这是五年来最美好的 Apple 发布会

Apple News+ 给了美好的内容应有的尊重。既保留了杂志的精心编排感受，又为移动阅读体验做了调整，适应不同屏幕的尺寸阅读，也增加了动画效果、过场动画等等，而不是原封不动地照搬杂志的版面。我自己看的时候一方面是兴奋，不管是动态封面、还是每本杂志针对这本杂志的内容、品牌做的视觉、版式优化，都非常到位；另一方面因为我自己也在这个领域工作，Apple News+ 也给了高品质内容的呈现一个更新、更高的标准。

随便截了一些版面的图

至于其内容，，如果是一个杂志爱好者，哪怕不是自己喜欢的所有杂志都在其中，也一定会兴奋的。那些我必看的报纸杂志已经值回票价（Wired、The New Yorker、The Wall Street Journal…），再加上那些本来不舍得单独订阅的杂志（这里面甚至有Airbnb magazine），就像是掉进蜜罐里的老鼠一样。当然，也有许多我付费订阅的内容还是没有包括在内，如The New York Times、Washington Post、The Information 等等。

另外一个局限是，我毕竟有许多时间不是在iPhone 或者iPad 上度过的。这点上我更喜欢Google News 的付费机制，你通过Google News 订阅的报纸杂志，在媒体自己官网或者App 里面也能用，反之亦然，而不是被锁定在Google News 自己的界面内。

当然，Apple News+ 也没有解决杂志数字化过程中所有的问题。比如，我认为纸质杂志的出刊周期在移动互联网这个时代是过于容易被人遗忘的。你和其它媒体一天可以发生数十次交互，和一本纸质杂志却每周、每月甚至更久才能发生一次交互。这是我们过去在思考“杂志”的时候思考的问题。传统上，这是由印刷、发行周期决定的，Apple News+ 将“印刷”、发行都已经数字化，却没有也很难改变“杂志”打包的方式。它更像是想把过去的杂志尽可能完整地在数字媒介上保留。就好像，最早的数字音乐产品，仍然是以专辑为单位售卖一样。

另一方面，纸质杂志的感受也不会被取代，也不需要。现在，Wired 是我重复付费最多的杂志了，哪怕开始使用Apple News+ 以后，我也不会退订现在的App 版，因为Wired 的App 对内容的处理更加精致。同时，我也一直购买Wired 的纸质版本，他们的印刷版本放在茶几上翻阅，真的很舒服。

只是，就好像黑胶一样，有更完整感受要求的人毕竟是少数。

一位美国新闻业的前辈曾经给我讲过在美国杂志的作用。像他的家庭，从小咖啡桌上就会有Time、Life 等杂志，几十年了。人们对传统媒体是有信任感的。哪怕在今天，你去App Store 看新闻榜单的前面，仍然是以传统媒体的App 为准。中国读者可能没有这种体会。中国发行量最大的杂志是《读者》，你可能离开学校以后就没有看过了。对应于杂志，中国今天的产品其实是微信公众号。

Apple News+ 发布之前的视频，屏幕上有几个大字：Quality journalism matters. 实际上，我想在中国这句话的分量也同等地重，可能更重。毕竟这是一个苦难更多的国度。

（四）

下面是一些个人感受，顺便开个地图炮。

写下这篇文章这么绝对的标题，是很谨慎的。就昨晚的发布会而言，是我近几年看的最美好，最兴奋的Apple 发布会。

这个当然是个人感受。人的感受有一定的欺骗性，尤其是感情丰富的人，比如我的朋友飞猪，感觉每次看发布会都要用掉几包纸巾。我能理解不同人有不同的兴趣，我自己对软件、人机交互远远要比硬件更感兴趣，翻了一下笔记，这几年来我有印象的Apple 发布会，除了2007 年的iPhone 以外，就是2010 年的iPad、2011 年的iCloud、2013 年的iOS 7、2014 年的Apple Watch，都是带来新的交互模式的产品。

但我也知道，许多人看了同一个发布会，却有着截然不同的感受。有许多人只对硬件产品感兴趣，也无法欣赏、感受内容的美好，对于一个没有新“品”发布的发布会觉得索然无味，可以理解。

但我还是觉得，编几个段子、说几句风凉话，是一件很无聊的事情。也许是不管看到什么都要吐槽，才能显得自己见多识广、足够聪明。看到喜欢的好东西就大喊大叫，还是显得不太成熟。

我另外非常讨厌的一种表达意见的方式，是“我不明白为什么……”“我不懂……”不明白就去弄明白，不懂就去弄懂，自己不愿意去弄明白、去弄懂，用自己的不明白去说明别人的不正确，是一种非常自闭的心态。

这些其实和批判性思维无关，面对新事物下意识地给出乐观或悲观的情绪判断，是否心态开放，和批判一点关系都没有，甚至是反批判的，无需经过大脑。对于不符合逻辑和常识的、虚伪的创造物，当然应该使劲骂，这是批判，也需要智慧；但对于美好的东西，我更愿意看到其中的闪光点。

尤其是，如果你的工作也是创造东西，也应该对未知充满好奇心，看到别人的作品中的美好。我们做产品创新设计工作坊，一贯要求在Design Review 的时候只能赞美，批评和质疑则必须写下来。因为正如Jony Ive 所说，Ideas are fragile. 

所以，祝愿你也和我一样，觉得这是五年来最美好的Apple 发布会吧。

顺便分享一下本人摸索的打开Apple News 的技巧。这些步骤我没有仔细测试过，可能会有冗余，昨天教了许多许多人，目前为止只有戴雨森老师没有成功按照本步骤打开……

1. 手机设置地区美国，语言英语。Settings - General - Language & Region，iPhone Language 选English，Region 选United States。

2. 禁止Apple News 使用Location Service。Settings - News - Location - Never

3. 可能需要拔出Sim 卡。我自己没有拔出也可以。

4. 进入飞行模式。

5. 保持飞行模式之下，打开Wi-Fi，连接Wi-Fi。

6. App Store 登录美国区账号。

7. 设法把自己变成美国IP，最好是手机全局变成美国IP。这一步有点像我上次看一个卤蛋的菜谱，淡淡地写了一句“倒入卤汁即可”……但的确不能说更细了。

8. 打开Apple News，即成。如果第一次不能，可以试试强制退出后再试。

9. Enjoy. 

（编辑：辽源站长网）

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