微博翻身：网红+电商 “年轻”就是趋势

熟悉微博的人大多知道，今天的微博早已不是新浪网旗下的一个产品了。2014年，新浪微博改名为“微博”，新浪方面称，为了保证微博这一产品的持续健康发展，为网友提供更好的用户体验，使微博获得长足的发展，微博在架构上将成为独立的公司，并与新浪网一起构成新浪公司的重要两级。

在过去3年里，微博从一二线城市走到了三四线。目前，微博用户中三四线及以下的人群有1.7亿，而且新增用户中有超过一半的用户来自于三线以下的区域。跟大部分网民一样，微博用户也很年轻，月活跃用户中18岁至30岁的年轻用户有2.26亿，几乎占到了整个平台的80%。

年轻用户们关注的领域更加广泛化和垂直化。2016年，微博单月阅读量过100亿的垂直领域达到18个，而去年底是12个，新增的6大领域包括电商、体育、美食、综艺、教育、区域博主，排名前10的领域依次是明星、媒体、时尚、美女、动漫、电影、美妆、搞笑、美食、财经。

三四线、年轻、泛娱乐，正是我国当下消费市场的特征之一。

“3年前，当我们选择微博发展方向的时候，我们已经意识到，中国目前以及未来一段时间经济增长的增量中将有很大一部分来自年轻人，尤其是二三线城市的年轻人。更为重要的是，这些年轻人比他们的父辈更加适应娱乐化，兴趣更加多样化，他们更愿意在互联网上面花钱购买他们喜欢的内容和服务。”微博CEO王高飞认为，“只有顺应这个趋势的互联网产品才能成长。”

事实证明，微博选择的方向是正确的。近几年，微博的阅读量、用户量一直在上涨。但对于当时的微博公司来说，数字只是数字，大V们的影响力并没有完全体现在商业变现上。直到2015年下半年，网红加电商模式的崛起让微博大V们像开了挂一样，一下子找到了变现的渠道。

在微博上变成网红，继而向淘宝店铺倒流的电商模式，是大V、中V们最赚钱的手段。“Delicious大金”的微博认证是Daking darling品牌主理人，目前粉丝178万，只能算是个中V，但其在淘宝运营的“big king大金家”服装店已经是一家5皇冠网店。大金主要使用微博的橱窗产品给自己的淘宝店铺导流，主打的上新产品会在微博提前预热，现在大金家上新日有70%的新顾客来自于微博，仅今年，178万微博粉丝就给淘宝店铺贡献了7000万元销售额。

大V们变现的另一种模式也借鉴了网红喜爱的直播和打赏。比如，热度传媒签约艺人冯朗朗，这个长得有点像郭敬明的年轻人是一名艺校学生，他通过持续的微博直播，吸引粉丝打赏，又通过粉丝群经营核心用户群体。别看他的粉丝刚刚过100万，但从5月份至今，他在“一直播”的观看人次已达到了600万，累计收入超过350万元。

（编辑：辽源站长网）

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