万亿级市场,哪座城市C位领跑?) 每经记者 余蕊均 每经编辑 杨欢 直播终于在2020年,出圈成为一场全民运动。 尽管薇娅、李佳琦还坐在“顶端”带货,但流量明星、企业家、地方官员等各路人马已悉数进场,希望用比以往更高

4月8日,抖音与湖北省网信办、省商务厅、省农业农村厅联手发起“湖北重启抖来助力——抖音援鄂复苏计划”,其中包括开展13场“市长带你看湖北”直播活动,推介各地农产品、食品和消费品,将湖北优质商品向全国消费者推广。截至5月8日,已帮助13个城市带货1.72亿元,热销特产368万件。

湖北省副省长赵海山表示,湖北是鱼米之乡,武汉九省通衢,荆楚大地上好货云集。“湖北重启计划”把湖北特产以更直观的方式推荐给全国各地网友,以线上连接起线下,为湖北企业复工提供了新路径、新选择。

150+市长直播首秀 抢占万亿级市场 哪座城市C位领跑?

湖北重启抖来助力——抖音援鄂复苏计划 图片来源:直播截图

整体来看,在今年上半年开展的43场“直播带货”中,湖北、湖南、河南、山西、安徽都比较积极,只有江西相对较少(4场)。从时间上看,湖北主要集中在4月8日后的一个月内,山西集中在5月,河南则比较平均。

150+市长直播首秀 抢占万亿级市场 哪座城市C位领跑?

中部省份参与直播带货的部分官员信息汇总 据公开报道整理

从年龄构成来看,70后所占的比重近40%,43位市长中,最年长的是1962年出生的武汉副市长李强和阜阳副市长王显义,最年轻的是湖北枣阳市长武义泉,现年37岁。

记者注意到,除5月5日通过邮政平台直播带货外,5月29日,武义泉再度“上线”,走进拼多多直播间推介当地皇桃及周边农产品。

第一次,重在说优惠。“5月中旬上市的5斤装黄金油桃只卖19.8元,6月上市的4.5斤装皇桃只卖38.9元,皇桃罐头一件5瓶只卖17.9元,两件10瓶只卖29.9元,免费包邮到家,凡是有破损的,一律包赔。”

第二次,历史讲透彻。枣阳是东汉光武帝刘秀故里,早在2000年前的东汉时期,枣阳桃子便成为皇宫御用美食,所以枣阳产的桃子又叫“枣阳皇桃”,如今的枣阳被誉为“中国桃之乡”,2019年,枣阳将当地二十多个主栽品种进行聚合,形成统一品牌,并将其打造成为湖北新农地标品牌……

总体而言,中部六省中“业绩”最好的当属湖北,9场直播中累计销售额达到百万以上的有7场,其中还有4场千万级。相较之下,河南直播场次虽多,销售额鲜有百万。

比如,许昌长葛市副市长张雪飞推广的有机果蔬、红薯粉条、纯芝麻酱、天然巢蜜等产品,订单数为762单,累计成交额约2.7万元。

值得注意的是,单场销量“冠军”来自丰城——位于江西省中部、由宜春代管的县级市,户籍人口148万,2018年全市GDP预计完成530亿元,“首次突破500亿元”。

据丰城市人民政府官网消息,6月18日,丰城市委书记李晓楚及市长徐结强走进网络直播间,与网红主播等一道当起带货主播,向在线网友推介丰城优质产品。

直播产品包括丰城富硒米、富硒油、丰城麻鸭、美人椒、豆腐乳,还有精品陶瓷、金属饰品、家居用品、电缆电线等“丰”字号系列产品。活动期间,直播观看人数达630万,直播产品销售额总计7700多万元。

而湖北4场千万级直播加总,不过7300余万元。

东部:“分量”最重

从直播场次、参与范围、货品种类等维度看,作为经济最活跃的东部沿海地区,对直播这一新事物表现出更高的适应性。

在列入统计的47场直播带货活动中,70后官员占比达到50%,其中,浙江15人中有10名70后;除了县一级城市的党政官员,上海、青岛、杭州、宁波等高能级城市也加入战局。

同时,他们也更注重“携手合作”,比如杭州市副市长柯吉欣、宁波市副市长陈炳荣联手网易CEO丁磊开启直播,通过“严选+”模式,帮助浙江制造企业开拓市场;曾在湖南宣传系统工作的海口市长丁晖,直播首秀就放在了歌手吉杰的直播间,与主持人汪涵一起推介海口火山荔枝。

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海口市长丁晖携手汪涵、吉杰直播带货 图片来源:海南日报

通盘来看,随着疫情转入常态化防控,直播的作用不再局限于为滞销农产品寻找销路,帮助制造企业尤其是外向型制造企业克服疫情带来的不利影响,成为平台吸引政府官员走进直播间的重要因素。

不久前,连续两次走进直播间带货的宁波副市长李关定曾提到,新冠疫情蔓延,导致宁波出口受到不小影响。“通过线上平台,宁波优质的制造业产品能在网上短平快地向消费者推介,将有效打通内外贸堵点,帮助企业快速重回发展快车道。”

不只宁波,东莞、佛山等外向度越高的城市,也面临同样的问题。

拼多多提供的数据显示,3月18日,“拼交会”落地东莞虎门,通过永不落幕的线上展销形式,帮助虎门服装产业直连内需大市场,直接带动虎门女士职业套装累计额超1600万元。

150+市长直播首秀 抢占万亿级市场 哪座城市C位领跑?

东部沿海省份参与直播带货的部分官员信息汇总 据公开报道整理

当然,从市长们带的“货”上,可以明显看到当前地方经济的发展重点。

以上海为例,市委常委、副市长吴清的直播正是来自5月17日开幕的上海信息消费云峰汇现场。

作为“五五购物节”的一大重点版块,云峰汇以“数字赋能消费新时代”为主题,主推“5G+”产品、智能网联汽车、智能家电产品。当天列入带货清单即包括智能网联汽车、天眼CT、机器人等。

(编辑:辽源站长网)

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